נחשף ניסוי “ערבה” הסודי של חורים ברשת

פרסומות אותנטיות הן תת-ז’אנר אהוב וותיק יחסית בו לקוח מהשורה כביכול נחשף ליכולות המדהימות של אבקת כביסה/קרם הגנה/עוגה תעשייתית ומביע את הפתעתו לטובה בפני המציג שאינו רופא/מומחה וכו’ אך לובש חלוק לבן.

בשנים האחרונות רץ ברדיו תשדיר לחברת ביטוח מסוימת ובו הקלטות של שיחות עם מוקדני מכירות של חברות ביטוח מתחרות. בתחילה נאמר שמדובר בשיחות אמיתיות שנערכו אך בהמשך, כנראה בגלל שהרשות השנייה נתנה להם בראש, רוכך הנוסח ל”מבוסס על שיחות אמיתיות”. במקביל “מוקדני המכירות” המוקלטים החריפו את הטון עד שאמרו דברים בנוסח “אם המתחרים הציעו לך מחיר זול כל כך, תקחי את זה. אנחנו יקרנים”. ברור לחלוטין ששיחות כאלה לא נערכו מעולם, אך ידוע שמושג האמת בפרסום הוא גמיש למדי.

נזכרתי בפרסומות האלה כשקראתי על קמפיין “מוהאבי” החדש של מיקרוסופט, במרכזו אתר סרטוני וידאו המתעד תגובות של צרכנים למערכת ההפעלה וויסטה ולאחר מכן מביא את התרשמותיהם ממערכת הפעלה חדשה וסודית בשם “מוהאבי” – למעשה, גם וויסטה. כמובן שהנסיינים האותנטיים פרצו בתשואות לנוכח ביצועי מוהאבי על אף שקטלו את וויסטה. המסקנה: התשקורת שוב אשמה. עם 100000000GB של RAM, גם במחשב שלכם ויסטה תטוס. ועוד לא דיברנו על הגירסה החדשה והמהממת לסוליטייר שיש בה.

כמובן שכל “הנסיינים” האלה היו נתונים לשליטה מוחלטת של אנשי מיקרוסופט. אנחנו לא יודעים עד כמה הם אותנטיים ומיותר לציין שכל התגובות הרעות למוהאבי, אם היו, סולקו לחלוטין מהקמפיין. כל אלה שטויות, כמובן, לעומת החשיפה הבלעדית, האינטר-גלקטית והטרנס-יקומית של “חורים ברשת”. מסתבר שבין נסייני מוהאבי מסתתר מתחזה לאיש הטאליבן, כולל מדי צבא, זקן מזויף וחיוך נכלולי. עכשיו, אני שואל, האם תקנו מערכת הפעלה משומשת מהאיש הזה? גולשים חדי עין יבחינו שגם הנסיין משמאל ומאלכסון לאיש הטאליבן הוא אותו אדם למעשה, וגם הוא מעורר חשד – יש לי יסוד סביר להניח שהשפם שלו מזויף.

בעקבות ניסוי מוהאבי ערך צוות “חורים” ניסוי משלו בשם הקוד “ערבה”, במסגרתו נתנו לצוות נסיינים לקרוא את “חורים ברשת” מבלי לציין באיזה בלוג מדובר. התגובות: “זה לא בלוג, זה בלוף”, “כמה רוע וציניות”, “את מי זה מעניין השטויות האלה? למה לא לכתוב על נינט וכוסיות בלונדיניות וברונטיות, אם אפשר ביחד”. מסקנות: כשיש לך מוצר מנצח ביד, אין צורך בקמפיינים מיותרים.

עניין קטן לקראת סיום שלא באמת מצדיק פוסט נפרד, קמפיין “הזמיני חברה מכוערת” של בקרדי בריזר הוא מושקע מאוד, עדכני ועושה שימוש נכון במדיה. הכל היה יכול להיות נפלא אלמלא העליבות הכללית. מתוך הקמפיין: “הירכיים המתחככות של זיוה בשילוב חד פעמי עם לסת בולטת וחזה נפול, יהפכו כל ביקור בקניון לחוויה בלתי נשכחת”. נחשוב טוב-טוב. האם גברים או נשים עומדים מאחורי הקריאטיב הזה?

>

"הרשת מתחילה לחשוב", כנס איגוד האינטרנט. הנחה לקוראי חורימבה בטלפון 03-9727406. קוד הנחה 875900

תגיות: מיקרוסופט, פירסום