יו, תראו, ציצים

לנשים יש ציצים. עובדה זו תכה בתדהמה רק מיעוט מבין קוראי “חורים” ובכל זאת היא לא מפסיקה לרתק מחדש המונים בכל העולם ולשמש פתיון קליקים מעולה. הכל נוגע בחזה – מהדי ג’יית גלויית השדיים ניקי בלוצ’י ועד לפרסומת החדשה של בסט ביי למזגני טורנדו. עם הבדל אחד – בלוצ’י משתמשת בחזה כדי למכור את עצמה (זכותה) ואילו בסט ביי מוכרת מזגנים באמצעות גוף האשה.

“בחר תמונה ובדוק כמה קר לה”, מציעה הפרסומות ומכוונת לדוגמנית בחלונית, שעומדת, מחייכת בביישנות מזויפת, ומדי פעם משפילה מבט ומתבוננת בשדיה. הגולש יכול לבחור את החולצה שלגופה ולהסיט את הטמפרטורה מחום לקור ולראות איך פטמותיה מזדקרות. התאמה אישית במיטבה. בשביל זה יש אינטרנט, נכון?

מה אומר ומה אגיד. נקרענו כאן. נפלנו ברצפה. מאז ימי דנוטה והפרסומת המיתולוגית “אשכוליות או לא להיות” ותפוזינה 1, לא נראה כאן שוס פרסומי שכזה. ובכל זאת כמה אנשים, רציניים ונבונים, אמרו לי היום “אתה חייב לראות את זה”, ושיחקו עם המחוון ימינה ושמאלה, שמאלה וימינה ושוב ושוב, הבעה של אושר מזוגג על פניהם.

משום מה, לא חשבו בקריאטיב על דוגמן גברי מקביל ומחוון המאפשר להבחין בהתכווצות אשכיו בקור הנורא. אולי און פרלין היה עסוק מדי באל על.

צודקת דפנה לוצקי כשהיא כותבת נגד הפרסומת הזו בדה מארקר אך טועה לחלוטין בהסקת המסקנות. התדמית של בסט ביי לא תיפגע כלל כתוצאה מהפרסומת הזו, כי אנחנו לא באמריקה אלא בפאקינג ישראל ומן הסתם, נתוני בסט ביי מצביעים על רוב מוחלט לגברים בקרב רוכשי המזגנים.

הפרסומת הזו מתחברת לי לכתבה בגלובס על הסיבות לכך שהאינטרנט הישראלי תקוע ומיובש, רחוק שנות אור מחזית הרשת העולמית. הכל נכון, זה שוק קטן וריכוזי, אין בו כסף, אין אווירה של חדשנות, אין שוליים והכל מיינסטרים עבש ומשעמם וגדלי הפרסומת לא סטנדרטיים.

הכל נכון, אך הרשו לי להציע הסבר לא פופולרי. אפשר להאשים גם את הגולשים. הקלישאה של ישראל כמעצמת היי טק מתייחסת לייצור של המדינה לחו”ל ולא לתרבות הצריכה של המדיום כאן. משתמש האינטרנט הישראלי אינו מתוחכם ולא יודע לדרוש יותר. אפילו פייסבוק, התופעה הכי חדשנית באינטרנט הישראלי השנה, היא בועה שסחפה 300 אלף ישראלים, פחות מ-10 אחוזים מכלל הגולשים בארץ. המשתמש הטיפוסי יגחך מול הפרסומת של בסט ביי וימשיך להסתפק באותו אינטרנט ישן נושן. הוא לא ישאף ליותר. הכל בגובה הציצי. >

"הרשת מתחילה לחשוב", כנס איגוד האינטרנט. הנחה לקוראי חורימבה בטלפון 03-9727406. קוד הנחה 875900

תגיות: האינטרנט נועד לפורנו, התעשיה בע"מ, פ-ר-ס-ו-מ-ו-ת