הקמפיין של אפל אמר לקהל הרחב “אפשר להיות טכנוקרט-גיק ואפשר להיות אנושי-מגניב, תבחרו”
הקמפיין הזה אומר “אפשר להיות גיק ואנושי, הכי אנושי” ובכוונה לוקחים את הסגנון של ההומור הסיינפלדי/דייוידי שמומחה בלהוציא את הדמויות מביכות בעד כמה שהן אנושיות.
בעיני המסר מוקצן בכוונה: מיקרוסופט לא רק שלא מנותקת מהעם, היא עוד יותר נמוכה מהעם. כי היא אנושית. אפל מייצרים מוצרים למאגניבים, ומיקרוסופט לבני אדם. נכון, הם גיקים מוזרים, אבל הינה – עדיין אפשר לצחוק מהם ולראות בהם דמויות מעוררות חמלה (אם לא הזדהות).

בעיני, ברמת המטא-נרטיב, זה מנסה לספר סיפור דומה לאימוץ של סקובל על ידי מיקרוסופט. סקובל הוא סיפור לקהל מסויים שצריך סיפור שמסופר בכלים החדשים, וסיינפלד מספר את הסיפור לקהל אחר בכלים מסורתיים.
בשני המקרים – הפנים האותנטיות של הענקית.

כשמבקרים את הקמפיין הזה, חשוב לזכור שזה קמפיין תדמיתי. אין לו מטרות מסחריות מיידיות, הוא בא להחצין מול השוק שינויים שמיקרוסופט מנסה לעבור. לנסות לספר את הסיפור שלה. כי אם הם לא יספרו את הסיפור שלהם, אפל תמשיך לספר אותו במקומם.