האם אפל תשלוט בשוק הספרים האלקטרוניים בישראל?

משהו מאוד תזזיתי מתרחש בחודשים האחרונים בשוק הקוראים האלקטרוניים. אמזון הודיעה לאחרונה כי מכירות הספרים האלקטרוניים לקינדל עברו את מכירות ספרי הדפוס ביום הכריסמס. הצהרה מעניין אך מעוררת תהיות. מה סכום המכירות הכולל של ספרים באמזון באותו יום. האם הוא גבוה במיוחד? האם הוא יכול להעיד על שוק הספרים האמריקני ככלל וכיצד בוצע החישוב. אלה שאלות קשות ואמזון לא טרחה לענות עליהן. על פי הערכות, ההכנסות ממוצרים הקשורים לקינדל יסתכמו ב-3.7% מהכנסות אמזון ב-2010, כך שיש הרבה הייפ בהודעה של אמזון.

אין ספק שאמזון שולטת בשוק הספרים האלקטרוניים הצרים, אך מעמדה נתון בסכנה. וול סטריט ג’ונרל דיווח בשבוע שעבר שאפל מנהלת שיחות עם הארפר קולינס ומוציאים לאור נוספים על מנת שיפיצו ספרים אלקטרוניים עבור הטאבלט העתידי שלה. הידיעות האלה מעוררות חוסר שקט באמזון. אם יש חברה שיכולה להדיח את הקינדל ממקומו המוביל, זו היא אפל.

אמזון עושה כמיטב יכולתה כדי לשמור על האטרקטיביות של הפלטפורמה שלה, בין היתר החברה הגדילה את התמלוגים שהיא תשלם לבעלי הזכויות על ספרים מעוטי מכר. ל רקע זה הודיע הניו יורק טיימס על הקמת מחלקת קוראים אלקטרוניים ובמטרה למצות את המהלך של גביית תשלום עבור תכני העיתון גם ברשת. 

הזווית הישראלית מעניינת במיוחד בשל היעדרה של אמזון והקינדל מפעילות מקומית. השוק פתוח לשחקנים שונים שיוכלו להשיג דריסת רגל בשוק אם יזדרזו לפעול. עם זאת, אנו מזהים את אפל כנמצאת בעמדה מצוינת לקראת אפשרות של השתלטות על שוק הספרים האלקטרוניים בישראל.

החשש הגדול שנובע מאפל נוגע לכך שהיא משמיטה את הצורך במו”לים. רם אורן הבין זאת בחושיו החדים ועל כן החליט להפיץ את ספרו החדש, “ימים אדומים”, חינם בגירסה לאייפון. במקביל פועלים מיזמים של ספרי אייפון בעברית כמו זה של מנדלי מוכר ספרים, חלק מהספרים חינם והיקרים ביותר עולים 35 שקלים. האייפון אינו אלא הסיפתח לקראת הטאבלט של אפל. סביר להניח שכל מי שנרתע מקריאה במסך אייפון ייהנה מחווית קריאה משופרת בטאבלט. 2010 תהיה שנת הפריצה הקטנה של הספרים האלקטרוניים בישראל. נראה אותם בעיקר אצל גיקים ומאמצים מוקדמים. 2011 כבר עשויה להיראות אחרת. לא מן הנמנע שנראה תהליך דומה לזה שפקד את תעשיית המוזיקה: סופרים יחתמו עם מפעילות הסלולר על חוזים להפצת ספריהם על גבי האייפון. צריך לזכור שהמפעילות מחויבות למכור כמות עצומה של מכשירים ועל כן הן ירצו לייצר ערך מוסף לפלטפורמה. תכנים איכותיים בדמות ספרים אלקטרונים היא דרך אחת להשיג זאת.

>

"הרשת מתחילה לחשוב", כנס איגוד האינטרנט. הנחה לקוראי חורימבה בטלפון 03-9727406. קוד הנחה 875900

תגיות: אייפון, אפל, ספרים