חורים ברשת

סיימתי לקרוא את מאמרו של מייקל ארינגטון "The End of Hand Crafted Content" ונמלאתי חרדה. שלהי שנת 2009 וארינגטון חוזה את מותו של תוכן האינטרנט כפי שרובנו מכירים אותו.

טרם הספיקותי להתאושש מהמאמר המייאש של מגזין Wired שעסק בחרושת התוכן הנחות של Demand Media ומתחינת הקישורים של ד"ר ירדן לוינסקי לנוכח תכני הזבל שמייצרים מתחריו תוך שהם מטביעים את התכנים המקצועיים שהוא עצמו כותב במעמקי תוצאות הדירוג של גוגל, והנה בא מומחה האינטרנט ארינגטון וקובר את התוכן הטוב והישן תוך שהוא ממליך את מה שהוא מכנה בשם Fast Food Content לשליט האינטרנט החדש.

תוכן סיטונאי, תוכן מזון מהיר, חוות תוכן, לא משנה באיזה דימוי תבחרו, זהו לא נושא חדש לאלה בינינו הבקיאים בעולם ה-SEO. בעבר כתבתי בבלוג שלי על התנסותי עם "מערבלי מילים" המייצרים תוכן רווי keywords כאילו היו פס ייצור המבורגרים עייפים באחת מרשתות המזון המהיר.

תוכן תעשייתי, כמו זה שמייצרים AOL, Demand Media ושאר תעשייני התוכן הסיטונאי, כבר מיושם בהצלחה במשך שנים בזירות תחרותיות של עולם ה-SEO, אך עד כה הופעל בעיקר באזורי הספר של האינטרנט – אזורים הנשלטים על ידי אתרי הימורים, אתרי הכרויות למטרות נישואין עם נשים ממדינות שאינן חברות ב-G8 ושאר נישות מפוקפקות.

כעת הולכים ונכבשים כל עמודי תוצאות החיפוש של גוגל ושל שאר המנועים בידי חרושת התוכן הסיטונאי ולכן מציע ארינגטון לאנשי התוכן האיכותי לבחור באחת משתיים: לנסות לאתר דרכים חכמות יותר להפצת התוכן מחוץ לאלגוריתם של מנועי החיפוש, או לחילופין לוותר על השאיפה לייצר הכנסות מכתיבה ומהפצה של תוכן איכותי ולכתוב אך ורק מתוך תשוקה והנאה.

כאמור, מאמרו של ארינגטון גרם לי לחרדה קלה ולמחשבות על הסבה מקצועית, אך כשהתבוננתי בדוגמה המובאת במאמר של Wired חששותיי התפוגגו כולן: "מהי הוודקה הטובה ביותר?" נשאל ברמן אלמוני בשם ג’ף קליין באתר eHOW השייך ל-Demand Media ומיהר לספק תשובה בדקה וחצי של תוכן מעליב לכל חובב וודקה.

ארינגטון משווה את ה-Hand Crafted Content לחנויות משפחתיות קטנות ואת ה-Fast Food Content לרשתות ענק. השוואה זו לבדה מספיקה בכדי לסתור את החריפות והנחרצות בה הוא מכריז על מות התוכן האיכותי, כי הרי גם אם רוב תחומי המסחר אכן נכבשו על ידי רשתות ענק, קשה להגיד שנעלמה הכמיהה לחנויות מתמחות, כמו אלו היכולות להציע לחובבי וודקה סקרנים הרצאה של שעות על "הוודקה הטובה ביותר" וגם אז לסקר אולי חמישית מהמשקאות המוצעים בשוק.

נכון, כל עוד לא יבוצעו שינויים מהותיים באלגוריתם של מנועי החיפוש הגדולים, כמו אלו שמציעים קוראי ReadWriteWeb למשל, הדירוגים הראשונים של תוצאות החיפוש יישארו בידי חרושת המק’תוכן (בלי להיכנס להערכות כיצד ישפיע ה-Personalized Search של גוגל על כל העניין), אך כמו חובבי וודקה הצמאים לתשובה מעמיקה ובעלת ערך לשאלת הוודקה הטובה ביותר ולשם כך ייגשו לחנויות מתמחות ולא יסתפקו במדף האלכוהול שבסופרמרקט המקומי, כך יעשו גם לא מעט גולשים שיסתמכו על ערוצי חיפוש מידע אחרים מלבד מנועי החיפוש הגדולים כדי לאתר תוכן איכותי יותר.

כולנו מכירים את הערוצים החלופיים הללו, נכתב רבות על היתרונות והחסרונות שלהם ולכן אין טעם להרחיב, אך נזכיר את מנועי החיפוש המתמחים – במיוחד כאלה שמתבצעת בהם גם עריכה ידנית כדוגמת Mahalo – וכמובן את כלי החיפוש החברתי ברשתות החברתיות השונות אליהן משתייכים הגולשים תאווי המידע ונזכיר גם את הפורומים האינטרנטיים, מדיום שקצת נעלם מהשיח הגיקי אך עדיין חי ובועט עבור מרבית גולשי האינטרנט.

שימוש בערוצים אלה, יחד עם הקניית מיומנויות חיפוש מידע טובות יותר (במקום לגגל שאלות חסרות ערך כמו "מהי הוודקה הטובה ביותר" נלמד את ילדינו הצעירים לגגל מחרוזות חיפוש מורכבות כמו "מהי הוודקה הפולנית המתאימה ביותר לוודקה מרטיני וניתנת לרכישה במקומות שאינן דורשים תעודת זהות") ומיומנויות הפרדת מוץ מבר יחזירו לחיים את התוכן האיכותי שנושל מכתרו.

בהערת אגב אציין כי עדיין ישנו תוכן אינטרנט שלא נראה כי יוכל להיות מיוצר על ידי בוטים, סקריפטים או קופירייטרים בדולר וחצי. תכנים שיווקיים עבור עמודי נחיתה או אתרים מסחריים רשמיים עדיין צריכים להיות מנוסחים בחוכמה ולעבור מבחני ביצועים אינסופיים שבסיומם ניתוח והסקת מסקנות אנושיים. טרם הומצא האלגוריתם שיכול להחליף קופירייטר שיווקי מיומן.

אם כך, בניגוד לעצתו של מר ארינגטון, לא הייתי ממהר לתלות את המקלדת.

רותם ז. הוא פועל ייצור ותיק בתעשיית תוכן האינטרנט, צווארון כחול, אחד מני רבים. בנוסף הוא כותב את הבלוג Rich Text Editor על ניהול תוכן דיגיטלי ושיווקי

>