למה לא נשתתף במפגשי בלוגרים

כאשר הייתי בשירות עיתונאי פעיל, אחד האירועים שהשתדלתי מאוד להימנע מהם הן מסיבות עיתונאים, אותו מפגש חגיגי שהתרוקן מתוכן עם השנים והתמלא מתנות, עטים מלוגאים, מחברות, תיקים, סרט ארגולה עם פירות העונה ואווז מעושן, מיץ תפוזים ממותק, כוסיות יין אדום, מנכ”ל, סמנכ”ל, דובר, מילים ריקות, הבטחות על הקרח וים של חיוכים מזויפים.

מסיבת העיתונאים ובנה החורג, אמברגו הקטן, הם אנטי עיתונות, אירועים שיווקיים מתוזמנים ש תכליתם פרסום בעיתוי שנוח למשווק. אני לא זוכר ידיעה חשובה אחת שיצאה ממסיבת עיתונאים. ידיעות חשובות נוטות להתפרץ ולהיחשף ללא כל “ריכוך” שיווקי. הודעות לעיתונות מתארות מציאות של נדמה לי הרצויה לגורם המפיץ וכמה עצוב שיש עיתונאים המפרסמים אותן כלשונן.

כבלוגר פעיל הצטערתי לחזות בהולדת בן חורג נוסף למסיבת העיתונאים, הלא הוא מפגש הבלוגרים. לאחרונה גדל קצב ההזמנות ואחת לכמה ימים אנחנו מקבלים הזמנה למפגש בלוגרים עם סמנכ”ל שיווק של ZZZ (מלאו שם חברה כלשהי) הרוצה “להכיר אותנו טוב יותר” ולספר לנו קצת על הפעילות שלהם. מה רע? לכאורה, זהו מימוש מופתי של פוסטים בנוסח “חמישה טיפים לחברות שמגרדות בראש ומנסות להבין איך מתמודדים עם העובדה שכל אחד יכול לכתוב”. אם המטרה היא לחבק את הבלוגרים ולהעניק להם הכרה ממסדית, מה יש להם להפסיד? עצם ההזמנה מחמיאה להם ומן הסתם לעתים קרובות נלוות אליה גם תשורות למיניהן.

אך אירועים כאלה מתייחסים לבלוגרים כאל תינוקות. תכליתם יחסי ציבור חינם ולא קשר רציני ומחייב. אחרת איך אפשר להסביר שמתייחסים בנפרד לבלוגרים ולעיתונאים והבלוגרים הם, ברוב המקרים, בעדיפות שנייה? בחלק גדול מהמקרים לבלוגרים המוזמנים אין כלל נגיעה בנושא – הם לא התייחסו אליו כלל או שרמת ידיעותיהם בנושא נמוכה.

אנחנו טוענים: למה להפלות בכלל בין עיתונאים לבלוגרים? יש לכם משהו חשוב לבשר לאומה? הודיעו עליו לכולם באותו זמן – בבלוג, בטוויטר, בפייסבוק, באתר שלכם, במייל או מכל פלטפורמה אחרת. הסיבה היחידה לאפליה לרעה של בלוגרים היא החשיפה הגדולה שיכולים להציע העיתונים. אך זה אינו שיקול רלוונטי עוד, שכן המדיה נעה באיטיות מהפצה ישירה למעגלים של הפצה. במודל של הפצה ישירה הגורם החשוב הם אמצעי תקשורת המונים שיכולים להפיץ את המידע לקהל הגדול ביותר. במודל של מעגלי הפצה המידע מופץ לקונקטורים משפיעים, אנשים המקושרים לקהל הרלוונטי ביותר. על כן, מעגלים של הפצה מעודדים יצירת נישות המתהוות כעת בשלב מוקדם של התפתחות.

[recent posts]

כמי שלא רק עוקבים אחר המדיה החדשה אלא גם פועלים בתוכם, אנו רואים עצמנו מחויבים לתרום לשינוי באופן פעיל. על כן לא נתייחס כאן לחברות המפלות לרעה  בלוגרים. אין לנו כוונה לשמור אמברגואים למיניהם אז אל תטרחו לשלוח לנו. אל תפתו אותנו במתנות או דוגמיות חינם שיבריקו את צבע שערנו. ההפך, נשמח לפוצץ כל קשר של שתיקה ועל כן פתחנו מלשינון קטן “אותכם לחורימבה”. שמעתם על רשת חברתית חדשה ומפתיעה? סטארט אפ ישראלי שישנה את העולם? חיידק טורף אכל לכם את כל הכבשים בפארמוויל? קישור מעניין במיוחד? מידע אחר שמת להתפרסם? אנחנו רוצים לשמוע על זה. הגישה למלשינון היא דרך הכפתור לפנייה מהירה בצד שמאל של חורימבה. שלחו אלינו כל דבר מלבד הזמנות ל-Wave ונמצא כבר מה לעשות איתו.

ועוד חידוש שנוסף לאחרונה הוא סרגל העדכונים החושף את האייטם הפופולרי ביותר בחורים ברשת מכל דף בבלוג.

עוד עדכון קצר לסיום: “חורים גסים” הוא הערוץ לפוסטים קצרים במיוחד וזה הרסס שלו.

>

"הרשת מתחילה לחשוב", כנס איגוד האינטרנט. הנחה לקוראי חורימבה בטלפון 03-9727406. קוד הנחה 875900

תגיות: בלוגרים, בלןגים, עיתונאים, עיתונות