חורים ברשת

פייסבוק תתחזק ותהפוך לגורם הדומיננטי במדיה החברתית כאשר כל שאר הרשתות החברתיות, בהן טוויטר, יתפתחו על גבה. כך חוזה גרטנר בדו”ח חדש. על פי הדו”ח, עד 2012 פייסבוק תוביל את המדיה החברתית להתפתחות מבוזרת ובעלת תאימות טובה יותר עם אתרים חיצוניים באמצעות פלאגאינים ופיצ’רים טכנולוגיים. הכוונה היא בעיקר לשיפור ושכלול מגוון הדרכים בהן פייסבוק יכולה להתממשק עם אתרים ושירותים אחרים ולחשוף פעילויות באתר בכל מסך רלוונטי. Facebook Connect היה רק הצעד הראשון.

התאימות לרשתות אחרות קריטית במיוחד לרשתות הקטנות יותר, שיהיו תלויות בפייסבוק לצורך הצלחתן. גרטנר קובעת כי רשתות אלה, בהן טוויטר,  יתפתחו סביב פייסבוק ויתמקדו בנישות. למשל, רשתות חברתיות ממוקדות מוזיקה, חדשות, אופנה ואוכל.

בסוף השבוע גם התברר שפייסבוק הופל להיות אגרגטור חדשות מוביל – פלטפורמה המפנה גולשים לחדשות המתפרסמות באתרי חדשות ובלוגים. על פי מידע חדש שמשחררת Hitwise, פייסבוק שולח יותר תנועה לאתרי חדשות מגוגל ניוז, מנוע חיפוש החדשות של גוגל, אם כי הוא שולח פחות תנועה לאתרי חדשות ממנוע החיפוש גוגל וגם מיאהו.

על פי Hitwise, בשבוע שעבר Google Reader תרם 0.01 אחוז, ללא שינוי ביחס לשנה שעברה, Google News שלח 1.39% מהביקורים ואילו פייסבוק שלח אחראי ל-3.52% מהתנועה לאתרים אלה. עבור עשרות מיליונים מחברי פייסבוק, האתר פתוח רוב שעות היום והוא הפך לדף בית אישי ודינמי החושף בפניהם תכנים מרחבי הרשת, בניגוד גמור לימים הראשונים של האתר, אז רוב התנועה הייתה פנימית.

לפני פייסבוק ניצבים MSN (עם 4.43 אחוז), יאהו (7.89 אחוז) וגוגל (17.32 אחוז).

ב-Hitwise מגלים שקטגוריית החדשות והדיה נמצאת במקום ה-11 בלבד בהיקף התנועה היוצאת (downstream) מפייסבוק, אם כי הקטגוריה הזו גדלה במהירות. לשם השוואה, 3.69% מהתנועה היוצאת מפייסבוק הופנתה לאתרי חדשות, בהשוואה ל-6% לאתרי קניות ודרושים או לעסקים ופיננסים. 15% מהתנועה יצאה לאתרי בידור (Youtube בעיקר). מספר אתרי חדשות ישראלים הצטרפו לפייסבוק בחודשים האחרונים, בהם חדשות10 של נענע, ynet, חדשות 2, מאקו וגלובס.