אני PC – אז מה?
אז מיקרוסופט הבינה לבסוף את מה שהיה ברור מלכתחילה – הפרסומות עם הצמד המוזר גייטס-סיינפלד היו גרועות בכל מובן – וביטלה את שידורן. לא לפני שהסתבכה בהסבר מגומגם על כך שהקמפיין נמשך בדיוק על פי התכנון הראשוני, על אף שמשרד הפרסום של החברה טוען אחרת.
לאחר שהניסיון הראשון נכשל לחלוטין, האימפריה מכה שנית בתפוח הגדול. פרסומות I’m A PC הן תשובה מאוחרת לקמפיין המצוייןI’m A Mac, I’m A PC של אפל. הפרסומות האלה הן פחות גרועות מהחלטורה הלא-מצחיקה של סיינפלד, אך ספק אם יש בהן די.
כל מומחה צבא/פרסום/שיווק/ספורט וכל תחום אחר יעיד שמבחינה טקטית, תגובה למתחרה תבטיח שתמיד תישאר צעד אחד מאחוריו. באמצעות שורה של דוברים – חלקם אנשים “מהרחוב” ואחרים מפורסמים – מיקרוסופט מנסה לומר לנו שזה בסדר גמור להשתמש ב-PC ופרופיל המשתמש שאפל כיווצה לסטריאוטיפ מעוות את המציאות. מיקרוסופט רוצה להחזיר למשתמשי ה-PC – וגם לעצמה – את הכבוד האבוד. המסר: זה בסדר לא להיות מגניבים. ב-PC משתמשים כל מיני אנשים, אפילו כאלה עם זקן ומישהו שמוכר דגים!
הקריאטיב גם הפעם, כמו בפרסומות עם סיינפלד, מאוד אייטיז ומשקף היטב את הקושי של התאגיד להסתגל לשינויים המהירים. הבעיה המהותית יותר היא העתקת הפורמט של אפל. מיקרוסופט מעתיקה מאפל? מה חדש בזה? הסאבטקסט כאן הוא: אני PC חסר מקוריות. אין לי אלא להעתיק מיצירתיות של אחרים. אז למה לא לפנות למקור? עוד בומרנג ל-MS.
מה שחסר למיקרוסופט יותר מכל אינה צורה כי אם תוכן. קמפיין I’m a Mac של אפל ולפניו Think Different נשענו על מסורת של חדשנות ותעוזה. אפל מתייצבת מאחורי OS X ומיקרוסופט ניצבת מאחורי Vista. וזה עושה את כל ההבדל. מוצר אחד מלהיב, השני מאכזב. במיקרוסופט טוענים ללא הרף שהפרסומות האלא אינן אלא מתאבנים לקראת הקמפיין האמיתי. כדאי לה להתחיל בהצגה תכף ומיד כי אוטוטו סבלנותו של הקהל פוקעת. דברו על המוצר, דברו על ויסטה.
גל מור הוא הכותב הראשי והבעלים של "חורים ברשת". במקביל, גל מייעץ בתחום אסטרטגיות אינטרנט, מאפיין ממשקים ושירותים וכותב טורים בכלי תקשורת מובילים.
21.09.2008 בשעה 0:30
אני ממליץ לקרוא את מה שכתב סת’ גודין על פרשת הפרסומות של מיקרוסופט.
http://sethgodin.typepad.com/seths_blog/2008/09/what-advertisin.html
21.09.2008 בשעה 0:43
קטנוני, אבל הם פספסו, היו יכולים לסיים את הקטע ב:
I’m a PC and I approve this message.
21.09.2008 בשעה 0:45
אני לא מבין גדול בפרסומות כאלה, לטם כנראה תבין יותר ממני. טק גיקים כנראה רוצים להבין יותר.
או שאני אוהב אותן או שלא.
אם אני צוחק מהן אני אוהב.
אם לא, לא.
את הפרסומת הזו אהבתי.
וגם את זו: http://blogs.microsoft.co.il/blogs/liorz/archive/2008/09/19/i-m-a-pc.aspx
אז מה אם יש לי גם אייפון וגם מק.
יש לי גם פיסי. אני לא אוהב אותו, אבל את הפרסומות כן.
21.09.2008 בשעה 0:47
טוב, הסתבכתי קצת עם התגובה שלי, הלינק לליאור היה אמור להיות משהו אחר.
בכל אופן, הנקודה שלי הובהרה.
21.09.2008 בשעה 1:21
סת’ גודין כותב על הברק בעיניים של עובדי גוגל ומיקרוסופט וזה מתקשר היטב למה שכתבתי על המוצרים של אפל ומיקרוסופט. כדי שהעובדים וגם המשתמשים יהיו חדורי להט, דרושים מוצרים שראויים לכך
21.09.2008 בשעה 8:19
ישי – מעולה! צחקתי בקול רם
21.09.2008 בשעה 8:51
אני לא מבין למה בכלל להמשיך את המקבילה הגרועה הזו שPersonal Computer זה מיקרוסופט. מה קרה? מאק אינו מחשב אישי?
מילא אם היו שם 50 אנשים מגניבים, היו שם שניים וחצי, והם כולם טוענים להיותם PC. מילא “אני XP” או “אני מיקרוסופט”.
אני PC ואני מריץ גנו/לינוקס. דההההה!
ומלבד זה, שום דבר טוב לא יכול לצמוח מפרסומת שמופיע בה דיפאק צ’ופרה. הוא מביא אנרגיה רעה לקמפיינים של שיווק של דברים שהם לא הוא, אני מאמין.
21.09.2008 בשעה 9:33
הפרסומת הזו עם כל האנשים היא באמת נוראית וקל לצחוק עליה אבל זה כי כולנו מתוחכמים, כולנו חכמים, כולנו נבונים וכו’
אבל אני חושב שזו פרסומת מצויינת לאמריקאי הממוצע. הוא לא מתוחכם מדי, הוא ממש, אבל ממש לא קוּל והוא רוצה להיות חלק ממשהו גדול – כמו כולם אבל עם ייחוד ומסר – להציל כלבי ים, מהגרים, גננות ועוד כל מני קיטש.
צריך גם לראות את הפרסומת הזו בקונטקסט של תגובות הקודמות (והמצויינות) של MS ששיחקו על הפן האליטיסטי אבל כנראה שפספסו את ההמונים.
למשל זו:
http://www.youtube.com/watch?v=N0gRgls2eYc
וזו:
http://www.youtube.com/watch?v=L_vV5mZ8Ox8&feature=related
ויש עוד כמה בסגנון.
21.09.2008 בשעה 9:46
עירא –
גם לינוקס ניסו לרכב על גל הפרסומות הזה ולמצב את עצמם כמחשב אישי להמונים אבל כמובן שהציבור לא נהר בהמוניו ללינוקס.
הנה, בתחתית הפוסט, כמה דוגמאות: http://www.sciencefriction.net/blog/2008/08/22/146/ (קידום אישי).
ומילה של גאווה – מי הבלוג העברי הראשון (בערך) שדיווח על הקמפיין עם סיינפלד.
21.09.2008 בשעה 9:47
סיינפלד וגייטס באמת היה גרוע
אבל את זו אהבתי – פשוט keep it simple
והיא גם תהיה ויראלית בטירוף, אתם תראו
21.09.2008 בשעה 13:09
אני בספק גדול אם הפרסומת הזו תהיה ויראלית. ה-coolness factor שלה מתקרב לאפס.
22.09.2008 בשעה 22:12
היה נדמה לי לרגע שהשחקן הלפני אחרון הוא רני רהב !
אמממ… מעניין אם כל השחקנים האלה (כי מי יגיד במציאות בכזו גאווה שהוא פי.סי, חוצ מביל גייטס?) מקבלים ביחד (כולל הצלמים + נסיעות + ארוחות) כמה שקיבל ג’רי סיינפלד.
אממ… נראה לי שלא…
23.09.2008 בשעה 11:59
נזכרו.. חמישים שנה אחרי הפרסומות של I’M A MAC/PC.
ופרסומת שלא יוצרת קשר אינטואיטיבי עם המוצר..