Talkahead: תגובות בכסף בדרך הנכונה, בקרוב ב-ynet

תגובות בתשלום הפכו מזמן למכה שפוגעת במהימנות של התגובות המשתרכות מתחת לכתבות באתרי התוכן הגדולים. עבור מאשרי התגובות באתרים, הניסיון לסנן את האינטרסנטים מבין המגיבים היא מלחמה אבודה. במקרים רבים תגובות מטעם אינן טובות בהרבה מספאם והעדות הטובה ביותר לכך היא שעל אף שרבים עוסקים בכך, מעטים יודו אלא אם כן ייחשפו בקלקלתם.

 TalkAhead הוא סטארטאפ ישראלי חדש המציע פתרון מכובד ושקוף יותר לחברות שמבקשות להשתתף בדיונים מתחת לכתבות. בדקתי כיצד השירות פועל ומה הוא מציע הן למפרסמים והן לבעלי אתרים.

TalkAhead מאפשר לחברות לקנות תגובה בתוך אזור התגובות. התגובה יכולה להתייחס לתוכן המאמר, לקדם מוצר ולהגיב על טענות העולות מהמאמר. אם בעל האתר מאפשר זאת, המפרסם יכול לשלב גם קישור בתגובה. המשמעות היא כי גם תגובה כזו יכולה לייצר לידים למפרסמים במיקום בולט בעוד עבור בעלי תכנים היא מספקת ערוץ הכנסה נוסף.

התגובות הממומנות מופיעות במופע מיוחד בתוך אזור התגובות, לרוב עם צבע רקע שונה והערה המציינת כי מדובר בתגובות ממומנות. הנה כך זה נראה באתר הג’רוזלם פוסט: הנה כך זה נראה באתר הג’רוזלם פוסט:

האינטגרציה המשמעותית הבאה של TalkAhead  בישראל צפויה להיות ב-ynet, בו הפוטנציאל גדול במיוחד. מעניין לראות כיצד יקבלו הטוקבקיסטים את התכונה החדשה.

איתן רון, טל גולדברג, אייל הלחמי ופיליפ לנג ייסדו את TalkAhead ב-2009. החבורה כבר היתה מעורבת בסטארט אפ קודם, HumanClick, שנוסד ב-1999 ונמכר ל-Live Person ב-2001.

המיזם החדש נולד בעקבות ניתוח הסממנים הבאים: כמות תגובות הגולשים גדלה במהירות, חלקן מבקרות חברות מסחריות, מוצרים ומפלגות פוליטיות. תגובות רבות נכתבות בידי יחצ”נים או משווקים המנסים להתחזות לתגובות מהימנות. הפתרון של TalkAhead היא דרך מכובדת עבור מפרסמים שלא היו מעוניינים לעסוק בפעילות שכזו ומבקשים לעצמם במה ראויה משלהם באזור התגובות. 

איך זה עובד?

ההתקנה פשוטה: מוסיפים קוד HTML ובזה העניין מסתיים. יש פלאגין עבור בלוגים בוורדפרס. נתקלתי בכמה מהמורות במהלך ההתקנה אך לבסוף זה עבד.

בעלי אתרים יכולים להתאים את שדה התגובה שלהם: הם יכולים לקבוע את מיקום התיבה, מספר התגובות הממומנות, כללי מודרציה, מדיניות בעניין קישורים (ניתן לשלב כמה ערוצי תמחור) ואפשרויות נוספות.

המודל העסקי מתבסס על שיתוף בהכנסות בין TalkAhead לבעל האתר. המפרסם יכול לשלם עבור חשיפה – CPM, קליקים – CPC או שניהם, על פי בחירת בעל האתר.

TalkAhead מציעה גם למפרסמים אפשרויות התאמה אישית. המפרסם יכול לקבל במייל התראות על מאמרים רלוונטיים שייתכן וירצה להגיב עליהם, לכתוב את התגובה ולקבוע את תקציב קמפיין התגובות.

TalkAhead טוענים כי שיטה זו יעילה יותר בהשוואה לפרסום קונטקסטואלי מסורתי ומספקת שיעור קליקים (CTR) גבוה יותר מ-0.5%, ערך מותג גבוה, רלוונטיות למאמר ושקיפות מלאה ביחס לביצועים. מלבד מכירות ישירות למפרסמים, ב-TalkAhead משתפים פעולה עם משרדי יחסי ציבור, חברות SEO ומדיה חברתית עבור קמפיינים רלוונטיים.

מסקנות

הרושם שלנו הוא כי TalkAhead מספקת שירות טוב: התגובות הממומנות יופיעו בטור המרכזי המיועד לתגובות מתחת לכתבות וידמה לתגובה רגילה, אם כי גם ייבדל ממנה. פורמט כזה עשוי להבטיח למפרסמים חשיפה טובה יותר מאשר בסרגל הצד והוא אינו מציק לגולשים כמו באנרים אף שאינו מנסה להתחזות לתוכן רגיל. זהו ערוץ לגיטימי עבור חברות מסחריות המבקשות להגיב על כתבות, שעשוי להקל על עבודתם הקשה של מאשרי התגובות ויקל עליהם למחוק תגובות חשודות באינטרסים מבלי לחשוב פעמיים.

ההימור שלנו הוא כי אתרים יבקשו לנהוג כך הן כדי להגביר את הרלוונטיות של התגובות הרגילות והן כדי להניע את האינטרסנטים לשלם עבור התגובות. כמו כן, TalkAhead מציעה דרך לגיטימית למפרסמים שאינם מעוניינים להגיב באמצעות התחזות. יהיה מעניין לראות כיצד יעלה שיתוף הפעולה בין TalkAhead ל-ynet ואם נראה תגובות ממומנות גם בבלוגים ובאתרים נוספים. חברה שמציעה שירות דומה היא Relevanti.com, אף הוא ישולב בכמה אתרי תוכן.

לקריאת הפוסט באנגלית ב-TheWadi.com, בלוג חברות הטכנולוגיה הישראליות

עוד על TalkAhead באינדקס של TheWadi

>

תגיות: Talkahead, ynet, טוקבקים, טוקבקים ממומנים, תגובות, תגובות בתשלום