חורים ברשת

תקציר הפרקים הקודמים: בשנת 2008 מיעוט מבין משתמשי הווב. להלן, אליטת המדיה, החלה להתעדכן רוב שעות היום באמצעות פיד, זרם עדכונים חברתי שהוגש להם במגוון פלטפורמות, בראשן טוויטר ופרנדפיד. בשנת 2009 פייסבוק הצטרפה למירוץ כאשר פתחה את הפיד שלה לעדכונים מרחבי הרשת וצירפה מאות מיליוני משתמשים לזרם.

התוצאה: זמן השהייה ברשתות חברתיות עלה ב-82% אחוזים תוך שנה על פי מחקר של נילסן. משתמשים מבלים בממוצע חמש שעות וחצי בחודש ברשתות חברתיות. אך לכן קוראים לזה ממוצע. הממוצע מסתיר מיעוט אשר מבלה שעות ארוכות ביממה מול רשתות חברתיות. במונחים של זמן שהייה, מדיה חברתית היא התחום הצומח במהירות הרבה ביותר בווב. זמן השהיה בטוויטר ופייסבוק בארה”ב צמח בשנה האחרונה ב-368% ו-200% בהתאמה.

מבין שירותי המדיה החברתית, טוויטר הציג את הצמיחה הגדולה ביותר  גם במספר המשתמשים – גידול של 579% תוך שנה ל-18.1 מיליון משתמשים בחודש דצמבר. לפייסבוק 350 מיליון משתמשים רשומים, 110 מיליון מהם ביקרו באתר בחודש דצמבר.

יותר ממספרי המבקרים, זמן השהייה מספר את הסיפור האמיתי על חשיבות המדיה החברתית. מאחר והזמן שנוכל להקדיש למדיה מקוונת או מדיה אחרת הוא מוגבל, אם נבלה את רוב זמננו ברשתות חברתיות זה יבוא בהכרח על חשבון אחרים: אתרי יעד ומנועי חיפוש.

למה להתנסח בלשון עתיד? זה כבר קורה ממש לנגד עינינו. נתונים ששיחררה ביממה האחרונה חברת Hitwise המנתחים פעילות גולשים באוסטרליה מספרים את הסיפור. לראשונה, הרשתות החברתיות עברו את מנועי החיפוש במונחים של תעבורת נתונים (טראפיק). זה קרה רק לכמה ימים, אך אם מדובר בסימן לבאות (שימו לב לגרף), בהחלט סימן לדאגה לגוגל. הסתייגות אחת: Hitwise ייחסה את Youtube לקטגוריית הרשתות החברתיות וזו בהחלט החלטה שנויה במחלוקת.

למה להשוות בכלל בין רשתות חברתיות למנועי חיפוש ומדוע פייסבוק הפכה לאיום אסטרטגי בעיני גוגל? בגלל שפייסבוק מסמנת שינוי פרידמה בהרגלי השימוש במדיה. אם יותר ויותר משתמשים ישכשכו רגליהם בזרם החברתי ויחכו שהאינטרנט יבוא אליהם במקום שהם יבואו אל האינטרנט, הם לא רק ישתמשו פחות באתרי תוכן אלא גם יחפשו פחות. זה שינוי ממצב Search and Read הנוכחי למצב Discover, interact and perhaps read. מי נדפק? אתרי התוכן וגוגל. נקווה שזו תחזית פרועה ומנותקת מהמציאות.