כיצד עובד הניוז פיד של פייסבוק?
הניוזפיד של פייסבוק הפך בחודשים האחרונים עבור רבים ערוץ מרכזי לצורך חשיפה לעדכונים של חברים, חדשות, תמונות ועוד. למרות זאת, קשה לעתים להבין את ההגיון של הפיד: מדוע עדכונים מסוימים של חברים מופיעים ואחרים לא וכיצד משתלבים העדכונים מהדפים המסחריים (Facebook pages) והקבוצות אחרים אנחנו עוקבים.
הבלבול גדל עוד בעקבות השינוי האחרון שערך פייסבוק בו הציעה שני מצבים: הניוז פיד החדש כברירת מחדל ולייב פיד, המציג את כל העדכונים באופן כרונולוגי ולא מסונן.
הניוז פיד החדש מציף עדכונים סלקטיביים של חברים, דפים, קבוצות, תמונות, אירועים ויישומים חיצוניים. בפיד הזה לא יוצגו כל העדכונים אלא על פי ציון שהוא שקלול של ערכים שהוגדרו על ידי פייסבוק וקובעים את מידת האינטרקאציה בעניין עדכון מסוים: כמות תגובות, לייקים והקלקות (click throughs), עד כמה הייתה לכם אינטראקציה עם מפרסם התוכן בעבר ובאיזה תוכן מדובר (הפניה לאתר אחר, וידאו, תמונה וכו’).
הניוז פיד מבוסס על אלגוריתם הסורק עדכונים בפיד השלם (הלייב פיד) ושולף מתוכם את הפופולריים ביותר במונחים יחסיים. כלומר, ברשת החברים שלכם. אם חבר שינה את הסטטוס שלו בפייסבוק מ”רווק” ל”נשוי” ו-20 חברים עשו לייק והגיבו, אז סביר להניח שהעדכון הזה יופיע בניוז פיד שלכם, בעוד עדכונים של חבר אחר, שמשנה את סטטוסו מ”זה מסובך” ל”בזוגיות” ולהפך לפחות פעם בשבוע, לא יופיעו. יש בכך הרבה טעם. אם פייסבוק היה מציג לנו את הלייב פיד כברירת מחדל, היינו טובעים במידע. זו הדרך של פייסבוק להציע לנו תכנים רלוונטיים ולהתגבר על בעיית עומס המידע.
הניוז פיד של פייסבוק רחוק מלהיות מושלם. עדכונים שעשויים להיות רלוונטיים יחמקו מעינינו רק משום שהם אינם פופולריים על פי הגדרת פייסבוק. חוץ מזה, האלגוריתם מעניק עוצמה יתרה למיעוט להשפיע על התכנים שיראו הרוב ופותח פתח להשפעה (Social media optimization). פייסבוק מניחה שלאחר שתצפו בניוז פיד, תציצו גם בפיד המלא, הלייב פיד. זה לא בהכרח נכון. אין להקל ראש בהחלטות כאלה, כן הן משפיעות על אופן השימוש והתכנים אליהם נחשפים מאות מיליונים.
פייסבוק בוחר להציג לנו תכנים פופולריים בהקשר של האנשים שעומדים מאחוריהם. במילים אחרות, לעדכון מעניין של אדם אשר לו קשרים חברותיים רופפים עם רוב חבריו בפייסבוק סיכוי פחות להופיע בניוז פיד שלכם מאשר עדכון לא מעניין של אדם שמטפח את קשריו בפייסבוק. פופולריות יחסית נוסח פייסבוק, זו שנקבעת על פי מה שמעניין ברשת החברים שלכם, היא התפתחות מעניינת וקריאת כיוון אפשרית לאופן שבו נצרוך תכנים בעתיד.
הניוז פיד של פייסבוק עושה פשרה בין עדכונים ב-Real Time (שהיו במרכז הפיד הקודם) לבין עדכונים ישנים יותר שצברו פופולריות. המטרה היא להציע שילוב אופטימלי בין מדיה בזמן אמת לבין מדיה איטית יותר. זו גם הצהרה (זמנית לפחות) של פייסבוק לגבי המוגבלות של ה-Real Time Web: בריל טיים קשה לבצע סינון ועל כן לא רק שאינו פותר את בעיית הרעש הלבן, הוא מחריף אותה.
בעתיד אפשרי שיישלט על ידי הניוזפיז, ייתכן שלא נגלוש יותר לאתרים כלל או שנבקר בהם דרמטית פחות מאשר בעבר, תהליך שמאפיין יוזרים מתקדמים. בעתיד הפיד הזה יהיה פתוח הרבה יותר. כלומר, ניתן יהיה לעדכן אותו מכל פלטפורמה ורשת וחשוב אף יותר – סביר להניח שפייסבוק תאלץ לאפשר לעדכן אתרים ויישומים חיצוניים דרך הפיד שלה, כחלק מהפיכת פיד החדשות לפתוח יותר ונייד לרשות המשתמש.
>
גל מור הוא הכותב הראשי והבעלים של "חורים ברשת". במקביל, גל מייעץ בתחום אסטרטגיות אינטרנט, מאפיין ממשקים ושירותים וכותב טורים בכלי תקשורת מובילים.
23.01.2010 בשעה 20:27
אחת הבעיות, שגם קשורה למה שציינת, היא שהניוז פיד נותן העדפה לאנשים רועשים מאוד. הרבה פעמים אני דווקא מעוניין לשמוע מה אומר הבחור שמפרסם לינק, סרטון או סטאטוס פעם בכמה זמן. הרי אם הוא כבר מפרסם משהו, זה כנראה משהו מעניין. במצב הנוכחי, הסטאטוס של אותו בחור יאבד לנצח בערפילי הלייב פיד…
24.01.2010 בשעה 9:27
מעניין מאד.
24.01.2010 בשעה 10:04
נהניתי לקרוא ולהחכים.
לדעתי – דרוש פילטר יותר דינאמי המתייחס גם לאופן השימוש של המשתמש:
משתמש שנכנס 8 פעמים ביום (או מחובר קבוע דרך סמרטפון) – ירצה כנראה לקבל עדכון ב RT.
משתמש (כמוני) שנכנס פעם בשבוע לראות שהטמאגוצי/ווקינז/חברים ברשת לא גוועים ברעב – ירצה לקבל את ההודעות החשובות והמסוננות.
היופי שבעניין – שהמשתמש אפילו לא צריך לקבוע את הפרמטר הזה והוא נקבע ע”פ הביקור האחרון (או איזה עדכונים סביר שכבר צפיתי בהם). להבנתי, אין בכלל התייחסות לנצפה או לא.
24.01.2010 בשעה 11:15
הו גל מור, סיפקת לי עכשיו פוסט להתעמק בו. מודה ומתדווה ששמתי לב לבלגן שמתחולל בנושא הזה ותהיתי לכמה רגעים ביני לבין עצמי אם זו אני “הסנילית” שאיבדה את דרכה במבוכי פייסבוק (אז, מה יגיד הגולש הממוצע…) או שהמפתחים של פייסבוק החליטו לעשות “נסיונות בבני אדם”…וזורקים לכל עבר אפשרויות שינויים עד שיתבייתו על המתאים. אני לא אשכח את היום שבו במהלך הרצאה אני באה לדבר על פייסבוק ואיך שאני נכנסת לממשק אני מגלה שכל העיצוב השתנה לי. איזה פדיחה . אז לדוגמא, הם שינו את העיצוב למשתמשים מסויימים ולחלק השאירו את הישן. לא ברורה דרך העבודה שלהם. אני גם לא בטוחה שבעדכונים שלהם הם מעדכנים על כל שינוי שכזה, הם פשוט מוציאים אותו ומעדכני אחרי שבוע… בקיצור סחטיין עליך ותודה. חסכת לי את החפירה בנושא. שבוע מקסים שיהיה גילה גדעון
24.01.2010 בשעה 16:56
שגיא, צודק. אני מתאר את זה כך: פייסבוק נותר משקל עודף לחבר’ה הפופולריים בשכונה ולאו דווקא לתכנים שלהם. כאשר חבר פופולרי מפרסם עדכון, קרוב לוודאי שהוא יופיע בפיד שלך בין אם הוא מעניין אותך ובין אם לא.
גילה, אלה בהחלט ניסיונות בבני אדם. קשה להמעיט בחשיבות של הפיד של פייסבוק ובאופן שבו הוא משפיע על הרגלי צריכת המדיה שלנו.
אבשלום, אני בטוח שנראה מסננים כמו שתיארת בהמשך.
05.02.2010 בשעה 15:17
אאיך אני מסדר תפייסבוק
07.02.2010 בשעה 15:00
[...] עוד בעניין הזה: כיצד עובד הניוזפיד של פייסבוק [...]
08.02.2010 בשעה 10:53
[...] החדשות המעניינות מאנשים שהם סומכים על דעתם. במקרה של פייסבוק הניוזפיד שמוגש לכם הוא תוצאה של סוכנים אנושיים ואלגוריתם הממקם [...]
12.02.2010 בשעה 10:38
[...] עבורנו, הרי שהוא ינצח. גם פייסבוק משחקת במגרש הזה. הניוזפיד שלה מנסה להגיש לנו עדכונים מעניינים מתוך שטף העדכונים [...]
06.03.2010 בשעה 16:24
[...] על Like או על Share, גדל הסיכוי כי האייטם יופץ הלאה. (ראו: כיצד עובד הניוזפיד של פייסבוק). אם במדיה רגילה, פרסום היה “שגר ושכח”, הרי שבמדיה [...]
26.05.2010 בשעה 15:14
[...] כיצד עובד הניוז פיד של פייסבוק? [...]