חורים ברשת

לא צריך להיות בלשן כדי להבין ששימוש בשפה מסוימת עשוי להניע אותנו לפעולה בעוד שפה אחרת רק תרתיע. למשל, הבחירה של פייסבוק בטרימנולוגיה Fans (בתרגום חופשי, “מעריצים”) לתיאור העוקבים אחרי עמודי פייסבוק המיועדים לעסקים (Fan Pages). בפועל, רבים שאינם יכולים להגדיר עצמם מעריצים (מתחרים עסקיים או אנשים שמעוניינים לעקוב אחר תכני הדף מבלי להיחשב מעריצים) נמנעו ממעקב או שהפכו למעריצים וחשו לא בנוח להיות במצב זה.

בניסיון לתקן את המעוות, פייסבוק הודיעה שבשבועות הקרובים האפשרות Become a Fan עבור דפים ממותגים תוחלף בכפתור Like המתון יותר ואילו אנשים יחדלו מלהיות “מעריצים” של מותגים אלא “מקושרים” (Connections) אליהם.

נראה שהוא נמצא איתנו כבר עידנים, אך כפתור ה-Like התווסף לפייסבוק בחודש פברואר, 2009. באמצעות לחיצה על Like לגבי תוכן מסוים, האוהדים משפיעים על תפוצת התוכן אותו הם אוהדים. ככל שיתקבלו יותר פעולות (actions, כמו like, share, comments), כך גדלה תפוצת התוכן ברשת החברתית. עד כה הבדילה פייסבוק בין אהדת פוסט של משתמש מסוים לבין מעקב רציף אחרי כל העדכונים של אותו משתמש (שחייב לחיצה על Become a Fan). בעוד פעולות אלה נשארו כפי שהן, השם המתאר אותו כעת זהה.

בהדרגה הופך ה-Like לתפישה העיקרית המנחה את פייסבוק. אפשר לאהוד פוסט בודד/עדכון סטטוס או את המהות הגבוהה יותר – דף מסוים. רק Like לדף יאפשר למשתמש לעקוב אחר כל העדכונים של אותו דף. סביר להניח שהשינוי יגדיל את מספר העוקבים אחרי דפים, הן משום ש-Like זה קונספט מוכר למשתמשי פייסבוק והן משום שהטרמינלוגיה החדשה מנמיכה את הרף להפיכה לאוהד של דף מסוים והיא פחות טעונה ממושג ה-Fan. עם זאת, לא מן הנמנע שיהיו אנשים שיתבלבלו בין Like לדף ל-Like לעדכון סטטוס ויהפכו לאוהדים של דפים גם מבלי שהתכוונו לכך (ואולי פייסבוק מכוונת לשם).

בהמשך תורחב תפישת ה-Like גם לאתרים אחרים. פוסט שפורסם בטקראנץ’ בשבוע שעבר מפרט את תוכניות ההתפשטות של פייסבוק עבור ה-Like – להיות כפתור פעולה נלווה לתכנים בכל מקום, גם מחוץ לפייסבוק, ובכך להגדיל דרמטית את כמות התכנים המתפרסמים בפייסבוק – תוצאה של פעולות משתמשים באתרים חיצוניים.

FBLanguageChange –
כבר עשיתם לייק לדף של חורימבה בפייסבוק? >