חורים ברשת

שינויים מכריעים מתחוללים לא פעם באופן סמוי מתחת לפני השטח עד שיום אחד מתעוררים ומבינים שהעולם השתנה. הידיעה הזו לא תפתח את מהדורת השעה שמונה בטלוויזיה על אף שהיא חשובה יותר מרוב הדברים שאומרים בטלוויזיה.

The revolution will not be televised, will not be televised,
will not be televised, will not be televised.
The revolution will be no re-run brothers;
The revolution will be live.

Gil Scott-Heron

המילים של גיל סקוט הרון הן מחאה פוליטית, אך אפשר גם לראות אותן בהקשר של הווב. יש סיבה טובה לכך שהמהפכה הבאה לא תשודר בטלוויזיה או לפחות תשודר באיחור ותספק תמונה חלקית שלה שלא תהיה אלא הדים למתחולל בווב. הטלוויזיה היא מדיום של Highlights, ריכוזי ונישא מעם, הרשת היא מדיה רציפה וחיה בה כל נקודת קצה – כל יוזר – היא גם נקודת שידור. טלוויזיה חכמה תתייחס לנקודות הקצה האלה כשותפים פוטנציאליים ולא כקהל שבוי שמתיישב ערב ערב מול המסך. אך בשלב מוקדם זה, טלוויזיה חכמה זה אוקסימורון.

כח להמונים

במושג טלוויזיה אני מתכוון לצינורות ולא למכשיר, לשידורים רציפים ולא לצפייה On Demand. מדיום הטלוויזיה מתיישן במהירות ככל שהביזוריות מתחזקת. גם בטלוויזיה שמים לב לשינוי ויש בכך כדי להסביר למה לא מעט תוכניות טלוויזיה נראות כמו אינטרנט לעניים. הטלוויזיה חייבת לעדכן את הסטטוס בינה לבינינו, הצופים, על מנת לשרוד. היא חייבת להציב את הצופים בכסא הנהג, כמו שאומר גיל סקוט הרון.

ההשפעה של הטלוויזיה הישנה בנוסח זפזופ ונמנום עדיין עצומה. תספיק הצצה בנתוני הרייטינג של “האח הגדול” ובנפח השיחות בנושא התוכנית בטוויטר ובפייסבוק כדי להבין כמה גדול המקום של הטלוויזיה בחיינו.

טלוויזיה או אינטרנט?

בעוד עבור רבים, הטלוויזיה היא מאהבת ותיקה, האינטרנט הוא סלע קיומנו. אפשר לבחון זאת אם מנסים לענות על שאלה פשוטה: אם עליכם לבחור לעולם לא לצפות עוד בטלוויזיה או לא לגשת לווב לנצח נצחים, כיצד תענו?

מחקר Infinite Dial של Arbitron ו-Edison Research שפורסם החודש מגלה כי לראשונה האינטרנט גבר על הטלוויזיה כ”מדיום החיוני ביותר”. כאשר התבקשו לבחור בין צפייה בטלוויזיה לגלישה בווב, 49% אמרו שיוותרו על הטלוויזיה בהשוואה ל-48% שהיו מוותרים על האינטרנט. אלה הנתונים במדינה בה שיעורי הצפייה בטלוויזיה הם בין הגבוהים בעולם. לשם השוואה, ב-2001 אמרו 72% מהנשאלים שיוכלו לוותר על האינטרנט ורק 26% בחרו לוותר על הטלוויזיה.

מצד שני, האינטרנט והטלוויזיה צפויות להפוך בהדרגה למדיה סינרגטית אחת. ה-Convergence הזה מתרחש כבר כמה שנים. מחקר Three Screens Report של נילסן מגלה ש-59% מהאמריקנים צפו בטלוויזיה וגלשו ברשת במקביל בחודש יוני, 2009, בהשוואה ל-57.5% בדצמבר, 2008. גם בישראל לא מעט עדכוני סטטוס בנושא “האח הגדול” פורסמו במקביל לשידור החי. העיניים מופנות למסך, אך הביטוי למחשבות נמצא ברשת.

לכאורה אין כל חידוש, כי בעבר הלא רחוק צפינו בטלוויזיה ודיברנו בטלפון במקביל, אך היום גם האינטרנט וגם הטלפון חשובים יותר מהטלוויזיה ואין לראות בהם ערוץ משלים.

אז גיל סקוט הרון אולי טעה והמהפכה הבאה תשודר גם בטלוויזיה, אך כערוץ משני במסגרת חלוקת קשב. טלוויזיה שרוצה להישאר רלוונטית תתייחס לצורך של אנשים להתבטא ותשלב אותה במדיום באופן מובנה. להלן Social TV כמו Boxee או הסטרים של Facebook Connect.

שידור העימות בשבוע שעבר בין המועמדים לתפקיד ראש הממשלה בבריטניה מספק דוגמה טובה. הגולשים שצפו בעימות ברשת השתתפו בצ’ט חי, גם דרך פייסבוק קונקט וטוויטר. השימוש בחוכמת המונים בטוויטר היה מעניין במיוחד: ITV בחרה 5,000 משתמשי טוויטר כדי לשמש מדגם על תוצאות העימות. התגובות של משתמשים אלה תורגמו בזמן אמת ל”מדד סנטימנט” של Tweetminster בסולם מ-1 עד 5, תוצאות דעת הגולשים המומחים לגבי העימות. התוצאה: הצלחה גדולה. 50,000 צפו בסטרים העימות און ליין ו-20,000 השתתפו בצ’אט החי.

מה עוד נוכל לצפות מהטלוויזיה החברתית שלנו?

• לספק לנו המלצות צפייה אישיות או חברתיות (המבוססות, למשל, על הרגלי השימוש שלנו בגוגל או פייסבוק)
• לאפשר לנו להשתתף – אם באמצעות תגובה, דירוג או ביטוי אחר
• שליטה במועד השידור  – אפשרות לצפות על פי דרישה
• מידע נוסף – התממשקות עם שירותים שיכולים לספק תכנים רלוונטיים לתוכנית הנצפית

Social TV מובילה מחוויית טלוויזיה אישית לצפייה מבוזרת ושיתופית, כאשר כל החברים נמצאים ברוחם אצלכם בסלון. האירוניה היא שהטלוויזיה התחילה במקום דומה. בתור הזהב של המדיום, חוויית הצפייה הייתה משפחתית ועם השנים הפכה אישית יותר ויותר. כעת היא שוב תהפוך לחברתית, אך לא בהקשר של בני הבית אלא כל מי שרוצה ומוזמן להשתתף בחוויה.

קראו ב-TheWadi מה חושב אבנר רונן, מנכ”ל בוקסי, על עתיד הטלוויזיה.

>