חלפה שנה וטוויטר הרבה יותר מוכר בקרב אמנים. כמו שבעבר פורסמו המלצות על אתרים או בלוגים, כיום מתפרסמות רשימות של מוזיקאים שכדאי לקרוא את הטוויטים שלהם. אבל עם הפופולריות החלו גם הבעיות ולכן את הפרק השני על טוויטר בהקשר של מוזיקה אני רוצה להקדיש גם לסוגיות שנויות במחלוקת:

פרסום וידאו ושירים – שירות או שיווק?

וידאו: טוויטר זינק כפלטפורמה לגילוי קטעי וידאו, למעשה כיום הוא מוביל כמקור הפניות לקליפים. (את החיפוש לקליפים מוביל גוגל). משתמשי טוויטר צופים כ-2:30 דק’ בקליפ לעומת 1:30 אצל משתמשים המגיעים מאתרים אחרים.

שירים: בשנה האחרונה נוצרו מספר כלים עבור מוזיקאים שמסייעים להם לפרסם שירים בטוויטר כמו Tweet My Song או Tweet For a Track. גם TweetDeck, שירות למעקב אחרי פעילות בטוויטר שמוזיקאים עושים בו שימוש, נעשה לאחרונה יותר ידידותי עבורם על מנת שיוכלו ליצור ערוץ נפרד לתכנים שלהם.

אבל אם תיכנסו לקישורים הנ”ל תראו שמופיעה המילה viral ובמקרה השני אפילו עולה השאלה האם מדובר בספאם מוזיקלי? מצד אחד פלטפורמה קלה ומומלצת להפיץ ברשת קליפ או שיר, מצד שני ניג’וס.

שיתוף קישורים – רק המלצות או קבצים להורדה?

בעבר הזכרתי עשרות שירותים ברשת שמדווחים לעוקבים שלכם בטוויטר מה אתם שומעים כרגע. במהלך השנה צצו באופן טבעי גם אפליקציות לאייפון שעושות את זה.

כל עוד העניין הוגדר כמערכת המלצות היה שקט. אבל אז החלו דרכים לשתף קבצים דרך טוויטר. כלומר עדיין מחליפים קישורים אבל אלה קישורים להורדה ישירה של שיר.

הדבר גרם ל- DMCA לתבוע מטוויטר להסיר קישור כזה בטענה להפרת copyrights וכשקוראים על המקרה הספציפי הזה נזכרים במלחמות המוכרות בבלוגים של מוזיקה.

קשר בין אמנים לקהל – מקדם מכירות או מחריב יחסים?

רוב אנשי תעשיית המוזיקה ממליצים לאמנים להיות פעילים בטוויטר ואפילו מציעים לבנות אסטרטגיה שיווקית. נראה לכם מוגזם? נתקלתי אפילו בהמלצה לחזור כמה פעמים על טוויט טוב כמו שיש לפמפם עם שיר טוב.

אבל גם מי שבעבר המליץ מזהיר שאם לא עושים זאת טוב הנזק גדול מהתועלת כמו Andrew Dubber שחוזר ומתריע שלא מספיק להיות שם, צריך להקשיב למעריצים.

האם נוכחות בטויטר מקדמת מכירות? זה כנראה הויכוח העיקרי. מצד אחד יש נתונים שלכאורה מראים קורלציה או השפעה גדולה על תשומת הלב המופנית לאמן. ראו למשל מאמר מפורט שמנתח מקרה של הזמר Drake. מצד שני יש כאלה שלא משתכנעים שאפשר לתרגם הצלחה בטוויטר להצלחה בחנויות.

אני מסכימה עם הדעה של Gerd Leonhard שאין טעם לדבר על כסף כי אין ויכוח שטוויטר כלי חזק המסייע ליצור “שבט” (הוא נוקב במספר של 150 מעריצים מהם צומחים האלף הבאים הנחוצים לאמן כקהל בסיס), השבט הוא המגבר לפעילות והצלחת האמן.

לדעתו אין טעם לחשוב על רשתות חברתיות כמשהו כל כך ספציפי, הן פשוט חלק מפעילות רחבה של יצירת קשרים, “כאשר אנו עושים שימוש בפקס אנו לא אומרים שיש לנו אסטרטגית שיווק בפקס”. הוא נוטה להסכים עם דאבר לגבי חשיבות הדיאלוג ושצריך לדעת איך לפעול ברשתות בצורה נכונה כי הן מכריחות אמנים להיות מעניינים ולא חשובים. בעידן טוויטר You are not buying attention, you are deserving attention.

במשך הזמן התברר שלאמנים עצמם טוויטר גורם לכאב ראש לא קטן. המוזיקאי טרנט רייזור צייץ, הפסיק ואחר כך חזר, כרגיל עם הרבה אמוציות ודעות נגד ובעד הפלטפורמה ומה שקורה בה; ג’ון טיילור (באסיסט דוראן דוראן) כתב שדיווח על כל פעילות של מוזיקאי בטוויטר מחסלת לו את היצירתיות, דעה דומה לגבי חיסול המסתוריות ותרבות המעריצים בגלל חשיפה מוגזמת הביעה המוזיקאית Esther O’Connor, ומהכיוון ההפוך ואינטרס הרייטינג פעלו גם מפיקי התכנית “אמריקן איידול” כאשר הורו למתחרים בעונה האחרונה להקפיא את פעילותם בטוויטר.

לסיכום, טוויטר ומוזיקה זה לא בהכרח סיפור אהבה. ככה נראה היום מרד של מוזיקאים בחברות תקליטים:

מידע על המוזיקה – ההעדפה שלי

כהרגלי אני נוטה לייצג את הצד של צרכן המוזיקה. באופן אישי אני מעדיפה שבלוגרים של מוזיקה הפעילים בטוויטר ימליצו לי על אלבומים והופעות.

כדי לגלות שירים חדשים מעדיפה שאחרים ימליצו לי עליהם ולא האמן בעצמו. אתרים כמו Hype Machine מקדמים שירים בטוויטר הם מבחינתי כלים טובים יותר למה שקרוי music discovery.

לעדכונים בטוויטר על תעשיית המוזיקה כדאי להתחיל עם הרשימות האלה.

אני מבינה למה מוזיקאים נמצאים בטוויטר ולמה זה נוח וכיף למעריצים השרופים. אבל לפעמים אפשר לגלות מוזיקאי אדיר שפולט שטויות או דברים שמכעיסים אתכם ואם אתם לא מעריצים שבויים עדיף להימנע מאכזבות כי לפעמים קשה לנתק אותן מהמוזיקה. יש בטוויטר מספיק כלים כדי להתעדכן במוזיקה של האמן שאתם אוהבים, ומספיק אפשרויות כדי לקבל תכנים עליו ועל פעילותו.

לסיום – דברים שעושים ביחד

sc140 – בטח כבר שמעתם על פרויקט מוזיקה למחשב וטוויטר? 140 תווים של קוד המתורגמם לצלילים הגיעו מרחבי טוויטר והיצירות המוצלחות נאספו לאלבום בשם sc140 שניתן להורדה מכאן.

פסטיבל טוויטר – Twestival הוא אירוע שכבר יצא לי להיתקל בו יותר מפעם אחת ומתגלה כרעיון חביב. ממש כמו בקונצרט צדקה, אמנים תורמים שירים למען מטרה חברתית והכסף נאסף דרך טוויטר או אירועים שמאורגנים דרכו.

#musicmonday –לא זוכרת איפה קראתי על כך לראשונה אבל כדאי גם לכם לדעת שבכל יום שני משתמשי טוויטר ברחבי העולם ממליצים על מוזיקה שהם אוהבים יחד עם התגית הנ”ל. אני אוהבת התארגנויות כאלו, יחי ההאשטג!

כנס 140 Characters – כנס פיזי שמתקיים במקומות שונים בעולם על ידי Jeff Pulver. פאנלים מגוונים בכל מיני נושאים דנים באפשרויות שטוויטר ורשתות חברתיות מציעות בכל תחום כולל מוזיקה.

לפני חצי שנה הכנס התקיים במכללת אפקה בת”א ואת פאנל המוזיקה בהשתתפות הזמרים עברי לידר ויוני בלוך, איש הרדיו לירון תאני והמפיק עירד אשל הנחתה איילת יגיל. אפשר לצפות בוידאו של הפאנל בקישור זה.

בשבוע הבא יתקיים הכנס בפעם השנייה באותו מקום והפעם בפאנל המוזיקה יתארחו נמרוד דוויק מחברת דייס מארקטינג, איש הרדיו והבלוגר בועז כהן והזמרת רוני דואני, שוב בהנחיית יגיל. הכנס יועבר בשידור חי באינטרנט, עקבו בטוויטר אחרי #140conf.

פורסם במקור בבלוג “קסטה – מוזיקה בעידן הדיגיטלי”

>

משתמשי טוויטר כצרכני מוזיקה

בחודש שעבר פורסם מחקר על משתמשי טוויטר כצרכני מוזיקה והתוצאות מעניינות. מסתבר שהם “אקטיבים מוזיקלית” יחסית לגולשים אחרים באינטרנט שלא נמצאים בטוויטר.

משתמשי טוויטר רוכשים מוזיקה בסכום הגבוה ב-77% מאשר גולשים אחרים באינטרנט. 33% מהם קנו דיסק בשלושת החודשים האחרונים, 34% קנו מוזיקה ברשת. הם מעורבים הרבה יותר בפעולות מקוונות הקשורות במוזיקה – 33% חברים ברשתות חברתיות מוזיקליות, למשתמש טוויטר סיכוי כפול לבקר באתר מייספייס או רדיו פנדורה, 39% צופים בקליפים ברשת (לעומת 25% מכלל הגולשים).
מה לדעתכם הסיבות לכך?

טוויטר כמאגר מוזיקה

נראה שבעתיד טוויטר עשוי להיות סוג של מאגר מוזיקה. אם אתם רוצים להעלות קבצי סאונד ולשתף מוזיקה בטוויטר יש לפחות 10 שירותים המאפשרים לעשות זאת. בין הדרכים המוצעות המוכר והפופולרי הוא Twt.fm.
עם שמות השירותים הנ”ל אפשר גם לחפש מוזיקה בתוך טוויטר, הנה השיטות כיצד לעשות זאת.
לדעתי בעתיד הלא רחוק מתבקש שיהיה מנוע חיפוש ייעודי חיצוני לאיתור מוזיקה בטוויטר. לתמונות זה כבר קרה.

אגב, יש בטוויטר “תחנת רדיו” הזויה הנקראת Twadio. היא שקטה לגמרי (!) ולמעשה רק מציגה רשימת שירים וכך “משתילה” אותם בתודעה כדי שיתנגנו בראש. ליתר ביטחון כל שיר מקבל קישור ישיר לרכישה מקוונת באמאזון…

Twadio - תחנת רדיו אילמת

טוויטר כמאגר מידע על מוזיקה

אפשר לנסות להשתמש בטוויטר כמעין מאגר מידע על מוזיקה. הכירו אפליקציה שנקראת MuZoid שנמצאת בתוך טוויטר ויושבת על יכולות כריית הנתונים של MusicMetric.
ברגע שתשלחו tweet ל-MuZoid עם שם של זמר או להקה, תקבלו מיד קישור עם רשימת הופעות, דיסקוגרפיה, אמנים דומים ומידע נוסף על האמן.

מלבד זאת זכרו שיש לטוויטר חיפוש מתקדם, וככל שכמות משתמשי טוויטר העוסקים במוזיקה גדלה, ניתן לנצל את היותו “גוגל אנושי” על מנת לחפש בו תכנים הקשורים במוזיקה המתעדכנים בזמן אמת.

כלי חשוב למוזיקאים

גילוי נאות: חשבון הטוויטר שלי שומם. בחיי שאני לא יודעת בדיוק למה, אבל אם הייתי מוזיקאית אין לי ספק שהוא היה פעיל.
באופן טבעי יוצרים ומוזיקאים משתמשים בשירות טוויטר כערוץ לנוכחות מקוונת ויש דעות שהוא בדרך להיות MySpace, והמחמירים גם רואים בו את הקברן של מייספייס…
למרות, ואולי בגלל העיסוק האינטנסיבי שלי במוזיקה ברשת, אני דווקא לא מתלהבת מיד מכל דרך המאפשרת נוכחות מקוונת עבור מוזיקאים אך במקרה של טוויטר אני חושבת שמדובר בסוג פלטפורמה אידיאלית למוזיקאים.
זה חינם, זה פשוט, ומושלם לאמנים שאין להם משאבי זמן או כסף לתחזק אתר או בלוג. רק זכרו שחשוב לפרסם את העובדה שיש לכם כתובת טוויטר ומומלץ להירשם באינדקסים מתאימים למוזיקאים כמו זה או זה כדי שימצאו אתכם.

אל תסתמכו רק על הדעה שלי, הנה המלצות מגוונות ומעניינות של מומחים בתעשייה:

• 10 סיבות מדוע מוזיקאי צריך טוויטר, טריוויאלי אבל בסיסי
• Andrew Dubber (סוג של גורו בכל הקשור למוזיקה בעידן הדיגיטלי) חושב שטוויטר הוא חובה למוזיקאים ומראיין את המוזיקאי והבלוגר Steve Lawson בנושא (הקליקו ולו רק כדי לראות את הדמיון המדהים למאור כהן…)
• מקרה מבחן – 19 אלף דולר רווח נקי לזמרת אמנדה פלמר באמצעות טוויטר
• מדוע טוויטר הכרחי למוזיקאים למרות מייספייס, פייסבוק, לאסט.פמ וכו’

איך לעשות את זה הכי טוב?

• טיפים למוזיקאים לשימוש בטוויטר מאת Lawson הנ”ל
• הדרך המהפכנית של טוויטר בהבניית קהילה של מוזיקאי – מפורט ומומלץ
• מדריך לתכנים המומלצים לפרסום עבור מוזיקאים
• מדריך שפורסם ע”י טוויטר עבור ארגונים מסחריים אבל נאמר עליו שהוא
  must read for all musicians and artists
• טיפ לגבי פרסום הופעות – לדעתי יש פה קצת היסחפות, גם אם מדובר על ארה”ב

הופעות חיות? – הכירו את TwitterCamp

Greg Rollett ממליץ להכניס את טוויטר גם להופעות חיות באמצעות TwitterCamp, אפליקציה חינמית להצגת טוויטים ממשתמשים מרובים (פועלת בסביבת Adobe Air). Rollett, שמדבר מנקודת מבט של איש שיווק, מציע להצטייד במחשב נייד ומקרן וממש בזמן ההופעה להקרין טוויטים על מסך גדול. הוא מציין שני יתרונות לעניין:
ראשית יצירת אינטראקציה עם הקהל ומעורבות שלו בזמן ההופעה. הוא מעיד שזה עבד נהדר במופע צדקה שבו הלהקות כתבו מאחורי הקלעים וענו לשאלות מעריצים.
שנית, מדובר בכלי שמרחיב את גבולות ההופעה בזמן אמת גם עבור מעריצים שאינם נוכחים בה וגם לקהל פוטנציאלי שעוקב אחרי משתמשים שנוכחים בהופעה.
לא הייתי נסחפת ושמה טוויטר ממש על הבמה כדי שיגנוב את ההצגה, אבל בהחלט אפשר לאמץ את זה כתוספת לאירועים גדולים ופסטיבלים (להורדת TwitterCamp ומידע נוסף ראו כאן)

והחסרונות? המוזיקאי טרנט רזנור (NIN), מי שבשנים האחרונות דווקא מהווה מופת ומודל למוזיקאי בעידן הדיגיטלי בהתנהלות העסקית שלו וביחסיו עם הקהל, החליט לאחרונה לסגור את חשבון הטוויטר שלו. רזנור נוטה לקחת הכל מאוד אישי, התעייף ונכנס למסלול חיים אחר לאחרונה. יש סיכוי שחלק מכם יזדהה איתו.

>