גוגל פון: טוב לשוק, רע לגוגל
המועמד התורן לתואר מכסח האייפון בקרב על הפלטפורמה הניידת המתקדמת ביותר הוא ה-Google Phone או Nexus One.
אם יש שיעור חשוב שאפל לימדה אותנו זהו ששם טוב הוא חשוב מאוד. אני לא טוען שטלפון לא יכול לצבור פופולריות גם עם שם בלתי קליט, אך משום מה קשה לי לתאר פרצי התלהבות מאנשים אודות ה-Nexus One שלהם. iPhone נשמע הרבה יותר טוב. אני סבור כי יש לגוגל לא מעט מה ללמוד מאפל בענייני מיתוג.
כאשר יצא ה-iPhone המקורי, לא אפל יצרה את ההייפ סביבו. למעשה, אפל הייתה זהירה מאוד וסרבה לשחרר פרטים אודות פעילותה המתוכננת בשוק הסמארטפונים. מצד שני, גוגל מחלקת את ה-Nexus One לכל עובדיה ומאפשרת להם לצייץ בטוויטר אודותיו ולהרשות לחברים לשחק איתו.
האם מדיניות זו של גוגל ראויה לכל התשבוחות או שהיא עדות מקדימה לכך שהגוגל פון לא יהיה סיפור הצלחה בנוסח אייפון. אם אנשי גוגל היו משוכנעים שה-Nexus One הוא טלפון נהדר, האם הם היו משקיעים כל כך הרבה זמן בניסיון ליצור באז סביבו?
השמועות האחרונות מדווחות על שיתוף פעולה בין גוגל ל-T Mobile בעניין הגוגל פון, אם כי המכשיר יהיה פתוח לכל רשתות ה-GSM. אני בטוח שאיני מגלה לאנשי גוגל שום דבר שאינם יודעים בעצמם, אך האם זה אינו מודל הפעילות של נוקיה בארה”ב? האם דגמי נוקיה לא הופצו בלתי נעולים ולא סובסדו על ידי המפעילות? אי אפשר להתכחש להצלחה של נוקיה בשוק הניידים, אך שלא יהיו אי הבנות. נוקיה צונחת בארה”ב. בשבוע שעבר סגרה החברה חנויות רבות ברחבי ארה”ב.
אין להשוות בין גוגל לנוקיה, אך לא בטוח שזהו צעד חכם מצד גוגל. נוסף על כך, שאלת העיתוי היא קריטית וייתכן שגוגל פספסה את הרכבת לאחר שהאפסטור, חנות האפליקציות של אפל חצתה את רף 100 אלף היישומים וכאשר מתחיל הבאז על אייפון הדור הבא. אני די בטוח שגוגל לא מעוניינת בקרב כזה. אפשר להניח שה-Nexus One יפעיל אפליקציות לאנדרואיד. בפעם האחרונה שבדקתי, היו 15 אלף אפליקציות לאנדרואיד. זה לא מעט, אך בהשוואה ל-100 אלף של אייפון אין תחרות.
ה-Nexus One יצויד במעבד Snapdragon חזק יותר מהמעבד של האייפון, אך אני די בטוח שלא שמעתי תלונות על המהירות של האייפון, כך שלא זה היתרון של גוגל. בידיעות שהופצו ברשת אין די פירוט על תכונות נוספות של המכשיר של גוגל אך על פי התמונות נראה כי אלה יהיו כמעט זהות ל-HTC Passion. המכשיר נראה טוב, אך לא כמו אייפון קילר.
אז על מה כל הבאז? התשובה פשוטה. גוגל מייצרת טלפון! אל תבלבלו בין הגוגל פון לאנדרואיד, שהיא תוכנה בלבד ומותקנת במכשירים ניידים של יצרניות דוגמת HTC, סמסונג וסוני אריקסון.
על פי השמועות, ה-Nexus One יהיה סיפור שונה לחלוטין. גוגל מעורבת בכל פרט שנוגע לחומרת הטלפון. זהו יתרון כמובן. אך היתרון הגדול של ה-Nexus One על פי האייפון או כל פלטפורמה ניידת אחרת לצורך העניין הוא הפתיחות שלו. לא בטוח שזה מה שיסייע לו לזכות ביתרון בשוק. נכון, יהיו כמה משתמשים שירכשו אותו כמחאה על חוויית “הגן הנעול” של האייפון ואפל. עם זאת, לרוב צרכנים מעדיפים להשאיר את המחאות לפוליטיקה ובוחרים טלפון על פי חוויית השימוש שהוא מציע.
המחשבה כי פלטפורמת האנדרואיד תביס את האייפון היא מגוחכת. אנדרואיד היא פלטפורמה המותקנת במספר גדל והולך של מכשירים ניידים בעוד האייפון הוא רק טלפון אחד. יש טעם להתייחס לתחרות בין Nexus One לאייפון או בין ה-Droid לאייפון.
אך מאחר וה-Droid, מערכת ההפעלה אנדרואיד ו-Nexus One מתוכננים כולם על ידי גוגל, לי נראה שגוגל מתחרה בעצמה. אני לא מומחה בפיתוח עסקי, אך האסטרגיה של גוגל לא נראית מוצלחת במיוחד.
לסיכום
. ה-Nexus One עוד לא יצא ולכן יש הרבה סימני שאלה בנוגע ליכולות ולמאפיינים שלו. דבר אחד ידוע לבטח: גוגל תצטרך להציע מכשיר מרשים למדי כדי להותיר רושם על המספר הגדל והולך של משתמשי אייפון ברחבי העולם.
הצד השני של המטבע היא העובדה שגוגל נכנסת לשוק חדש. צריך לזכור שהיא הייתה פעם מנוע חיפוש פשוט וכיום מציעה שירותים כמעט בכל היבט של חיינו ברשת. זו התפתחות משמעותית עבור החברה. כיצד היא תשפיע על עתיד העולם הנייד. זאת עדיין לא נדע, אך כאשר גוגל נכנסת לשוק חדש, מותר להניח כי הוא ישתנה לתמיד.
הפוסט פורסם במקור באנגלית בבלוג של הילל פולד – Technmarketing
ירין הוכמן דווקא חושב שהגוגל פון הוא בשורות מצוינות לגוגל
>
עורך ראשי בבלוג Technmarketing.com. חולה טכנולוגיה ומתעניין במיוחד במכשירים סלולריים חכמים, גאדג'טים ואינטרנט. פולד עבד במשך שנתיים ככתב טכני עבור Comvers וכיום מועסק בחברת Dailforex כעורך תוכן.
27.12.2009 בשעה 14:22
אין לי ספק שגוגל עושה את הצעד הכי נכון, לצאת לשוק עם מכשיר מנצח
27.12.2009 בשעה 21:32
אני האחרון שיסנגר על האייפון, אבל הטענות לגן סגור נשמעות קצת בעייתיות כשיש 100 אלף (אומר שנית 100 אלף) אפליקציות לבחור ביניהן.
נכון שהמדיניות של אפל לאישור מעט בעייתית (אני בטוח שלא צפו שם זנב כ”כ ארוך), אבל הסבירות שם הולכת וגוברת לאור הביקורת הנשמעת על פסילות שרירותיות של אפליקציות.
אז הגן אולי סגור, אבל הוא בגודל של מערכת השמש, אז למי אכפת?
אז אולי לגוגלפון (מסרב להשתמש בשם נקסוס הזוועתי) תהיה פתיחות מוחלטת, אבל תקומתה תהיה שולית לתועלת המשתמש, ואיתה גם יגיעו ללא ספק מרעין בישין שאנו מכירים מעולם הפיסי, דוגמת וירוסים ושאר שרצים.
28.12.2009 בשעה 2:00
אי אפשר אלא להדגיש שירין הוכמן הבין את האסרטגיה של המהלך הזה, והלל פולד מעתסק במיקרו-טקטיקה, ולדעתי גם עם הרבה טעויות. בחרת לנתח נקודות מבט מאד מוזרות ואז קפצת מהן למסקנות מרחיקות לכת.
הגוגל פון הוא דווקא כן פרוייקט שמתנהל בסודיות יחסית, ומתנהל כבר די הרבה זמן, והתמונות דולפות רק עכשיו, ימים/שבועות לפני ההפצה. אם חברה לא מתנהלת כמו מעבדת פיתוח גרעין, אז הם לא בטוחים במוצר? איזה מין הסקת מסקנות מופרכת זאת?
ההשוואה בין נוקיה לבין גוגל? לא ראיתי מקור אחד שקשר בין שיטת ההפצה לגודל השוק של נוקיה בארה”ב. אולי זה קשור לטלפון שלה? למערכת הפעלה של המכשירים שלה?
להפך, הפצה פתוחה זה המענה הכי טוב שגוגל יכולה לתת לאייפון.
חנות האפליקציות של אפל לא מאיימת על גוגל בדיוק כמו שitunes לא מאיימת על נגני mp4 שהם לא אייפון. כמה זמן יחזיק המודל ששוק האפליקציות נשלט ומבוקר בידי היצרן? התשובה, מעט.
יותר מסביר שאת הדור הבא של אפליקציות ליידים יכתבו ב-javascipt והם ירוצו במנוע V8 של הדפדפן באנדרואיד. כמובן שניתן יהיה להוריד אפליקציות כמו שאפשר לקנות / להרשם לאפליקציות באינטרנט בכלל.
גוגל לא יתנו ידם לכך שהטלפון שלהם יהיה “עוד אייפון”, כמו ששאר החברות עשו. הם ישברו לגמרי את הכללים, כמו שהם עושים בכל מקום שהם נכנסים אליו.
28.12.2009 בשעה 6:58
“אפל לא יצרה הייפ סביב האייפון”? החברה היא המלך מידאס של יחסי ציבור – היא יוצרת הייפ סביב כל דבר שמוזכר באותו משפט עם השם שלה. וחוץ מזה, האם המנטרה “An iPod, a phone, an Internet communicator” נשמעת מוכרת?
גם לשם של גוגל היה את אותו אפקט פעם, אבל בשנים האחרונות גוגל משיקה איזה פיצ’ר או שירות חדש כמעט כל שבוע, ויש אינפלציה של ההייפ.
אם אתה רוצה לראות טלפון חכם וחדיש שבאמת אין סביבו הייפ, תראה את ELSE הישראלי (http://wp.me/sHO1f-else).