הפרשנות מרחיקת הלכת שלו, מדברת על עולם סטרילי, מדוד מאוד, מנוכר, שבהסתכלות מדוקדקת יותר, די דומה לעולם בו אנו חיים היום. עולם שסוגד לתרבות הרייטינג, ונגזר ממנה ביתר שאת, עולם הריאליטי המאוס. מתחשק לי להגיד שהייתי שמח אם העולם לא היה כזה, אבל יהיה זה תמים ואפילו תלוש. ומה לעשות, אני בעצם גם שותף לעולם הזה. אני חי בו ואני מכיר כמובן גם ביתרונות שלו.

עולם העיצוב הגרפי בכלל והעיצוב לאינטרנט בפרט הוא נגזרת של המציאות. המציאות היחסית רדודה שבה אנו חיים חייבת להשפיע גם על האופן שבו גולשים באינטרנט צורכים עיצוב. ולכן, גם העיצוב באינטרנט מבקש להיות פשוט יותר ויותר כדי שעוד ועוד קהל יוכל להתחבר אליו ולהבין אותו.

לגולשים אין סבלנות לקרוא טקסטים ארוכים ומייגעים והם משוועים למינימום מאמץ אינטלקטואלי. כך נרתם העיצוב לטובת הפשטות הזו ולטובת המאמץ לתת לגולשים את מבוקשם ולאפשר להם לא להתאמץ.

כשאני מדבר על עיצוב בשירות המותג, קל מאוד למצוא את המגמה גם פה. אפילו טקסט פרסומי נדחק הצידה לטובת אימג’ גדול שלא דורש התעמקות, אלא מעביר מסר. לרוב, רדוד, מכובס, מעובד. מכאן אנחנו רואים יותר ויותר שימוש באיורים וגם באינפוגרפיקה ככלי בשירות המותגים.

רוב האנשים מרפרפים על פני טקסטים באינטרנט. כך קורה גם עם אינפוגרפיקה. רוב האנשים מסתכלים ומקבלים רושם ראשוני מהאינפוגרפיקה, מה שמכונה "אפקט הוואוו!", גולשים אלה יקראו את הכותרות, יסתכלו קצת באימג’ וימשיכו הלאה. אלא שבניגוד לאמצעי העברת מידע אחרים, באינפוגרפיקה הרבה פעמים, מבט אחד חטוף מספיק – וזו עוצמתה בעידן האינטרנט. אם הסבלנות שלנו מספיקה למבט אחד חטוף, בואו נסייע לגולשים לקבל כמה שיותר מידע במבט אחד חטוף.

שלושה כללים לאינפוגרפיקה טובה בעידן האינטרנט

• השתמשו בעוגן מרכזי אחד, בדומה למודעה מכירתית, והוסיפו סביבו לוויינים.
• השתמשו במספרים המקבלים ליצירת המחשה ויזואלית קלה להבנה.
• שמרו על פשטות. לא פשטנות. אל תזלזלו בגולש.

שלוש דוגמאות לאינפוגרפיקות בשירות מותגים ורעיונות

אני בוחר להביא כאן שלוש דוגמאות של אינפוגרפיקות, דווקא לא של מותגים אלא גם של רעיונות.

1. אינפוגרפיקה לחג המולד
לכאורה אירוע רוחני ודתי עמוק, שמתורגם בחלק מהעולם המערבי לחג הצרכנות האולטימטיבי. האינפוגרפיקה שלפנינו עוטפת את חג המולד במספרים ומראה גם כיצד המשבר הכלכלי בא לידי ביטוי בהיסטריית הקניות שסביב החג.

2. משפחת סימפסון באינפוגרפיקה
משפחת סימפסון היא מותג מובהק, וכן סמל ודגל. האינפוגרפיקה הפשוטה המדברת על תוכניות שהשפיעו על יוצרי הסדרה ועל תוכניות שהושפעו ממנה. היא נותנת פתרון לגולש שאין לו חשק להתעמק בתפיסת עולם מחקרית שלמה על הנושא המרתק הזה.

3. אינפוגרפיקה ירוקה
אנחנו פוגשים את האג’נדה הירוקה בכל פינה, מהפוליטיקה הרשמית, דרך ארגוני מתנדבים ועד לספרי הלימוד של הילדים שלנו. ישנן שלל אינפוגרפיקות על נושאים ירוקים, פלח יפה מהן מוקדש להפחדה והן משרתות אג’נדה ברורה, להראות לנו בעיניים מה מצבו של כדור הארץ.

אנחנו רואים שימוש הולך וגובר באינפוגרפיקה באינטרנט ככלי בשירות מותגים, חברות, שירותים וארגונים (גם ממשלתיים). וההערכה שלי היא שאנחנו עוד נפגוש אותן הרבה בשנים הקרובות.

שלומי זיגרט הוא ראש תחום עיצוב גרפי בחברת Netwise.

Netwise היא החברה הגדולה והמובילה בישראל בהקמת מערכות לאינטראקציה עסקית. המערכות שאנו מקימים יוצרות קשר איכותי ורווחי בין הארגון לבין הלקוחות, הספקים, המפיצים והעובדים של הארגון – ונותנות לו את המענה הטוב ביותר. צוות העובדים שלנו מונה 220 מומחים מתחומי ה- IT השונים, הניצבים בחזית הטכנולוגיה ומספקים שירות מקצועי ללמעלה מ-70 חברות וארגונים מן הגדולים במשק. היקף הפעילות של Netwise ממשיך לצמוח בכל שנה וכולל עשרות פרויקטים בארץ ובעולם. אתר | דרושים | ניוזלטר

>