שיווק גורילה

בכמה מהקמפיינים השיווקיים של העת האחרונה ברשת, בלי להזכיר שמות, אפשר היה להריח מקילומטרים את המאמץ להפוך את הפרסומת לוויראלית. האמת היא שוויראליות אינה ערך, לא כל שכן ערך שעומד בפני עצמו, והיא אמורה לנבוע ישירות מהקריאטיב. אם הרעיון מוצלח ומקורי מספיק, הוויראליות תצמח מאליה. לעתים הכל מתחיל ונגמר ברעיון כל כך מופרך עד שברור לחלוטין שהוא יצליח. המתחרים יחרקו שיניים ויסננו לעצמם “לעזאזל, גורילה מתופפת – איך לא חשבנו על זה!”.

הגורילה המתופפת של קדברי הפכה לכוכבת בבריטניה לאחר שכיכבה כבר בשני קמפיינים. קדברי לא המציאה את הגלגל ושאבה השראה עקיפה מהאסכולה של התרנגולת הצייתנית של ברגר קינג ודומיה בשיווק הוויראלי בתיבול ניחוח כוכבים בנוסח ריק אסטלי. במקרה הזה מדובר ברוקרית הוולשית בוני טיילור, שם נרדף לגלאם פופ של שנות ה-80, תספורת מזועזעת ובגדי עור שהיום יגרמו למאסר מיידי.

הקריאטיב עצמו פשוט למדי. גורילה מתופפת את שיר הסלואו הסוחף Total Eclipse of the Heart. זאת בעקבות הפרסומת הראשונה בסדרה, בה אותה גורילה תופפה לצלילי השיר In The Air Tonight של פיל קולינס. הפרסומת נצפתה 10 מיליון פעמים ב-YouTube ובעקבותיה הופקו אין ספור פארודיות ורמיקסים. אני חייב להשיג לעצמי גורילה כזו.

>

"הרשת מתחילה לחשוב", כנס איגוד האינטרנט. הנחה לקוראי חורימבה בטלפון 03-9727406. קוד הנחה 875900

תגיות: ויראליות, שווה צפייה