Beeline: תוסף שמזרים מידע חיצוני לפוסטים

קישורים הם כאב ראש. הנה, אמרתי את זה. כמה אבסורד הדבר שקישורים הם הדבק שהופך את הפלא של הווב למציאות, גוגל לא יכול בלעדיהם אך אנחנו, היוזרים, לא כל כך נלהבים להקליק עליהם.

יש סיבות טובות לא להקליק על קישורים והן מתרבות מרגע לרגע. אנחנו הופכים “עצלנים” ככל שחוויית הגלישה שלנו משתכללת ודורשים שכל המידע יזרום אלינו מהווב במקום שנקליק עליו. האין זה העתיד של הרשת, תכנים רלוונטיים שזורמים אלינו מכל המקומות?

אחוזי הקלקה נמוכים

לעת עתה, כלכלת הקישורים עובדת יפה, אך שימו לב שבכל הקשור לפעולות של קוראים, תמיד מדובר באחוזי הקלקה נמוכים יחסים. גם בפוסט כמו זה שאתם קוראים כעת, יחס ההמרה (אחוז המקליקים מבין קוראי הפוסט) אינו עולה על 10% עבור הקישורים האטרקטיביים ביותר.

המשמעות היא שאנחנו מפספסים מידע רלוונטי שיכול לעניין אותנו, אם בגלל עצלנות, חוסר רצון לפתוח לשונית נוספת בדפדפן או קישור שלא נראה מפתה מספיק להקלקה, אך בפועל מסתיר מידע חיוני. אם תימצא דרך כלשהי לשאוב לתוך הפוסט מידע רלוונטי נוסף מהווב מבלי לעזוב את הדף, היא תאפשר לנו להפיק יותר מהתוכן ובעלי האתרים ירוויחו מהארכת זמן השהייה, הפחתת ה-Bounce Rate ועוד דפים נצפים.

למעשה, בעלי האתרים עשויים להיות המרוויחים הגדולים משירות שמציג תכנים מאתרים חיצוניים אצלם. כך הם יפסיקו לאבד גולשים לטובת גוגל ואתרים אחרים מרגע שחדלו לספק לגולש את מבוקשו. Semantinet מציעה את הפלאגין Headup, שמבצע ניתוח סמנטי של תוכן הפוסט ומדגיש באמצעות קו תחתון מילות מפתח שהקלקה עליהן פותחת חלון ובו מידע נוסף אודות המילים האלה מאתרים שונים.

כעת מצטרפת למירוץ Xnosis עם Beeline, תוסף המיועד לבלוגים מבוססי וורדפרס באנגלית (זמין גם לפלטפורמות אחרות באמצעות סקריפט). המנוע של קנוסיס סורק את הטקסט בפוסטים, מזהה באופן סמנטי מילים דומיננטיות ומצליח "להבין" את עיקרי הטקסט. על פי הצהרת המפתחים, הפלאגין יודע לייצר את שאילתות החיפוש הטובה ביותר עבור אותם נושאים ממנועי חיפוש, שיסומנו באמצעות הדבורה של Beeline.

הדבורה של Beeline תציג הן את התוצאות והן את התוכן שרלוונטי לקורא מבלי שיעזוב את הפוסט. היתרון לבלוגר: צמצום “בריחת קוראים” לטובת מנועי חיפוש ואתרים אחרים בעקבות הנושאים אליהם התייחס, גידול בזמן השהייה ותרומה לדפים הנצפים. קנוסיס מתייחסת לדבורה שלה כאל דפדפן ממותג אישית המייצר שכבת קריאה נוספת עבור הגולשים בבלוגים.

 איך זה עובד?

כדי להיחשף ל-Beeline, עליכם לגלוש בבלוגים שהתקינו את התוסף. עם התקנת התוסף בצד של וורדפרס (דרך מסך הוספת פלאגין), יתבקש הבלוגר להזין מפתח שיינתן לו לאחר ההרשמה. בשלב זה הפלאגין יופעל, אך יחלפו עד 24 שעות, על פי האתר, בטרם הדבורים של Beeline יתחילו להופיע בסוף של פסקאות בפוסטים.

הטכנולוגיה של Beeline אינה לומדת את הרגלי הגלישה שלכם באופן אישי אלא יוצרת מפה של הקישורים ומידע שגולשי הבלוג מחפשים באתרים חיצוניים ומגישה להם את המידע הזה בתוך הדפדפן הקטן של התוסף עם לחיצה על מילת מפתח.

מעבר עכבר על הדבורה יחשוף סרגל עם מילות המפתח הקשורות לטקסט. הקלקה על כל מילה תפתח חלון נוסף עם תוצאות חיפוש רלוונטיות למילים אלה עם תיאור טקסטואלי על תכולתם.

אולי זה עניין של טעם אישי, אך אייקון הדבורה לא מצא חן בעיני: הוא מעורר תשומת לב אך עם הזמן עלול להפוך שקוף למשתמש. רק כאשר תעברו עם סמן העכבר על הדבורה היא תפתח חלון ובו מידע נוסף מהרשת.

לטובת חסרי הסבלנות ניתן לראות את Beeline בפעולה בפוסט המתפרסם במקביל באנגלית ב-TheWadi, בלוג חברות הטכנולוגיה הישראליות.

התחושות שלי לגבי השירות מעורבות. בעוד שכבה נוספת של מידע אודות מילות מפתח בפוסטים היא בהחלט נחוצה, הן לבעלי האתרים והן לקוראים, התוצאות שקיבלנו מ-Beeline לא היו רלוונטיות מספיק. למשל, בפוסט אודות Profiler1 הוצעו המילים Feature, judge, test – אלה לא שאילתות מעניינות. בפוסט אודות משפחת סימפסון בישראל הוצעו המילים episode, machine, TV viewers – אף הן לא רלוונטיות די הצורך. רק כאשר לוחצים על episode, מקבלים תוצאות הקשורות לסימפסונים.

ללא קשר לעתידו הספציפי של Beeline, אני מאמין שכלים החושפים שכבות נוספות אודות המידע שאנחנו קוראים הם בהחלט בכיוון הנכון. טכנולוגית אין כאן חידוש גדול. שירותים שמוסיפים שכבות מידע מהווב לדפי אינטרנט היו קיימים כבר  לפני למעלה מעשור. עם זאת, עם השתכללות המנועים הסמנטיים וקיצור סבלנות הגולשים, אנחנו מבקרים בפחות דפי אינטרנט ומצפים שהמידע יזרום אלינו במקום שאנחנו ננוע אליו. זהו תהליך במהלכו הטראפיק מאבד מזוהרו לטובת רלוונטיות. ומה הפלא? לא תהיה עוד סיבה לבקר בכל כך הרבה דפי אינטרנט כאשר מידע חדש ומעניין יזרום אלינו. האם כלים כמו Beeline מעודדים בעצם יצירת גנים סגורים?

במאמר מוסגר אציין שאני מצפה זה זמן רב לפלאגין בצד המשתמש שיחשוף את כל פרטי הקשר וערוצי המדיה החברתית של חברות ואנשים המוזכרים בפוסטים, גם אם כותב הפוסט לא הוסיף קישורים אלה בעצמו. שירותים כאלה מספקים ערך מוסף עצום למשתמש ומקרבים אותנו אל מידע הדרוש לנו.

לקריאת הפוסט באנגלית ב-TheWadi

>

"הרשת מתחילה לחשוב", כנס איגוד האינטרנט. הנחה לקוראי חורימבה בטלפון 03-9727406. קוד הנחה 875900

תגיות: Beeline, blogs, Semantic, Semantinet, TheWadi, tools, wordpress, Xnosis