חורים ברשת

בשנה של צניחה כלכלית מורגשת ותבוסתית, אין כמו נתונים יבשים כדי לשמח לבב אנוש – במיוחד אם כמוני, אתם מאמינים בתחום הווידאו ואף עובדים בו. לפי דוח שפורסם בתחילת חודש דצמבר על ידי eMarketer, אמנם נרשמה ירידה של 4.6% בהוצאה הכוללת על פרסום באינטרנט – יש לציין כי זו הצניחה הראשונה בהוצאות אלה הנרשמת מאז שנת 2002 – אך דווקא בהוצאות על פרסום בוידאו ברשת צפוי גידול עקבי ומרשים למדי.

לפי התחזיות של eMarketer, הפרסום בווידאו ברשת צפוי להגיע לסכום של למעלה מ-5$ מיליארד דולר עד 2014. לאט לאט ובשקט יחסי, פרסום בווידאו יתחיל לדחוק הצידה צורות פרסום מסורתיות המוכרות לנו, דוגמת באנרים ומודעות טקסטואליות, ומגמה זו תמשיך לבלוט לאור התוצאות המשופרות של פרסום בווידאו. זאת בניגוד לדעיכה ביעילות של פרסום בבאנרים, אשר עדיין מהווה רב בשטח.

הפורמט הפופולרי ביותר כיום בפרסום בווידאו הוא ה-pre-roll, קטע וידאו באורך 15-30 שניות שרץ לפני התוכן עצמו, ובעצם מאלץ את הצופה לצפות בפרסומת לפני שיוכל לעבור לצפות בתוכן שלשמו הגיע. פורמט זה רושם את ההצלחה הבולטת ביותר מבין הפורמטים המקובלי כיום בפרסום בתוך וידאו, מבחינת זמן צפייה ממוצע, הקלקה ועלות צפייה.

בינתיים נראה כי למפרסמים נוח ואף קל להשתלט על פורמט זה ולרשום ביצועים יפים, מאחר והפורמט מוכר הן למפרסם והן לצופה מעולם הטלוויזיה – אותה פרסומת בה צפינו לפני פרק בתכנית אהובה, למשל. לדאבוני, מאחר והתחום בחיתוליו, נראה כי בינתיים המפרסמים מעדיפים לנוח ולמחזר את אותו השטיק מהטלוויזיה,  במקום לנצל את מרחב ההזדמנויות העשיר של האינטרנט כדי לטלטל את השוק, להפעיל את הצופה, ליצור אינטראקציה אמיתית ולפרוץ את הקונבנציה הטלוויזיונית.

אם כך, חוץ מתקציבי פרסום דשנים יותר שנראה מופנים לפרסום ברשת בכלל ובווידאו בפרט, מה עוד צפוי לנו ב-2010?

אינטרנט בזמן אמת: זוכרים לפני שלוש שנים, כשכולם התלהבו ממש מהמונח המאוס web 2.0? פנו את הדרך ל-real-time web, כי מונח זה עומד לגזול את מקומו בפנתיאון ההייפ האינטרנטי. אלא שבניגוד ל-web 2.0, שמעולם לא הפך לפחות מעורפל, ל-real-time web יש משמעות מרחיקת לכת מבחינת מנועי חיפוש ופרסום. עם כניסתו של Google Caffeine, שחלק משמעותי מהעדכונים שיבואו עמו רלוונטיים לתוצאות חיפוש בזמן אמת ואחרונות (recency) של תוכן, סביר להניח שחברות רבות שהתעלמו עד כה משירותים כמו טוויטר, פייסבוק וגוגל ווייב ייאלצו להכנס למשחק גם הם.                                                                                                              CC-by-NC @alles-schlumpf

אוצרות תוכן: כאשר התוכן המצוי ברשת הופך לעולם רווי יותר ויותר, יידרשו מודלים סקאלאביליים (שהאקדמיה תמצא כבר פתרון ל-scalable, לא?!) וגמישים יותר לניהול, הפצה והצפה של תכנים. בין אם בעזרת אלגוריתמים מסנוורים בגאוניותם או בידי אנוש. אם פעם הנחת היסוד הייתה שכל התוכן כבר נמצא אי שם בחוץ, ועל הגולשים לאתרו, כיום מתחזקת התפיסה כי יש לאצור, לערוך ולכוון תכנים מקוונים.

זה כן למובייל: עם המעבר המתמשך מהמחשב למחשב הכיס החדש, הטלפון הסלולרי, והתפרצות הסמארטפונים אל הזירה, 2010 מסתמנת כשנת המובייל – ליותר ויותר אנשים יהיה בכיס סמארט פון, והדרישות ישתנו בהתאם, כמו גם צריכת תוכן בסלולר ודפוסי גלישה סלולרית. יריית הפתיחה לעונת הסלולר היא כמובן הסמארטפון לבית גוגל, הצפוי לצאת לשוק בחודש הבא. למי שהתעלם עד כה מהשוק הסלולרי צפויה התעוררות מדאיגה למדי – שווה לשים לב לאפליקציות לסלולר כמו זו של HBO, המאפשרת צפייה ניידת בתכנים טלוויזיונים מהשורה הראשונה, והכל על המסך הקטן של האייפון שלכם.

הגירה אל הפס הרחב: כפי שהזכרתי כאן בפוסט אחר, אנו יכולים לצפות לראות יותר ויותר מיזמים ברוח TV Everywhere, כאשר יותר תוכן יוצע לצופים באמצעות יותר אמצעי צריכה וצורות צריכה – כל זאת במטרה לשמר משהו ממודל הפרמיום המקובל, ועם שינוי זה אנו צפויים לראות גם שיפורים רבים בתחום ה-authentication והמדידה של תכנים הנצפים ברשת.

פוסט זה מוגש על ידי חברת 5Min, נותנת חסות של “חורים ברשת”. לכל הפוסטים של 5Min בחורים ברשת. לפרטים נוספים.

5min.com היא פלטפורמת הסינדיקציה המובילה ברשת לווידאו בתחומי הדרכה, ידע ולייפסטייל. 5min מציעה שורה של פתרונות חדשניים להפצה של סרטוני וידאו ברשת, שבליבם מנוע סמנטי בשם VideoSeed,  המאפשר התאמה של תכני וידאו רלוונטיים לאתרים מבוססי טקסט ומהווה פתרון מקיף ליוצרי תוכן הזקוקים להפצה, אתרים המעוניינים לשלב תכני וידאו, ומפרסמים. 5min טיפחה ספריית תוכן עצומה המונה למעלה מ-100,000 סרטונים. כיום מפיצה  5min תכנים ליותר מ-300 אתרים ודרך רשת הפצה נרחבת זו מגיעה ללמעלה מ-250 מיליון צופים בחודש. בלוג  | אתר | RSS | Twitter

>