אני PC – אז מה?

אז מיקרוסופט הבינה לבסוף את מה שהיה ברור מלכתחילה – הפרסומות עם הצמד המוזר גייטס-סיינפלד היו גרועות בכל מובן – וביטלה את שידורן. לא לפני שהסתבכה בהסבר מגומגם על כך שהקמפיין נמשך בדיוק על פי התכנון הראשוני, על אף שמשרד הפרסום של החברה טוען אחרת.

לאחר שהניסיון הראשון נכשל לחלוטין, האימפריה מכה שנית בתפוח הגדול. פרסומות I’m A PC הן תשובה מאוחרת לקמפיין המצוייןI’m A Mac, I’m A PC של אפל. הפרסומות האלה הן פחות גרועות מהחלטורה הלא-מצחיקה של סיינפלד, אך ספק אם יש בהן די.

כל מומחה צבא/פרסום/שיווק/ספורט וכל תחום אחר יעיד שמבחינה טקטית, תגובה למתחרה תבטיח שתמיד תישאר צעד אחד מאחוריו. באמצעות שורה של דוברים – חלקם אנשים “מהרחוב” ואחרים מפורסמים – מיקרוסופט מנסה לומר לנו שזה בסדר גמור להשתמש ב-PC ופרופיל המשתמש שאפל כיווצה לסטריאוטיפ מעוות את המציאות. מיקרוסופט רוצה להחזיר למשתמשי ה-PC – וגם לעצמה – את הכבוד האבוד. המסר: זה בסדר לא להיות מגניבים. ב-PC משתמשים כל מיני אנשים, אפילו כאלה עם זקן ומישהו שמוכר דגים!

הקריאטיב גם הפעם, כמו בפרסומות עם סיינפלד, מאוד אייטיז ומשקף היטב את הקושי של התאגיד להסתגל לשינויים המהירים. הבעיה המהותית יותר היא העתקת הפורמט של אפל. מיקרוסופט מעתיקה מאפל? מה חדש בזה? הסאבטקסט כאן הוא: אני PC חסר מקוריות. אין לי אלא להעתיק מיצירתיות של אחרים. אז למה לא לפנות למקור? עוד בומרנג ל-MS.

מה שחסר למיקרוסופט יותר מכל אינה צורה כי אם תוכן. קמפיין I’m a Mac של אפל ולפניו Think Different נשענו על מסורת של חדשנות ותעוזה. אפל מתייצבת מאחורי OS X ומיקרוסופט ניצבת מאחורי Vista. וזה עושה את כל ההבדל. מוצר אחד מלהיב, השני מאכזב. במיקרוסופט טוענים ללא הרף שהפרסומות האלא אינן אלא מתאבנים לקראת הקמפיין האמיתי. כדאי לה להתחיל בהצגה תכף ומיד כי אוטוטו סבלנותו של הקהל פוקעת. דברו על המוצר, דברו על ויסטה.

>

תגיות: מיקרוסופט, פ-ר-ס-ו-מ-ו-ת