תראו: טלוויזיה קצרה עם קישורים

בתחילת עידן השידורים המסחריים במערב, בשנות ה-40 וה-50 של המאה הקודמת, האמונה הרווחת הייתה שהטלוויזיה תחסל את הרדיו כי מי ירצה להאזין לרדיו כשאפשר לצפות ברדיו עם תמונות? כידוע, בהמשך התברר שמרשל מקלוהן צדק ולא רק שהרדיו לא חוסל, הוא המציא את עצמו מחדש כמדיום של אקטואליה, שיחות עם מאזינים ומוזיקה. במקביל, הטלוויזיה הלכה והשתכללה, התרחקה מהפורמט של רדיו מצולם ועשתה שימוש מתקדם יותר בכלים הוויזואליים המייחדים אותה כמדיום.

מבחינת לוח זמנים אבולוציוני, הווידאו באינטרנט נמצא היום בנקודת זמן דומה למדי לאותם ימים ראשונים של הטלוויזיה. עדיין לא סיימנו את שלב הניסוי והטעיה, אך הניסיון המצטבר מלמד לא מעט על המאפיינים של וידאו מקוון מוצלח: הוא חייב להיות קצר וקולע; לרתק ולרגש את הצופה בכל רגע כי האצבע קלה על העכבר ואחוז הנוטשים גבוה; להעביר חוויה ויזואלית מרגשת או טעונה; לנהל דיאלוג עקיף או ישיר עם המגיבים; להשתמש בעזרים משלימים כמו טקסט, קישורים, תגובות, ואפקטים ובאופן כללי להיות חדשני וכיפי. כלומר, רוב הדברים שאין ב”המגרסה“, תוכנית ביקורת התקשורת החדשה של נענע10.

שני ראשים מדברים יושבים ליד שולחן, מעלעלים בעיתונים ומפטפטים מול המצלמה. פחות מרתק ויותר מיושן לא תמצאו ברשת. אז אורך התוכנית שש דקות במקום חצי שעה – זה עדיין לא הופך אותה לאינטרנט. בעוד אלה מנסים התבשרנו שחברת החדשות של ערוץ 2 תשדר מהדורת חדשות באינטרנט (!) בשידור ישיר בשעה 13:00 ולאחר מכן תאפשר לגולשים לצפות בהקלטת המבזק, שיתחרה במהדורה האינטרנטית המקבילה של נענע10.

כל עוד אלה יהיו יוזמות הווידאו המקוונות של ערוצי השידור, הכישלון יובטח להם. מושג המהדורה נוצק על פי מידותיו של השידור הטלוויזיוני. המהדורה תלויית זמן ואפקטיבית רק למדיום שמתבסס על שידור חי. העתקתה לאינטרנט תבטיח שהגולשים ייחשפו למוצר מיושן ולא מעודכן, אפילו שלוש דקות לאחר סיום המהדורה החיה. תשאירו לטלוויזיה את הטלוויזיה ותעשו באינטרנט אינטרנט.

ובעניין אחר אך דומה. השבוע הושק Zoola, אתר VOD בתשלום המציע לרכוש סרטים לצפייה און ליין במחיר 10-15 שקלים. במשך השנים צפיתי מהצד במיזמים שונים קמים ונופלים בגלל טעויות בסיסיות בהבנת המציאות העסקית והצרכנות בתוכן הם פועלים. המקרה של Zoola אינו שונה, לצערי. הגולשים הישראלים לא ישלמו ברובם על צפייה בסרטים און ליין. אל תאשימו את אימיול וביטורנט. היום יותר מתמיד ברור שכלכלת האינטרנט מבוססת ברובה על אספקת שירותים ותכנים חינם לצרכנים למעט רכישת מוצרים קשיחים. חוץ מזה, לשלם עבור סרט באיכות צפייה לא מיטבית על גבי צג 19 אינץ’ במקרה הטוב זו לא עסקה טובה. ישראלים, כידוע, אינם פראיירים, ובצדק מבחינתם. >

"הרשת מתחילה לחשוב", כנס איגוד האינטרנט. הנחה לקוראי חורימבה בטלפון 03-9727406. קוד הנחה 875900

תגיות: אינטרוויזיה, וידאו