חורים ברשת

מאז הושק דף הפייסבוק של חורים ברשת אנו בוחנים בעניין את תהליך ההפצה בפלטפורמה הזו. היא מבטיחה הרבה, מקיימת פחות. אם באתר אינטרנט רגיל התגובות נמצאות מתחת לכתבות, בפייסבוק הן ממוקמות הרבה יותר גבוה. דף פייסבוק נמדד לאורך זמן על פי התגובות שהוא מצליח לעורר, ה-Actions מצד הגולשים. אך אין די בכך שאנשים הופכים למעריצים של דף מסוים על מנת שיקבלו את העדכונים שלו בפיד שלהם. הניוזפיד של פייסבוק מחליט אילו עדכונים לשלב על פי האלגוריתם שלו, מה גם שחשיפת הדף לעיני חברים חדשים שעשויים להיות מעוניינים בו היא איטית והדרגתית. מתוך סקרנות תהינו אם אפשר לזרז את התהליך באמצעות פרסום ועל כן ערכנו ניסוי קטן בפרסום בפייסבוק.

האם ה-Facebook Ads, המודעות המופיעות בצד הפרופיל, הן שיטה טובה לפרסם את דף הפייסבוק של חורים ברשת לקהל שעשוי להתעניין בו? החלטנו לפרסם דווקא את דף הפייסבוק שלנו ולא את חורימבה משום שהנחנו שפרסום דף יהיה יותר אפקטיבי. דרוש רק קליק אחד כדי להצטרף לדף כמעריץ והחבר נשאר בתוך פייסבוק. לעומת זאת, קישור חיצוני לוקח את המשתמש אל מחוץ לפייסבוק ולא בטוח שהוא מעוניין בכך.

המודעות של פייסבוק הן הוכחה ניצחת שפרסום והיכרויות מתנהלים בדיוק באותם מנגנונים טכנולוגיים. בשני המקרים יש לשדך בין אובייקטים, פעם אחת בין אנשים ופעם שנייה בין אנשים ומוצרים. אולי עצוב, אך ברוכים הבאים ל-2010. במודעות אפשר "לטרגט” כמעט ללא גבולות.

אפשר למשל לפנות לנשים בנות 30 בלבד המתעניינות ביוגה, נשואות וחובבות יוגה וביטלס. זהו פרסום מפולח ונישתי בעל פוטנציאל גדול. המחיר שמשלמים הוא “ביד”. כלומר, פייסבוק נותן לכם הערכה מהו טווח הביד הרצוי על מנת שהמודעה שלכם אכן תופיע בפרופילים שלי החברים הרלוונטיים וככל שהביד שתציעו יהיה גבוה יותר לסכום המרבי, כך יגבר הסיכוי שהמודעה שלכם תופיע בפרופילים.

האם זה עובד? ניסחנו מודעה כללית בנוסח “חורים ברשת – הכל על רשתות חברתיות וחדשנות בווב” עם לוגו של הבלוג. התוצאות היו עלובות. ניסינו שינוי קטן: פנינו מעתה רק לחברים של ג’ף פולבר  בפייסבוק. פולבר הוא יזם מוכר בישראל ולו אלפי חברים ישראלים. הנחנו כי באמצעות טרגוט פולבר נפנה לאנשים מהבראנז’ה שעדיין לא עוקבים אחרים חורים ברשת בפייסבוק. 

זה עוד יתרון לפרסום בפייסבוק: אפשר לפנות לקהל של אחרים שהם כמותכם: עמיתים, מתחרים, חברים.

לאחר מכן ביצענו שינוי נוסף. ניסחנו מחדש הפניה מושכת יותר “האפליקציות הנבחרות של חורים ברשת לשנת 2009”. התוצאות לפניכם. המודעה קיבלה 184,000 חשיפות. ה-CTR (כמות ההקלקות חלקי מספר החשיפות) הוא 0.065%. מספר הקליקים (מעריצים חדשים, למעשה) הוא 89 וה-CPC (עלות ממוצעת לקליק על פי הסכום ששולם עבור מודעה חלקי מספר הקליקים עליה) הוא 0.19 דולרים. עבור 120 מעריצים “שילמנו” 23 דולרים. 0.19 סנט למעריץ. אם היינו רוצים לגייס 20,000 מעריצים היה עלינו לשלם 3800 דולרים עבורם.בכלל לא זול. מנגד, החשיפה היא מאוד ממוקדת והמספרים עלולים להטעות: אותם 120 הגיעו גם משום שיש לנו מה להציע להם – תכנים בעיקר. אי אפשר להקים דף פייסבוק יש מאין ולהביא אליו גולשים רק על מנת שיגלו שאין להם מה לעשות בו.

>