חורים ברשת

שוק ה-iPhone בישראל הפך בין לילה מלא-קיים לתחרותי ביותר, כאשר שלוש המפעילות חייבות לעמוד ביעד כמעט בלתי אפשרי מבחינתן. לכן, אין להתפלא שהמאמץ השיווקי והפרסומי היה מעבר לכל פרופורציה. אין להתפלא כי הענות הציבור היא מוגבלת בשלב זה. המחיר לא זול כלל ואחד היתרונות העיקריים של המכשיר על פני מתחרים – חנות האפליקציות שלו – נגישה לקהל הישראלי אך לא מספיק אטרקטיבית בשל מיעוט יישומים בעברית. חסרון זה ייעלם בהדרגה בחודשים הקרובים כאשר יפקוד אותנו צונמי של אפליקציות הן מהמפעילות והן מחברות מסחריות ומפתחים עצמאיים.

על רקע זה, טבעי שהמפעילות משקיעות לא מעט כסף בתחרויות המעודדות את קהילת המפתחים המקומית. יש להן אינטרס הן בשוק אפליקציות חופשי והן באפליקציות ייחודיות עבור הלקוחות – דרך נוספת להשיג בידול על פני המתחרות מלבד מחירים מיוחדים והטבות.

Ogmento פיתחה עבור אורנג’ אפליקציה של Augmented reality לצורכי קידום המודגמת בסרטון הזה. Augmented reality, (מציאות מורחבת) נספר למי שנרדם בשמירה, היא אחד התחומים החמים באפליקציות לאייפון בחודשים האחרונים.

האפליקציה החדשה של אורנג’ חסרת שימוש ופותחה לצרכים פנימיים בלבד והפצתה היא בגדר הוכחת יכולת והצהרת כוונות אפשרית לגבי ההמשך. בווידאו נראה מודל תלת מימדי של ה-iPhone על רק המציאות הפיזית בחדר. ניתן לסובב מודל זה, להקטין ולייצר אינטראקציה עם ארבעה אייקונים המשקפים ארבעה שירותים של orange: פורטל orange time, my orange, orange GPS, orange TV.

התפתחות שוק תוכן ואפליקציות באייפון בישראל מעניינת במיוחד על רקע הפוטנציאל העצום, הבלתי ממומש ברובו בישראל, של האינטרנט הנייד האמיתי, זה שמוצג באמצעות סמארטפונים. הבאז סביב האייפון סייע מאוד גם להגברת מודעות עבור סמארטפונים אחרים ורומם את השוק ככלל. הפוטנציאל של אנדרואיד של גוגל גדול במיוחד ובלתי מנוצל כרגע ומעבר לפינה כבר מציץ ה-Nexus, הגוגל פון המיוחל.

אני יודע שזו תחזית שנשמעת מספר שנים, אך הצטברו יותר מדי סימנים לכך ש-2010 תהיה שנת הפריצה הגדולה של האינטרנט הנייד בישראל. נשתמש יותר באפליקציות, נעדכן ונתעדכן מכל מקום. יהיו לכך השלכות על אופי הפעילות והרגלי השימוש. יחד עם זאת, חברות רבות צפויות לגלות שכמו במקרים אחרים, אין די בפיתוח אפליקציה כדי לתקוע יתד אם היא אינה מספקת ערך מוסף אמיתי למשתמשים.

עבור המפעילות, ההשקעה באפליקציות היא אסטרטגית ואמורה לפצות על הירידה בהכנסות מזמן אוויר בשנים הקרובות. מה יהיו המודלים העסקיים והאם ההשקעה הגדולה אכן תצדיק את עצמה? שאלות קשות וכלל לא בטוח שיש למישהו תשובות עבורן.

אחד המודלים שחייבים להיות סקפטיים לגביו הוא אפליקציות בתשלום עקב הנטייה לא לשלם עבור תוכנות בישראל. המקרה של iTheory, שמאפשר ללמוד לבחינת התאוריה של משרד הרישוי באמצעות האייפון עבור 7.5 שקלים, אינו מעודד במיוחד. גם אם אמנם נרשמת עליה של מאות אחוזים ברכישות אפליקציות סלולריות בישראל, מדובר עדיין בשוק קטן.

היישום הוסר לאחר שגולשים ניסו לפרוץ ממנו כדי ליהנות ממנו חינם. 7.5 שקלים, כאמור. שראלים טובים במעקפים, קיצורי דרך ואלתורים במובן החיובי של המילה. בקצה השני של הסקאלה מדובר בפתטיות וונדליזם לשמם. ואני אפילו לא מתייחס להאקר הישראלי שפרץ את הגנות ה-Kindle. הוא עוד יכול לטעון לאתגר אינטלקטואלי, מה שאי אפשר לומר לגבי הסקריפט קידיז שפרצו תוכנה שאנשים השקיעו בה עמל עבור 7.5 שקלים. תעשו מגבית אצל החברים שלכם בפייסבוק. אני בטוח שהם מסתובבים עם סכומים כאלה.

עוד צפי ל-2010: עליית הנישות.

>