חורים ברשת » דניאל רבנר

הספיידרמן האיטלקי ועוד 8 סדרות אינטרנט שחובה להכיר

דניאל רבנר — Sun, 10 Jan 2010 12:58:59 +0000

רשימה חלקית נוספת של סדרות אינטרנט שמסמנות את הפוטנציאל של תוכן מקורי ברשת:

Wainy Days – זוכת הוובי לסדרה הקומית הטובה ביותר היא סדרה שעוקבת אחרי דיוויד ויין בנסיונות החיזור הכושלים שלו. הסדרה משופעת בהופעות אורח של פרצופים מוכרים והיא נעה על הציר בין קומדיה רומנטית לנונסנס שעובד. (לפוסט על הסדרה)

Drawn By Pain – סדרת דרמה שמשלבת אנימציה וצילום וידאו. הסדרה מספרת את סיפורה של נערה שגדלה בבית אלים ועכשיו מנסה להתמודד עם המפלצות שמתעוררות בתוכה. אחת מהדרמות הבולטות והנועזות במדיום ששולטת בו הקומדיה

Horrible People – פארודיה על אופרות סבון שכל פרקיה מתרחשים במסיבת אירוסין אחת. התגליות האובר-דרמטיות מגיעות בקצב מסחרר בזמן שהמוזמנים מחכים להרמת הכוסית שלא מגיעה. הסדרה היא מבית היוצר של AD Miles שמופיע ברנו 911 וביים סגמנטים לתוכניות כמו Saturday Night Live.

G-DCAST - פרויקט כשר במיוחד ובו כל שבוע מוצגת פרשנות ויזואלית של ארבע דקות, אם דרך אנימציה, וידאו או שירה, על פרשת השבוע הנוכחית. פרקים חדשים כל יום שני. באנגלית.

Italian Spiderman - פארודיה אוסטרלית על סרטי טראש אירופאים משנות השבעים בהם נוכסו גיבורי קומיקס אמריקאים בצורה דלת תקציב ודלת מוסר. הסדרה צולמה ברובה מול מסך ירוק ומככב בה גיבור משופם שאוהב אספרסו יש לו יכולות שליטה מוחית בפינגוינים (פוסט על הסדרה)

The All-For-Notes - דוקו-קומדיה מוזיקלית מבית היוצר של Vuguru, חברת תוכן הניו מדיה של מייקל אייזנר (לשעבר מנכ"ל דיסני) שעוקבת אחרי להקת אינדי רוק צעירה מברוקלין במסע ההופעות שלה מחוף לחוף.

MoCap Movie LLC - סדרה קומית שמתארת את מאחורי הקלעים של מאחורי הקלעים. בעידן של הדמיה ממוחשבת ומסכים ירוקים היא מספרת את סיפורו של סטודיו שבו מייצרים את הדמית התנועה הממוחשבת לסרטים ומשחקי וידאו (הם משחזרים הסצנות המפורסמות בחליפות גוף שהמחשב יכול לתעד). הייחוד של הסטודיו הזה הוא בתעריפיו הנמוכים והעובדה שהוא לא בוחל בהדמיה של שום סצנה.

Cavalcade of Cartoon Comedy – מבית היוצר של סת’ מקפרלן (איש משפחה) באה סדרה שהיא גם מודל הכנסות מווידאו באינטרנט. חמישים פרקי הסדרה, סרטוני אנימציה קומיים, משודרים במסגרת Adsense של גוגל בליווי פרסומות ממוקדות. ששת הסרטונים הראשונים זכו ל-14 מיליון צפיות בשלושת השבועות הראשונים להפצתם.

The Writers Room - סדרה מבית Crackle (סוני) שמספרת את סיפורם של כותבי טלוויזיה בתכנית אירוח לילית. עשרת פרקי הסדרה השנונה צולמו במשך חמישה ימים ומככבים בהם כותבי טלוויזיה אמיתיים.

הופיע לראשונה בבלוג תוכן וידאו באינטרנט – דניאל רבנר

פוסטים קשורים

פוסט מאת דניאל רבנר

דניאל רבנר כותב את הבלוג תוכן וידאו באינטרנט שעניינו תוכן וידאו ברשת בדגש על תוכן מקורי ומתוסרט. האתר מעדכן באופן שוטף בדיווח על סדרות אינטרנט חדשות, סדרות אינטרנט חדשות, היבטיים פיננסים וטכנלוגיים של התעשיה וניסויים בקרוס מדיה ועוד. דניאל משמש כמנהל התוכן של חברת THEBOX

אתר אינטרנט | LinkedIn | Facebook | Twitter

מה נראה בסלולרי הישראלי

דניאל רבנר — Thu, 10 Dec 2009 13:22:53 +0000

זה לא נתון רשמי אבל אעמוד מאחוריו – לכולללללם בישראל יש סלולרי! לפיכך, לשוק הסלולרי אין עוד הרבה “החוצה” לגדול אליו. חלוקת המנויים בין הרשתות (אורנג’, סלקום, פלאפון) אמנם רוחשת פעילות אבל התמונה הגדולה פחות דינמית. אנשים עוברים בין המפעילות אבל כולם עוברים בין כולם והשינויים הם איטיים ובאחוזים בודדים. לכל המפעילות יש את אותם המכשירים. כולן מציעות בערך את אותה התשתית (ואם לא אז מיישרים קו), אין הבדלים מאד מהותיים בשירות, ובסופו של דבר, למשתמש הממוצע, כולן מציעות את אותם התעריפים ואת אותן שלשלאות התחייבות.

באקלים כזה, הגדלת רווחים טמונה בפעילות בתוך השוק ובידול בין החברות נהיה פעולת מפתח. אחד הפרמטרים המשמעותיים ביותר באותו בידול הוא מה שהן מציעות באופן אקסלוסיבי על גבי המכשירים שלהן, דהיינו תוכן. מטבע הבלוג, אני אתרכז בתוכן וידאו מקורי שהשנה האחרונה סימנה אותו כפרמטר משמעותי.

סלקום עשו את הצעדים המשמעותיים ביותר בתחום עם הפקות וידאו כגון עם הפסודו-ריאליטי בכיכובה של דנה אינטרנשיונל, סדרת האנימציה של תיסלם, ומגודלים. אורנג’ מתפעלת את אורנג’ טיים שהוא בעיקרו פלטפורמה מתקדמת לשידור וידאו (בעלת פוטנציאל עתידי לא מבוטל בעולם שבו האינטרנט עובר בטלוויזיה) אבל הפקות תוכן מקוריות אין בו. לפלאפון יש פורטל וידאו שמכבד את בעליו, אבל נטול בשורות.

קיימת קורלציה בין השקעת המפעילה בוידאו מקורי (הפקות מקור או פלטפורמה מתקדמת) לבין מיקומה בשוק. זו כמובן לא כל התמונה אבל זה חלק משמעותי בה מכיוון שאותו מותג התוכן, הרבה יותר מאשר הוא מקור ישיר להכנסות, הוא מרכיב מיצובי ושיווקי בולט בשוק רווי. מהסיבה הזו, סלקום חורטת את התוכן על דגלה ותמשיך לעשות זאת בשנה הבאה ואילו אורנג’ מחממת מנועים לקראת כניסה לשוק עם השקעות בתוכן מקורי. הטבות נוספות שמביא איתו מותג תוכן בלעדי הוא שכל השקה כזו חושפת את הלקוחות לתכנים נוספים של החברה וכאשר מדובר בפורמטים (כמו מגודלים) ניתן למכור אותם לארצות אחרות.

השקת הIphone, היותה מהלך שהגדיל צפיות בוידאו פי ארבעה בשוק האמריקאי ויש להניח שגם פה יעשה עולם של טוב. זאת בנוסף לעובדה שהרגלי צפייה בסלולרי נמצאים בעלייה חדה. כך למשל, בשבוע הראשון של “האח הגדול” נרשמו 30 אלף צפיות בסלולרי. נתון נוסף שעובד לטובת הוידאו הוא שמכשירים מתקדמים הם רווחיים יותר למפעילות הסלולר ווידאו הוא אחת האפליקציות החשובות ביותר בהקשר הזה.

כיום, על מנת שתוכן סלולרי יצליח הוא עדיין צריך להיות מגובה בתכנית טלוויזיה, מסע שיווק כבד או מיקום טוב בפורטל הפנימי של החברה, אבל כמו בתוכן אינטרנטי (ובתוכן בכלל) העתיד שלו טמון בניצול נכון של הטכנולוגיה הסלולרית והבנת המנטליות סביבה. למי מאתנו שרוצה להתכונן לגל הבא, זה מה שמרכיב אותו (לפחות לפי דברים שעלו בכנס סלקום למדיה 2009):

1. גן פתוח – באזז וורד שאומר שמרכז הפעילות של התוכן בסלולרי לא תהיה בהכרח בפורטל שמספקת החברה. לסלולרי כמכשיר לגלישה אינטרנטית יהיה יותר מקום, מה שאומר שיעדי וידאו אינטרנטיים עצמאיים יהיו נגישים יותר. 2. מסכי מגע יהפכו נפוצים יותר ויותר – תוכן שניתן לגעת בו 3. המכשיר הסלולרי יגיע עם מקרן קטן 4. התשתית המתפתחת תאפשר חיבור תמידי לרשת (עם תעריף קבוע חודשי, כמו באינטרנט) 5. פרסום, מנוע הצמיחה של התוכן בניו מדיה, ימדד במעורבות קהל ולא במספרי חשיפה 6. איחוד זהויות ומחשוב ענן – מה שהתחלת במחשב, תמשיך בסלולרי, אחר כך ברכב, במסוף ציבורי וכן הלאה. מה שיישאר קבוע ונגיש הוא הפעילות שלך והזהות שלך. הסיבה הזו מגלמת בתוכה את האלמנט החשוב ביותר להתפתחות התוכן הסלולרי מכיוון שהיא נותנת יתרון יחסי לסלולר על פני כל מדיה אחרת: הוא כל הזמן איתך, הוא יודע איפה אתה והוא יודע מי אתה.

הופיע לראשונה בבלוג תוכן וידאו באינטרנט – דניאל רבנר

פוסטים קשורים

אתר אינטרנט | LinkedIn | Facebook | Twitter

ערוץ 101 – רייטינג נוסח הרשת

דניאל רבנר — Sun, 22 Nov 2009 14:00:12 +0000

ערוץ 101 הוא אתר וידאו שמגדיר את עצמו כ"עתיד הבלתי נמנע של עולם בידור." הוא מציע את הקצפת של סדרות אינטרנט קומיות עצמאיות, לאחר שעברו סינון ראשוני של עורכים וסינון נוסף של צופים בארוע חי שמתרחש פעם בחודש.

האתר נולד ב-2002 על ידי דן הרמן ורוב שארב (לעתיד, מיוצרי המופע של שרה סילברמן) כתגובה למצב מתסכל. לאחר שיצקו את נשמתם וזעתם לפיילוט לתכנית טלוויזיה שהם מאמינים בה, הם היו נתונים לחסדיהם, לטעמם, וללו"ז של מספר מצומצם של אנשי טלוויזיה (שדחו את הקונספט). הם הזמינו חברים לערב הקרנה של פיילוטים וסדרות אינטרנט. הם כבר עבדו עליהן, עדיף שמישהו יהנה.

הערב במהרה גדל והם עברו מהבית למועדון. כמות החומרים גם היא גדלה והיה צורך למצוא דרך לסנן אותם. הם איפשרו למבקרים במועדון להצביע עבור הסדרה האהובה עליהם. מפיקי חמש הסדרות הפופולריות ביותר הוזמנו להציג פרק נוסף בארוע ההקרנה הבא, נוסף על חמש יצירות קצרות נוספות ששוב היו מועדות להצבעת הקהל.

עם הזמן התרחבו אירועים פיזיים אלה (פעם בחודש, בלוס אנג’לס וניו יורק) התרחבה לפלטפורמה בינלאומית דרך אתר אינטרנט בו מוצגות סדרות הפריים טיים (אלו שנבחרו בארוע האחרון, והועלו לאתר). האתר הפך להיות חותמת איכות וחשיפה בו מבטיחה עשרות אלפי צפיות. כל אחד, מכל מקום, יכול לשלוח פיילוט לאתר שעובר סינון של עורכים ועובר להצבעת הקהל בארוע החי. דיאגרמה של הדרך בה זה עובד נמצאת כאן.

הצלחת האתר כבר התרגמה לתכנים שעברו למסך הגדול כמו Queer Duck. הוא שימש בית לפרויקטים אינטנרטיים של כוכבים כמו ג’ק בלאק ודרו קארי . הפיתוח האחרון המשמעותי בערוץ הוא החיבור למפרסמים. זה התחיל בארוע ממומן של Gatorade שהזמין את היוצרים לשלוח פרסומות משלהם למוצר באורך 15 שניות. מה שקרה הוא שנשלחו הרבה יצירות מצחיקות ומאד קיצוניות שלוקטו לכדי הצלחה ויראלית בשם המפרסם. ההצלחה הזו עודדה עוד מותגים כמו קולגייט ובלומברג לממן ערבים נוספים והפכה את הפרסומות לחלק מהפורמטים שמוזמנים להקרנה ולבחירה על ידי הקהל. אלו פרסומות קיצוניות מכדי שהמפרסם יוכל לעשות לבדו ובקונטקסט הזה הוא יכול לפנות לקהל חדש במדיה החדשה.

ערוץ 101 טיפח דור חדש של קומדיה. צפייה בכמות המדהימה של הקונספטים המבטיחים מסמנת ולו במעט כמה קומדיה חדשה קיימת מחוץ למסכי הטלוויזיה.

להלן מבחר של סדרות שהתחילו בערוץ 101:

Chad Vader – אחת הסדרות האהובות על כותב בלוג זה בכיכובו של צ’אד ווידר, האח הפחות מוצלח של דארת’ ויידר מ"מלחמת הכוכבים" שנאלץ לעבוד בסופרמקרט שכונתי. הסדרה ירדה מה"פריים טיים" של הערוץ אחרי שני פרקים אבל היוצר התעקש להפיק עונה ולשדר אותה ביו טיוב. הפרק הראשון מתקרב לשבעה מליון צפיות וכל שמונת הפרקים יצאו לאחרונה בדיוידי.

The Bu - סדרה מוקדמת מבית היוצר של Lonley Island שמאז התקבלו בחיבוק אוהב לשורות Saturday Night Live. הסדרה היא פרודיה על סדרות הנעורים כמו הOCשבהן לנוער עשיר ואסתטי מבוורלי הילס יש בעיות כמוך וכמוני.

House of Cosbys - אנימציה מטורפת שמספרת את סיפורו של מדען חובב משפחת קוסבי. הוא מצליח ליצור במרתף ביתו העתקים חיים של ביל קוסבי שכל אחד מהם מצטיין ביכולת אחרת, בין אם היא היכולת לירות לייזר מהעיניים או ממש ממש לאהוב מקלחות.

Ikea Heights - סדרה שמנצלת את ריבוי הלוקיישנים הטבעי בחנות איקאה כפלטפורמה לצילום של סדרת דרמה. חדרי התצוגה הופכים לחדרי הדמויות והמקום בו הסצנות מתרחשות. הסדרה צולמה ללא ידיעת החנות ועוד עליה תוכלו לקרוא פה.

פורסם לראשונה בתוכן וידאו באינטרנט – דניאל רבנר

פוסטים קשורים

מה נראה בסלולרי הישראלי

אתר אינטרנט | LinkedIn | Facebook | Twitter

קידום אולד מדיה בניו מדיה

דניאל רבנר — Sat, 03 Oct 2009 15:59:24 +0000

סעיף האינטרנט בתקציבי הפרסום גודל בהתמדה. זה נכון לרוב התעשיות, אבל זה במיוחד נכון לתעשיית הטלוויזיה והקולנוע. אם המוצר שלכם מספק חוויית תוכן על מסך, טבעי שתרצו לפרסם אותו בכמה מסכים. אחרי הכל מי שמחפש אינפורמציה על התכנים יעשה את זה ברשת, ועדיף שיגיע ליעד שיעשה את העבודה.

לרוב המוחץ של סרטים וסדרות בינלאומיים יש אתרי בית רשמיים. הם מכילים את אותם החומרים כמו ה-special features של DVD ומספקים תכנים משלימים. עם זאת, העובדה שהם הפכו לתו תקן מחליש אותם ככלי לבידול וכוחם השיווקי מוגבל. לצד אותם אתרים, התפתחו יעדים ברשת המשווקים את הסרטים או הסדרות על ידי הרחבת עולם התוכן המקורי לשפה של ניו מדיה.

בטי המכוערת כמשל

דוגמה להרחבת תוכן טלוויזוני מהסוג הזה היא סדרת האינטרנט Mode After Hours שמוצגת באתר הבית של הסדרה "בטי המכוערת" ( Ugly Betty). את הסדרה מובילים שני דמויות משנה מסדרת האם – אסיסטנטים במגזין האופנה שבו מתרחשת הסדרה. בכל פרק אנחנו עוקבים אחרי מזימה חדשה שהם רוקחים על מנת להשפיל את בטי.

הסדרה, שמצטלמת בסט הקיים של הסדרה, מורכבת משבעה פרקים שעלו בתום הפרק האחרון של העונה והסתיימו לפני תחילתה של העונה החדשה. בדרך זו ABC שמרו על המעריצים לאורך הפגרה. (8.5 מליון צופים). קידום מהסוג הזה מתחיל את חויית הצפייה הרבה לפני הדבר עצמו וממשיך אותו אחרי שאותו התוכן נגמר (או בין הפרקים).

בנוסף, ההרחבה של עולם היצירה למחשבים אישיים או למסכים סלולרים מאפשרת לקהל "להריח" את היצירה, להתערות בעולם שלה, לחוות אותו ולנהל איתה דיאלוג אינטימי בדרכים שלא היו אפשריות לפני המצאת הרשת (ע"ע משחקי משחקי מציאות חלופיים ) הרחבות תוכן כדרך לקידום של סרטים בולטת במיוחד בסרטים בדיוניים כמו 2012 (שיעלה בנובמבר) שעלילתו עוסקת בסוף העולם והגרלה שנערכת על מנת לקבוע מי יוכל להינצל. לאותו הגוף שאחראי על ההגרלה ועל המשכיות הדור קוראים IHC – Institue for Human Continuity ויש לו אתר מושקע שמציע סרטוני הדרכה, סטיסטיקות, הסברים ושאר אינפורמציה שרצוי לדעת לקראת הארמגדון.

באתר של הארגון, הגולש גם יכול להירשם לאותה הגרלה, אבל צריך להזדרז מאחר והמקומות מוגבלים. עוד בקמפיין הויראלי שמכין את השטח לעליית הסרט יש גם אתר של הספר (הפיקטיבי) שכותבת הדמות הראשית בסרט וערוץ פופולרי ביוטיוב שמכיל סרטונים חינוכיים בהפקת ה-IHC אחד הדברים שעובדים לטובת הקמפיינים האלו ומגבירים את ההנאה מהם הוא שקל לזייף נוכחות ברשת. לכולנו יש נוכחות ברשת ואת מה שמרכיב אותה ומזוהה כאותנטי ניתן לבנות בקלות יחסית לטובת עולם בדיוני שאפשר להיסחף בתוכו.

Yo Teach הוא סיטקום אולפני קלישאתי (על מורה אידיאליסט בשכונה קשוחה) שלמעשה מהווה חלק מהעולם של הסרט החדש Funny People של ג’אד אפאטו. אחת הדמויות בסרט היא שחקן אגוצנטרי שמופיע בסיטקום שזמינים ממנו לא רק פרקים אלא גם דף תוכנית מרשים שיושב באתר של NBC.

מה שמעניין הוא ש (למיטב הבנתי) הסיטקום הזה נמצא בשוליים של הסרט ושייך לדמות משנה ולא במרכז העלילה שלו.

קידום בין מסכים לא מוגבל רק לסרטים וסדרות, גם משחקי וידאו כמו Team Fortress 2 קודמו ויראלית על ידי סדרת סרטוני אנימציה קומיים שמתרכזים כל פעם בדמות אחרת מהמשחק. ההפצה של הסרטונים הביאה בעקבותיה עלייה משמעותית במכירות המשחק ובהופעה שלו בתקשורת. בארץ, אתרי הזכייניות עשירים בדפי תכניות ונגני וידאו שמציעים את החומרים הטלוויזונים לצפייה ברשת. שיווק מהסוג המדובר למעלה הוא בעיקר אופק שנראה לעין. זאת מכיוון שבתחרות העזה על תשומת לב הצופה, קידומים כאלה מאפשרים יצירתיות ואפקטיביות במחיר נמוך יחסית.

בנוסף, נוכחויות ניו מדיה כאלו הן כבר סטנדרט בתעשייה האמריקאית שנגישה לצופים ישראלים לדעתי, זה תהליך שרחוק שניים שלושה שימושים מוצלחים בכלי הניו מדיה על ידי יצרניות התוכן בשביל שהדבר יהפוך לחלק מהאסטרטגיה השיווקית של סרטים וסדרות ישראליות (ושוב, זה תלוי המוצר. ב"מרחק נגיעה" למשל לא מתבקש יותר מאתר בית, אבל תכנית כמו "השמינייה," "האי" או "תמרות עשן" יכולות להתחבר אל הצופים שלהם באינספור יעדים של ניו מדיה. ואיך איך איך אין ברשת את הבלוג של פולישוק שעמד במרכז פרק בסדרה?) כסנונית ראשונה, אפשר לציין את הסרט פובידליה שזכה לבאזז חיובי וקשר עם הצופים בזכות הבלוג המדויק והנוכחות ברשת.

אפשרויות הקידום של מוצרי תוכן מסורתי בעזרת תוכן ניו מדיה הן מגוונות כמו הרשת עצמה. שם המשחק כמובן, הוא לא למחזר את החומרים הישנים מתחת לדומיין שכולל את שם היצירה, אלא ליצור מאותו עולם חומרים ייעודיים שיכולים למנף את התכונות המיוחדות של הניו מדיה להגיע ולהפעיל המונים בצורה אינדיבדואלית. בדרך הזו החוייה של הצופה היא לא חד פעמית אלא משלימה. היא נוצרת מחיבור של חוויות במדיומים שונים, ואותו חיבור הוא פעולה שמכניסה את הצופה פנימה ליצירה ומאפשרת רווח גדול יותר לכל הנוגעים בדבר.

פורסם לראשונה בתוכן וידאו באינטרנט – דניאל רבנר

פוסטים קשורים

אתר אינטרנט | LinkedIn | Facebook | Twitter