אנחנו יוצאים להפסקת פרסומות – אל תחזרו אלינו

אבי קושניר, מנחה “גריז”, קרא במהלך תוכנית הגמר לצופים לנצל את זמן הפרסומות כדי לצפות באינטרנט בקטעים מאחרי הקלעים שלא שודרו. הפרסומאים השתוללו מזעם. הם סברו – בצדק – כי עידוד הצופים לנטוש את הטלוויזיה במהלך הפרסומות, הוא צעד שלא ייעשה מצד מי שעיקר הכנסתו הוא מפרסומות אלה.

יו”ר איגוד חברות הפרסום, יאיר גלר, פנה במכתב אל יוחנן צנגן, מנכ”ל רשת, וכינה את המהלך “הזוי”. “את התלונה הזאת קיבלתי מחברים באיגוד שתמהו האם רשת עוברת לעסקי תוכן במקום מכירת זמן אוויר. לא ידעתי מה להשיב”, כתב גלר, על פי דיווח ב”גלובס”. אילן טוביהו, המשנה למנכ”ל רשת, לא ראה בעיה בהתנהלות קושניר.

הקריאה של קושניר והגיבוי של “רשת” די מדהימים כי הם כורתים למעשה את הענף על גביו הם יושבים. אפשר להניח של”קשת” זה לא היה קורה. מצד שני, דווקא מתוך הנעבכיות הזו מבצבצת אמת וחדשנות. ב”רשת” מבינים למעשה שהברייקים של הפרסומות כבר לא רלוונטיים. ספקיות התכנים חייבות להבטיח רצף תוכני כדי לוודא שהצופה, שתשומת לבו קטנה וההסחות רבות, יישאר בעניין. הרצף הזה יכול להיות טלוויזיוני או ספירלי – מהטלוויזיה לאינטרנט, מהאינטרנט לטלוויזיה וחוזר חלילה. בתוך הרצף הזה יש מקום לפרסום – רלוונטי ולא פולשני, אינו קוטע את התכנים ונתון לבחירת הצופה. >

"הרשת מתחילה לחשוב", כנס איגוד האינטרנט. הנחה לקוראי חורימבה בטלפון 03-9727406. קוד הנחה 875900

תגיות: טלוויזיה