פוסט שותף: ראיון עם פלישיה דיי, היוצרת של The Guild

בעוד שעבורי הפכה הקופסה המכונה טלוויזיה לקונספט שעבר זמנו, האווירה אשר שררה ברחבת התצוגה של מלון מנדליי ביי ביום שני האחרון רק חיזקה את המסקנה הזו. ביקרתי במקום יחד עם כמה מעמיתיי ל-5min בכנס NATPE, הנערך בלאס ווגאס ומיועד ליוצרי תוכן וקנייני תוכן.

מעניין היה לראות את הצטמקות הכנס, שבעבר נחשב לאחד האירועים המרכזיים למקצוענים בתעשיות הבידור והמדיה – כ-6,000 משתתפים הגיעו השנה, ירידה חדה למדי מימי הזוהר של הכנס, בהם נרשמה השתתפות משולשת מכך. כמו כן, כמה שחקנים ראשיים בלטו בהיעדרם, ביניהם דיסני וסוני.

מפיקים רבים בחרו שלא להוציא סכומים גבוהים על הקמת עמדה על רחבת המכירות, אלא להסתגר בסוויטות במלון עצמו, ולחכות שהקונים הפוטנציאליים יתדפקו על דלתם – בצל המשבר, עלות השכרת חדרי מלון נראתה כאלטרנטיבה שפויה ובטוחה יותר. כמעט וניתן היה להריח ייאוש באוויר – מאחר והגענו לכנס כקניינים, מצויידים בתג כחול (בניגוד לתג האדום של המוכרים), כל סיבוב ברחבה היה כמו תרגיל בהימלטות מציידים, כאשר אלה אינם טורחים לבדוק כלל את מידת ההתאמה או הרלוונטיות של התכנים שבאמתחתם לפני הנחתת פיץ’ אגרסיבי עד נואש.

                                                                                       פלישיה דיי ונערות הזהב

בכל פינה קידמו את פני המשתתפים שלטים המודיעים על מעבר הכנס השנתי למיאמי בשנה הבאה, שינוי המסמן גם הוא זמנים אחרים וקשים יותר ליצרני תוכן בכלל ולתעשיית הטלוויזיה בפרט. מרתק היה לצפות דווקא בעלייתם של פורמטים צעירים ורעננים יותר, כמו משחקים אינטראקטיביים, סדרות ווב ותכנים ממותגים לרשת, בעוד הטלוויזיה המסורתית זכתה לפחות ייצוג והתייחסות אף בפאנלים ובסדנאות השונות בכנס.

טוויטר, קונאן וקונסולות

אז מי כיכב בכל זאת? טוויטר, קרב הענקים בין קונאן ל-NBC, פלטפורמות כגון Roku ,Live Xbox ו-Hulu, מדיה חברתית המשרתת תכנים משודרים, יוצרים עצמאיים וחדשנות טכנולוגית העשויה להציל את עולם הטלוויזיה הגוסס לאיטו. השחקנית והיוצרת פלישיה דיי, שכבר זכתה לאזכור בבלוג זה, קטפה את פרס סדרת הווב הטובה ביותר על The Guild, במסגרת חלוקת פרסי ה-Digital Luminary בכנס, והוכיחה שוב כי מעל לכל, היא מבינה לא רק את הקהל שלה, אלא בדיוק איך לשווק לו ולחבור אליו.

בתור גרופית כבדה של העלמה דיי ומפעלה, התרגשתי מאוד כשהצלחתי לתפוס אותה לשיחה קצרה באירוע, בין מוחיטו פטל אחד למשנהו. בעוד אני מתקשה להפנים שזה בערך הכי קרוב שאגיע אל ג’וס ווידון, דיי דווקא הייתה חביבה ודיברה לעניין. בהתחשב בכך שהסדרה שלה, The Guild, טיפסה למקום שני במצעד סדרות הקומדיה הפופולריות ביותר ב-iTunes השבוע, בהחלט מגיע לגברת שאפו.

לאחר שהתוודתה להתמכרות למשחק Diablo ו-WOW בעברה, ושתינו התרפקנו על זכרונות מימי Leisure Suit Larry, התפנתה דיי לשפוך מעט אור על המנגנון השיווקי החדשני שהניע את הסדרה עד כה. "מדובר, אחרי הכל בתקציב נמוך למדי, בטח אם משווים לסדרות טלוויזיה. במקור, כתבתי את התסריט לטלוויזיה, אבל זה לא ממש התגלגל לכך, מאחר וכמעט אף אחד לא הבין במה התסריט עוסק – עולם הגיימינג, משחקים אונליין, כל זה הוביל בעיקר לגבות מורמות וסירובים מנומסים. את שלושת הפרקים הראשונים צילמנו לגמרי לבד, מהכיס שלנו וללא מימון חיצוני כלשהו", הסבירה דיי. "הצילומים הראשוניים לקחו יומיים וחצי, ואפשר לשים לב שהכל צולם בבתים שלנו בניגוד לסט אמיתי. בהמשך, עם התגובות האוהדות לסדרה ביו-טיוב, התחלנו לעודד אנשים לתרום לפרוייקט באמצעות כפתור PayPal שהוספנו באתר, אבל לא שיערנו שזה יהווה בסופו של דבר מקור נדיב כל כך להמשך הסדרה".

ומה לגבי עתיד הגילדה, והשאיפות שלך להמשך?

"אני עדיין לא רואה את הסוף, אם זו השאלה! חתמנו ממש לאחרונה על הסכם הפצה נרחב לכל עונות הקודמות ב-iTunes, מאחר ותחילה הופצנו רק כפודקאסט ולא כסדרה ממשית…עכשיו הסדרה תהיה זמינה להורדה ב-HD, ותכלול גם תוכן בלעדי ל-iTunes, שזה מרגש מאוד. בנוסף, שתי העונות הראשונות יופצו גם באמצעות Netflix. בימים אלה אנחנו בעיצומה של עבודה על העונה הרביעית, אבל מעבר לזה אסור לי לגלות יותר מדי. בנוסף, בחודש הבא יוצא לאור עיבוד קומיקס שעשיתי לסדרה, דרך Dark Horse , Comics, אותו כתבתי ואייר ג’ים ראג המוכשר. בסך הכל, קרה הרבה מאז 2007, ואני שמחה לראות יותר ויותר יוצרים עצמאיים יוצאים לדרך הפקה שונה ממה שראינו עד כה – אם חלק מזה בזכות הסדרה, אין מאושרת ממני. הייתי רוצה להיות מעורבת בצד ההפקה של סדרות ווב נוספות, ולסייע ליוצרי תוכן להגיע לחשיפה באופן דומה למה שעשינו עם הגילדה".

ומודל ההפצה המשתנה? מתי נראה את השינוי לא רק בשוליים, אלא גם אצל יוצרים וותיקים ואולי אף מזוהים יותר במיינסטרים? את חושבת שפריצת הדרך הזו קשורה בעיקר לטכנולוגיה, או למשבר הכלכלי שאילץ יוצרים כמוך לחשוב בצורה אחרת?

"השינוי מתרחש כבר עתה, אם כי הכל קורה לאט למדי. קל לי להרגיש בנוח עם האופן שבו בחרנו לעבוד, ללא קשר למשבר או לתמורות בתעשיית הבידור, מאחר ובמהלך חיי זכיתי כבר לראות בפורמטים שונים של צריכה נולדים ומתים – קסטות ודיסקים הם רק דוגמה. אנחנו רואים את אותה הגסיסה עכשיו עם הדי.וי.די., שאני מאמינה שיפסיד בסופו של דבר במשחק לטובת סטרימינג”.

פוסט זה מוגש על ידי חברת 5Min, נותנת חסות של “חורים ברשת”. לכל הפוסטים של 5Min בחורים ברשת. לפרטים נוספים.

5min.com היא פלטפורמת הסינדיקציה המובילה ברשת לווידאו בתחומי הדרכה, ידע ולייפסטייל. 5min מציעה שורה של פתרונות חדשניים להפצה של סרטוני וידאו ברשת, שבליבם מנוע סמנטי בשם VideoSeed,  המאפשר התאמה של תכני וידאו רלוונטיים לאתרים מבוססי טקסט ומהווה פתרון מקיף ליוצרי תוכן הזקוקים להפצה, אתרים המעוניינים לשלב תכני וידאו, ומפרסמים. 5min טיפחה ספריית תוכן עצומה המונה למעלה מ-100,000 סרטונים. כיום מפיצה  5min תכנים ליותר מ-300 אתרים ודרך רשת הפצה נרחבת זו מגיעה ללמעלה מ-250 מיליון צופים בחודש. בלוג  | אתר | RSS | Twitter

>

תגיות: The Guild, פלישיה דיי