נילסן: גולשים מוכנים לשלם עבור תכנים איכותיים

מה קורה כאשר שואלים 27 אלף אנשים מ-52 מדינות האם הם היו מוכנים לשלם עבור תכנים שהם צורכים באינטרנט, ובייחוד כאשר מדובר בתכנים שעד כה הם היו פטורים מתשלום תמורתם? באופן מפתיע למדי, התשובה היא "אולי".

מהמחקר שנערך על ידי חברת נילסן עולה שהסבירות לשלם עבור תוכן מקוון גבוהה יותר כאשר מדובר בתכנים שהנשאלים נוהגים לצרוך בתשלום מחוץ לאינטרנט. מדובר על צפיה בסרטים קולנועיים וסדרות, משחקי מחשב ומוזיקה, כאשר המאפיין שמקיף את כל האלה הוא מידת ההשקעה הכספית הגבוהה שבהפקתם במקור. מן הצד השני של הסקלה נמצאים יצירי תוכן הגולשים, עבורם אין הנשאלים מעוניים לשלם את מיטב כספם.

בין שתי קבוצות התכנים אשר הוזכרו לעיל נמצאת קבוצה נוספת. היא מכילה את העיתונות המקוונת, את תחנות הרדיו שמשדרות דרך האינטרנט ואת סוכנויות החדשות אשר לא מתקיימות באופן פיזי מחוץ לכפר הגלובלי. כל אלה נהנים מהשקעה כספית לא קטנה לצורכי הפקתם. יחד עם זאת, פעמים רבות את מרכולתם הם מציעים דווקא בחינם, ומבין כל סוגי המדיה שבהן התמקד הסקר, הם אלו שעומדים בלב הדיון בסוגיית התשלום עבור תוכן.

קצת מספרים

האם נראה בזמן הקרוב אתרים רבים העוברים למודל של תשלום עבור תכנים, כפי שמעריך רופרט מרדוק? נראה שתשובה לשאלה זו תלויה בעיקר באיכות התוכן שהגולשים מעוניינים להחשף אליו.

אולי פרט המידע החשוב ביותר במחקר הוא סוגיית הרשות על התוכן. מעל 60% מכלל העונים מחזיקים בדעה איתנה כי ברגע שהם שילמו עבור הגישה לתוכן, גישה זו צריכה לאפשר להם להחזיק בתוכן ולשמור אותו ברשותם. דבר לא מפתיע במיוחד נוכח העובדה המהומה שפרצה עת מחקה אמאזון עותקים של 1984 וחוות החיות ממכשירי הקינדל של לקוחותיה.

71% מבין הנשאלים אמרו שישקלו לשלם עבור תוכן דומה לזה שניתן בחינם רק-אם התוכן שבתשלום יהיה איכותי במידה משמעותית מן התוכן החינמי. 78% אחוזים מחזיקים בדעה שאם הם כבר משלמים עבור מוצר, אז אם יש למוצר גם גרסת אינטרנטית, אזי שהיא צריכה להיות זמינה בחינם, לפחות עבורם.

נקודה מעניינת נוספת ששווה להתייחס אליה היא היחס בין אלה המוכנים להחשף ליותר פרסומות בתמורה לתוכן חינמי (47%) לבין אלה (64%) שדורשים כי במידה ויחליטו לשלם על התוכן, עליהם להינות ממנו בעודו נטול פרסומות.

>

"הרשת מתחילה לחשוב", כנס איגוד האינטרנט. הנחה לקוראי חורימבה בטלפון 03-9727406. קוד הנחה 875900

תגיות: content, תוכן, תשלום