מה צפוי ב-2010: עליית הנישות

האבולוציה של הרשת היא מחזורית אך לא מעגלית. הפעילות בטוויטר מזכירה רגעים מה-IRC, העדכונים בפייסבוק מזכירים לי נשכחות מימי ה-BBSים, כאשר האינטרנט הופך לכפר קטנצ’יק ואנו מתעדכנים בכל מה שמתחרש בסביבה הקרובה והרחוקה דרך החברים.

מלבד כמה קווי דימיון, אף תקופה אינה זהה לחברתה, שכן המדיה משתנה ומתפתחת כל הזמן. בתחילה היו אתרי Web (ולפני כן אתרי FTP וגופר, אך לטובת הקיצור נתחיל בהם), לאחר מכן הופיעו אינדקסים על מנת להפוך אתרים אלה לנגישים. מאוחר יותר עלו לגדולה מנועי חיפוש שגרמו לאינדקסים להתיישן, ובמקביל הפכו אתרי האינטרנט הגדולים לפורטלים, שערי כניסה לאאינטרנט שביקשו להציע לגולשים One-stop-shop.

המשך התחזקות מנועי החיפוש ובעיקר גוגל החלישה את הפורטלים וגזרה עליהם התיישנות מהירה. ה-RSS ועמודי פתיחה המבוססים עליו תרמו להאצת התהליך. בעידן בו אתרים הפכו נגישים יותר, רבים לא זקוקים עוד למגוון השירותים המסופקים באמצעות פורטלים והחלו לצרוך מדיה באופן מבוזר: חדשות כלליות מאתר אחד, חדשות כלכליות וטכנולוגיות מאתרים אחרים, תמונות בפליקר, וידאו ביוטיוב, כמה בלוגים נבחרים, מייל ב-Gmail ועוד.

בשלב זה נחשפו למידע חדש ומגוון יותר מהרשת, אך קבלת עדכונים חדשים לא הייתה יעילה די הצורך. לא בהכרח זכרנו לכלול אתר מסוים במסגרת הגלישה היומית ואילו RSS ודפי בית אישיים בנוסח Netvibes או iGoogle נותרו חידה בעיני רוב האנשים. נוסף על כך, הפעילות של החברים ברשת הייתה סמויה מעינינו מלבד במקרים בהם הם בחרו לשתפה איתנו. עבור רוב האנשים, פעולת הגלישה המשיכה להיות ליניארית – אתר אחר אתר, דף אחר דף.

מה היו הדרכים העיקריות להיחשף למקורות תוכן חדשים באותם ימים?

• גלישה ישירה>מאמר>קישור
• מייל>קישור
• מנועי חיפוש>קישור
• אחר (פה לאוזן, באנרים) > קישור

השינוי שפקד את הרשתות החברתיות ב-2009 ודחף אותן אל המיינסטרים שינה את מפת ההפצה ברשת. הוא שינה את האופן בו רבים גולשים ומגלים מידע חדש. הפיד, זרם העדכונים, הופך למרכז הפעילות ברשת, לנהר ממנו שותים. רשתות חברתיות עברו את אתרי הפורנו בהיקף התנועה ב-2008 ובחלק מהמדינות גם את הפעילות במייל. בניו זילנד הם עברו את מנועי החיפוש. כבר לא מדובר בסוג נוסף של אתרי אינטרנט אלא פלטפורמות המשנות את תהליך ההפצה ברשת.

יותר מ-350 מיליון חברים יש בפייסבוק. בחודש אפריל הם שהו 13.9 מיליון דקות באתר. היקף המידע האישי והחברתי שעומד לרשות החברה הוא בלתי נתפש. בניגוד לקוראי RSS, שהציגו לנו עדכונים ממקורות תוכן מוכרים שבחרנו לצרף את הפיד שלהם, הפיד החברתי חושף בפנינו עדכונים חדשים מחברים שמשתפים לעתים קישורים מעניינים. מה המשמעות? קל היום יותר לגלות תכנים חדשים ולקבל תמונת מצב של “מה קורה ברשת עכשיו”.

למה הכוונה בשינוי תהליך ההפצה? אם בעבר נחשפנו למידע חדש בעצמנו ממקור ראשון במהלך השימוש ברשת, הרי היום קיים סיכוי רב כי נחשף למידע שאחד החברים שיתף בפיד שלו בטוויטר או בפייסבוק. זהו שימוש ברשת המבוסס על “סוכני אמון”. הסוכנים האלה ילכו ויתחזקו עם הזמן, בייחוד אם ישמשו אינפורמרים טובים. בין אם מידע חדש עובר בין קהילות קטנות וחופפות בחלקן כמו בפייסבוק או ברשת עדכונים פתוחה כמו טוויטר, בזכות הרשתות החברתיות אנחנו נחשפים לאתרים קטנים וכלים חדשים שספק אם היינו מתוודעים אליהם בעבר בהיקף כזה. טוויטר, למשל, מייצר המון תנועה לבלוגים. אפשר להניח שבפייסבוק המצב דומה.

רשתות חברתיות הופכות את הרשת לדמוקרטית יותר – מבזרות אותה, מחלישות את את אתרי התוכן הגדולים ובמידה מסוימת גם מתחרות בגוגל. לכן העניין העצום של האחרונה, כמו גם מיקרוסופט-Bing, בחיפוש בזמן אמת. מגמה זו של התחזקות הרשתות החברתיות צפויה להמשיך גם בחודשים הקרובים, שכן משתמשים רבים עדיין מצטרפים בהמוניהם בכל יום. ומה יעשו המאמצים המתקדמים בזמן זה? ביל טנסר, המחבר של Click והחוקר הראשי ב-Hitwise, סבור שהם מתחילים לעבור מרשתות חברתיות לאתרי נישה קטנים המציעים תכנים ערוכים.

בניגוד לתחזית של ארינגטון. כן, קראתם נכון. ייתכן שמדובר בטרנד נוסף שיחלוף בלי להותיר רישום, אך אם כן, מדובר בהבעת אי אמון של משתמשים אלה ביכולת של רשתות חברתיות לספק להם קהילה כלבבם. אולי זו התחושה שחלל שהיה פעם אינטימי הופך לכביש סואן, אולי זה מיאוס בתכני גולשים וחזרה לתכנים ערוכים. אם מדובר בתופעה שתתפשט, זו התפתחות מעניינת שעשויה לבשר בעתיד על התחזקות מהירה של הנישות על חשבון המיינסטרים. בין האתרים שמתחזקים: deviantart.com, buzznet.com, VideoJug.com, OVGuide, reason.tv ו-Fixya ו-5min (שותפה מסחרית של חורימבה) הישראליות.

כאן מתעוררת תהיה מעניינת: האם העתיד הוא תקשורת רשתית של קהילות קטנות חופפות בחלקן התומכות בהפצה מהירה של מידע? זה מצדיק פוסט נפרד.

>

"הרשת מתחילה לחשוב", כנס איגוד האינטרנט. הנחה לקוראי חורימבה בטלפון 03-9727406. קוד הנחה 875900

תגיות: 2010, רשתות חברתיות