הפתיחה של פייסבוק למפתחי צד ג’: בדרך לפיד מאוחד

הנה כמה מהפוסטים שפורסמו כאן לאחרונה העוסקים בהתאיינות הפרטיות: היכונו לעידן השקיפות הרדיקלית; פייסבוק בגדה בחבריה; הדורות הבאים כבר יגדלו בציבור; מייסד פייסבוק: תשכחו מפרטיות; דנה בויד: גוגל ופייסבוק גרמו נזק; היום בו כל הפנים ברחוב יהיו מזוהים.

כל הפוסטים האלה עוסקים בתהליך לא נסתר כלל, אך שהשלכותיו המלאות אינן ברורות לרוב רובו של הציבור והמחוקקים. זהו תהליך של חשיפה, אאוטינג לכל הקשרים החברתיים, מחשבות, רצונות ורכישות. מה אנחנו מחפשים, עם מי אנחנו מתרועעים והיכן, מתי אנחנו ישנים ומה אנחנו קונים.

RRW דיווח לאחרונה על הצהרת פייסבוק בדבר כוונה לפתוח את הרשת למפתחי צד שלישי (בניגוד לאפליקציות פייסבוק שפעלו בתוך פייסבוק או פייסבוק קונקט שהציע התממשקות מוגבלת וחד כיוונית של פייסבוק באתרים חיצוניים). אם נוסיף לכך את העובדה שפייסבוק תוסיף בקרוב לפיד מידע אודות מיקום החברים שיצורף בכל עדכון סטטוס, הרי שמגיעים למסקנה שפייסבוק רוצה לדעת על כל פעילותנו בעולם הפיזי.

בהתחשב בכך שפייסבוק עקפה לאחרונה את גוגל והפכה לאתר המוביל בארה”ב, הפתיחה הקרובה של פייסבוק ליישומים צד ג’ והוספת מידע אודות המיקום היא תחרות ישירה ל-Foursquare, Gowalla, טוויטר ואפילו גוגל. היתרון העיקרי של פייסבוק הוא הגודל. המשתמשים כבר נמצאים אצלה בהמוניהם. כפי שגרטנר צפתה מוקדם יותר השנה: פייסבוק תוביל ושאר החברות יצטרכו לחדד מחדש את פעילות הרשתות החברתיות שלהן כדי לספק ליוזרים שלהן ערך מוסף באמצעות פייסבוק ולא – הן עלולות לגלות שהמשתמשים שלהן נוטשים אותן. בעוד Foursquare גדלה בקצב שיא בינתיים, הנתונים של טוויטר אינם מעודדים.

דרך ארוכה עברה פייסבוק מהיום בו נוסדה כרשת חברתית סגורה לחברי מועדון האייבי ליג מימינו  אנו בהם היא מנסה למצב את עצמה כרשת חברתית פתוחה לכולם. לכן פייסבוק צריכה לפתוח את הגנים הנעולים של רשתות החברים ולהפוך מרשת חברתית לרשת מידע אנושית, ממש כמו טוויטר.

בניגוד לרשת חברתית, רשת מידע אנושית לא מקשרת בין חברים אלא בין אנשים שלא בהכרח מכירים זה את זה אך יש להם עניין משותף זה בזה או עניין חד צדדי. אנחנו רואים את התהליך הזה קורם עור וגידים בפייסבוק, בעקבות תוספת פיצ’ר השיתוף (Share Via) בחודשים האחרונים, שהחדיר לפיד האישי עדכונים ששיתפו חברים שלכם אך נוצרו על ידי אנשים או מקורות תוכן שאינם חברים שלכם. מהלך זה גרר גל של בקשות חברים שרוצים לעקוב ישירות אחרי אנשים שאינם חברים שלהם משום שהעדכונים שלהם מעניינים אותם, בין אם מדובר ב-Pages או ב-Profiles. לכן המלצנו לאחרונה לאשר כל בקשת חברות בפייסבוק ולשפוט את החברים החדשים על פי התכנים שלהם ולא על פי שמם. זה נאיבי לראות את הפייסבוק שלכם כרשת אינטימית לחברים בלבד. אם תביטו בפיד האישי שלכם עכשיו, רוב הסיכויים שחלק גדול מהעדכונים שם הם של אנשים שאינם בדיוק חברים שלכם.

התהליך הזה מתרחש משום שפייסבוק יודעת שעתידה הכלכלי טמון בפתיחת הגרף החברתי שלה לכולם. על כן, מארק צוקרברג הכריז שעידן הפרטיות הסתיים למעשה. מנכ”ל גוגל, אריק שמידט, הגיב לביקורת על הפגיעה בפרטיות: “אם יש משהו שאתם לא מעוניינים שידעו אודותיכם, אולי כדאי שלא תעשו אותו זה מלכתחילה”. גוגל באזז עורר ביקורת רבה על רקע טענות לפגיעה בפרטיות אך אל תצפו שזה יעצור את הרכבת הדוהרת. מיקרוסופט מפתחת מכשיר לצילום רציף של החיים בשם ותיעודם – LifeCorder – "מקליט חיים". המצלמה נועדה גם לשידור חי לאינטרנט, וגם לסייע לכם להיזכר בדברים ששכחתם על ידי תצוגת תמונות שאמורה לשפר את הזיכרון האנושי, לפי אתר zdnet.

התהליך הזה הואץ מאוד בחודשים האחרונים והפתיחה של פייסבוק ליישומי צד ג’ תאיץ אותו עוד יותר.

בקרוב יוכלו מפתחים לפתח יישומים עצמאיים המשתמשים במידע חברתי מפייסבוק, ממש כמו אפליקציות הווב הרבות המתבססות על ה-API של טוויטר. בעוד שיש יישומים כמו Seesmic או TweetDeck המגישים את הפיד של פייסבוק, API פתוח ודו כיווני ישנה את התמונה לחלוטין. אפליקציות של מוזיקה וחדשות מבוססות פייסבוק, יישומים “משופרים” הכוללים יכולות מתקדמות ודרכים חדשות לצפות בפידים האישיים הם רק חלק מהיתרונות של פתיחה שכזו.

בהתחשב בעובדה שחלק גדול ממשתמשי טוויטר משתמשים בפלטפורמה לא דרך האתר הרשמי אלא באמצעות אפליקציות חיצוניות, התרומה של פתיחת פייסבוק לחברה עשויה להיות אדירה ולספק לו מנוע צמיחה חדש משמעותי, שיחזק את החברה אף יותר.

עם זאת, באמצעות שחרור API פתוח פייסבוק מסכינה עם האפשרות שהיא לא תוכל לשלוט במידע. יישומים חברתיים יבצעו אגרגציה משוכללת במידע שפייסבוק ורשתות חברתיות אחרות משחררות. אנחנו רואים את זה ב-Seesmic Desktop וב-Tweetdeck, אך יישומים אלה צפויים להשתכלל מאוד בהמשך ולאפשר לנו לנהל פיד אישי המאחד בין החשבונות שלנו בטוויטר, בפייסבוק, Foursquare ורשתות חברתיות אחרות. השאלה באיזו רשת חברתית אנו משתמשים תהפוך “שקופה” עבורנו רוב הזמן.

הכוונה היא שתהיה רשימת חברים ועוקבים אחת עם רמות הרשאה שונות. יהיו אנשים שתרצו לחשוף בפניהם את מיקומכם ואחרים שתעדיפו שלא ידעו. עם אחרים תשתפו תמונות בעוד דחקות משרדיות ישותפו בין חברים בלבד (באמת!). פידים מסוננים וסלקטיביים כאלה צפויים לשפר מאוד את רלוונטיות התכנים שיוגשו לכם ברשתות חברתיות.

הפתיחה של פייסבוק ליישומי צד ג’ היא סיבה טובה להאמין כי פייסבוק לא תאיים על Yelp, Myspace, Twitter ורשתות חברתיות אחרות אלא להפך, תספק להן מנועי צמיחה חדשים בתוך הפיד. אינטגרציה מוצלחת של טוויטר בפייסבוק יכולה לחבר בין פיד עדכונים מהיר (טוויטר) לפיד שיחות (פייסבוק). באשר ל-Foursquare ו-Gowalla, הן יצטרכו לשפר את יכולות הצ’ק אין שלהן ולחזק את קשריהן עם בתי עסק מקומיים כדי לספק ערך מוסף על פני מידע המיקום של פייסבוק.

אם גוגל רוצה לאנדקס את כל המידע בעולם ולהפוך אותו נגיש, פייסבוק שואפת להיות בעלת הבית על שיתוף המידע. גוגל היא המסדרת, פייסבוק היא המשתפת. אם שתי אלה ישתפו פעולה, ייווצר כח כלכלי וחברתי חסר תקדים. אם הן ישתפו פעולה, רובנו נראה זאת כסיוט בהתגשמותו. למרות שלמרבה המזל, גופי רגולציה לא צפויים לאשר שיתוף פעולה כזה בשנים הקרובות, חשוב לשים לב לעוצמה הטמונה במשאפים שעשויים להופיע ביום בו רשתות חברתיות “ידברו” זו עם זו באמת.

>

"הרשת מתחילה לחשוב", כנס איגוד האינטרנט. הנחה לקוראי חורימבה בטלפון 03-9727406. קוד הנחה 875900

תגיות: Foursquare, טוויטר, פורסקוור, פייסבוק, רשתות חברתיות, רשתות חברתיות