פוסט שותף: שבע מגמות חדשניות בתוכן אינטרנטי
מאת: שלומית הברון 
| 06.12.2009 בשעה 9:16
"אין לנו כל רווח באינטרנט" (ביל גייטס, 1994)
לא טוב להיות האורקל מדלפי בכל מה שקשור לאינטרנט. לא טוב להתנבא מה עומד לקרות ומה כבר עבר זמנו, מי כוכבו עומד לדרוך ומי לדעוך. אבל בתחום התוכן באינטרנט כבר התחילו להתרחש שינויים מעניינים שלא מצריכים נבואה אמיתית אלא סתם הדלקת פנס והתבוננות בעיניים. אלה המגמות המעניינות שאנחנו זיהינו.
1. קצר. קצר
לא עוד מאמר טרחני בן 1,000 מילה. גם לא בן 700 מילה. גם לא בן 400 מילה. כבר עכשיו אנחנו רואים תוכן בפרונט שמוביל לתוכן קצת יותר מפורט בלחיצת כפתור והתוכן המלא יותר (אם קיים – והוא לא תמיד קיים) מתחבא אי שם אחרי 3-6 קליקים. הניווט כאן הוא רק דוגמה. באתר של סוני אפשר לראות את זה בצורה יפה.
דבר נוסף ומשמח שעומד לקרות עם השתכללות המסכים הוא שובה של הטיפוגרפיה. ככל שהרזולוציה תהיה טובה יותר כך נוכל לחזור ולהשתמש בגופנים חדשים וישנים, ולהשתמש בטיפוגרפיה באינטרנט כמו בדפוס. דבר נוסף שמונע מאיתנו להשתמש בטיפוגרפיה עכשיו היא התקנת הגופנים. אם האתר משתמש בגופן שלא קיים אצל הגולש במחשב, כל התצוגה נאבדת. הטכנולוגיה עומדת לפתור את הבעיה הזו ולשמח את כולנו.
2. לצפות ולא לקרוא
אם כבר דיברנו על מאמר, מה פתאום מאמר?! הסיבולת (או היכולת?) לקרוא הולכת ופוחתת ובמקום תוכן, מאמרים ומילים אנו צופים בווידאו. גם במקום שבו יש מילים, הוידאו מלווה את המילים ומוסיף נדבך נוסף.
3. תוכן שקורא אותך
היום את קוראת? מחר התוכן יקרא אותך.
- קראת פוסט בבלוג של שלי יחימוביץ’? מחר תקבלי בפוש הצעה לקבל מידע על הפגנות רלוונטיות, ניוזלטרים על פמיניזם ובפרסומת – החלקת שיער.
- תייגו אותך בפייסבוק קופץ בג’ימבורי עם הילדים? מחר תקבל בפוש מאמר מומחה על הורות במאה ה-21, המלצה על 10 מסעדות ידידותיות לילדים וקופונים לחיתולים בסופר-פארם.
4. תוכן שממקם אותך
ברגע שהאינטרנט הפסיק להיות מחובר למחשב שולחני מגושם והפציע במחשבים ניידים, מחשבי כף יד ובסלולרים, התחיל עניין הגיאוגרפיה לתפוס מקום חשוב בעולם התוכן באינטרנט. אנחנו כבר רואים אפליקציות תוכן מבוססות מיקום, שעוזרות לנו לדעת איפה המסעדה הקרובה ביותר, שמציעות לנו סרט בבית הקולנוע מאחורה ושעוזרות לנו גם לנווט לשם.
נראה שבקרוב נוכל ללכת בסופר, לצלם את המוצרים ולקבל בסלולרי מידע לגבי כל אחד מהם, ערכים תזונתיים, מחיר ברשתות מתחרות ומחיר של מותגים מתחרים שנמצאים במדף ליד. יום יבוא וכשתרימו את הסלולרי ותצלמו את פניה של המוכרת, הוא יוכל לספר לכם מה שמה ומי החברים המשותפים שלכם בפייסבוק.
5. תוכן שיווקי סמוי
גם היום התוכן השיווקי מוסווה. גם כאן הוא מוסווה. אבל נראה שבקרוב הוא יהיה עוד יותר מסווה. לדוגמה – אפליקציות פייסבוק שמבקשות אותך לתייג את החברות שלך לפי השפתון המתאים להן, מתחילות להיות תוכן לגיטימי ולפעמים מצליחות לייצר fun ובאז אמיתי בעיקר בקרב צעירים וצעירות.
6. תוכן שיתופי בזמן אמת
יצירות משותפות של גולשים בגוגל וויב וכתיבת רומן בהמשכים בטוויטר הם רק שניים מהטרנדים שאנחנו רואים שמתחילים להתגבש.
7. מי צריך SEO?!
אחרון אחרון חביב הוא ה-SEO, וכאן כן אחטא בחיזוי וניבוי בהסתמך על מגמות שנשמעות ברשת לאחרונה הטוענות שה-SEO כמקצוע עומד לאבד מחשיבותו. כמובן שכולנו עדין נרצה שהאתרים שלנו יעלו ראשונים בתוצאות החיפוש אבל מנועי החיפוש עצמם יהפכו לחכמים יותר ויתבססו על תוכן ושימושיות ופחות על טריקים ושיטות לקידום אתרים. בנוסף – אנשים יחפשו יותר ויותר תוכן שיש עליו המלצות ויקבלו קישורים מחברים שלהם בטוויטר ובפייסבוק ופחות באמצעות חיפוש במנועי החיפוש.
והקוסטה-ריקנים, הם ייהנו מהשידורים האיכותיים והססטיסטיקה העשירה, ויראו באיכות גבוהה ממגוון זויות איך השופטים ממשיכים להתעלל ב-32 הנבחרות שהעפילו לטורניר. הטכנולוגיה המתקדמת תיעצר גם הפעם ביציע.
פוסט שותף זה נכתב מטעם חברת Netwise.
 |
Netwise היא החברה הגדולה והמובילה בישראל בהקמת מערכות לאינטראקציה עסקית. המערכות שאנו מקימים יוצרות קשר איכותי ורווחי בין הארגון לבין הלקוחות, הספקים, המפיצים והעובדים של הארגון – ונותנות לו את המענה הטוב ביותר. צוות העובדים שלנו מונה 220 מומחים מתחומי ה- IT השונים, הניצבים בחזית הטכנולוגיה ומספקים שירות מקצועי ללמעלה מ-70 חברות וארגונים מן הגדולים במשק. היקף הפעילות של Netwise ממשיך לצמוח בכל שנה וכולל עשרות פרויקטים בארץ ובעולם. |
>
שלומית הברון היא ראש תחום תוכן בחברת Netwise
06.12.2009 בשעה 10:59
הכל, חוץ מהוידאו. אם אומרים שהכל הולך לכיוון מהירות ומסרים קצרים- וידאו הוא ההיפך. הוא דורש ריכוז ומיקוד וזמן כדי להגיע למסר, ולא מאפשר לרפרף עליו כדי להבין את עיקר הדברים.
06.12.2009 בשעה 11:14
לדעתי וידאו הוא סוג אחר של תוכן, מכיון שלא מדובר בקריאה, יש לנו סבלנות אחרת אליו.
06.12.2009 בשעה 11:48
הרעיון בוידיאו הוא שאם כבר החלטתי להמתמקד ולהקדיש זמן לנושא כלשהוא, יש היום סיכוי רב שאני אעשה זאת בוידיאו. שןב, מהטעם שאנו כגולשים, לא אוהבים לקרוא – אלא מעדיפים שמישהואחר יעשה את העבודה בשבילנו.
06.12.2009 בשעה 15:26
מאלף!
אהבתי לקרוא את הסקירה.
06.12.2009 בשעה 16:56
בפעם האלף: SEO זה לא “טריקים ושיטות”.
SEO זה גם לא רק לינקים.
SEO זה קודם כל מחקרי מילים, שעוזרים לך להבין מה אנשים מחפשים.
זה להבין את ה-Webmaster Guidlines של גוגל, שעבודה לפיהם תשפר את האתר ואת התנועה בו ולא רק את המיקומים בתוצאות החיפוש.
זה לדעת מהו Link bait ואיך ליצור כזה באופן שבונה את המוניטין שלך ולא הורס אותו. וזה להבין תוכן, בכלל, ולדעת להבדיל בין תוכן טוב לגרוע, בכל המובנים.
ולבסוף: SEO זה לא רק גוגל ולא רק חיפוש (למרות השם). היום זה אומר גם ניתוח עמוק של סטטיסטיקות של תנועה ושל המרה, ויכולת להביא תנועת גולשים מכל המקורות ולא רק ממנועי חיפוש – למרות שהחיפוש אחראי ל-70 אחוזים מהתנועה, וזה לא צפוי להשתנות.
נכון שיש שרלטנים, ספאמרים וכל מיני סוגים של מוקיונים שטוענים שהם עושים SEO, אבל בכל תחום יש אנשים רציניים ואנשים שמבלבלים את המוח. ההכללות הללו טיפשיות ושטחיות.
06.12.2009 בשעה 20:06
שוקי מגן באופן הרואי עלח מקצועו
אבל האמת היא עם כותבת המאמר.
הס.א.ו הקלאסי הוא “מדעי” כמו ההתיחסות התאורטית של שוקי אבל בפועל הס.א.ו הוא בעיקר “טריקים ושטיקים” והוא הולך ומאבד מזוהרו. בעתיד הלא רחוק ייכתבו פרקי ההיסטוריה של האפיזודה הזו.
06.12.2009 בשעה 20:21
נחיה ונראה יגאל.
אני מזמין אותך להיפגש כאן בעוד שלוש שנים ולנהל אותו ויכוח בדיוק.
06.12.2009 בשעה 21:22
אני ממש לא חושבת ש-SEO זה רק טריקים ושטיקים. ברור שכל כותב תוכן באינטרנט שמכבד את עצמו עוסק ב-SEO מסוג זה או אחר, בין אם זה מחקר מילים ובין אם זו כתיבה נכונה של כותרת, של לינקים וכיוצא בזה. ממה שאני קוראת באינטרנט (אמרתי כבר שלא המצאתי את הגלגל במאמר הזה) מה שעומד להיעלם זו היכולת “לתחמן” את המערכת. בתור מי שעוסק ב-SEO אתה בטח יודע יותר טוב ממני מה זה אומר בדיוק. לעניות דעתי תוכן טוב יישאר תמיד הבסיס לאתרים המקודמים למעלה במנועי חיפוש.
06.12.2009 בשעה 23:22
שוקי פירט את העמדה שלו בפוסט מעולה (לדעתי) באתר שלו.
http://www.shookygalili.com/?p=521
07.12.2009 בשעה 2:10
דן ויניב, וידאו עשוי לשמש אנשים שרוצים להעמיק בנושא מסוים אך במקרים אחרים הוא נתפש כבידור ואנחנו לא בהכרח רוצים שגם הבידור שלנו יהיה מהיר יותר, על אף שנעשים ניסיונות לקצר גם את החוויות האלה.בכל אופן וידאו מספק חוויה שטקסט לא יכול לספק ולהפך. הוא לעולם לא ייעלם.
08.12.2009 בשעה 13:30
שלומית וגל, תודה על פוסט מעניין. לגבי SEO, מסכימה עם כל מילה של שוקי. SEO הוא הכלי העיקרי והחשוב ביותר לכל עסק ואתר שזקוק לתנועה איכותית, רלוונטית וממירה לאתר שלו. ברור שהשיטות ילכו ויהיו חכמות יותר ושקידום חובבני יפסיק לעבוד. לחפש מידע ברשת על סמך המלצות של חברים ולא לנצל את מנועי החיפוש זה חזרה לעבר ולא העתיד.
גוגל הוא השער לאינטרנט והמסננת הטובה ביותר לצורך איתור מידע. עם כל הכבוד לחברים בפייסבוק, מאמינה שגם בעוד 3 שנים, המקור העיקרי לתנועה באתר יהיה דרך מנועי חיפוש.
10.12.2009 בשעה 5:18
שלומית, תמיד טוב להתעדכן ממך על כתיבה לרשת, בין אם דרך רשימות, הניוזלטר של נטוויז, או ב’חורימבה’.
המגמה הראשונה שהצגת, של קיצור תכנים ופירוקם ליותר משני שלבים היא חידוש עבורי. אני עדיין מתלבט אם לפצל את הטקסטים בבלוג שלי בוורדפרס לתבנית שתציג רק את התקציר בעמוד הראשון.
אני חושב שהכיוון הזה מתאים ביוחד לטקסטים שמטרתם ללמד את הקורא נושא מורכב יחסית.
דוגמה מצויינת לפירוק טקסטים למקטעים קצרים, באופן שעוזר לקורא נמצאת באתר: http://www.w3schools.com
(זה, אם מתעלמים מהפרסומות שהם דוחפים באמצע הטקטס).
10.12.2009 בשעה 21:42
אסף, לגבי בלוגים המצב לדעתי שונה. אני אומרת את זה מתחושת בטן בלבד, כלומר, חשוב לי להדגיש שזה לא משהו שקראתי או ששמעתי – אבל לדעתי בבלוגים, אנשים רוצים לקרוא בצורה רציפה כמות גדולה יותר של מידע, אלא אם מדובר בבלוג מקצועי גרידא, שאז כן כדאי לדעתי לעשות איזשהו תקציב בעמוד הראשי ואחר כך להפנות פנימה. אבל במקרים רבים בלוג מתנהג אחרת מאתר, אנשים באים עם כוונות אחרות ונכונות אחרת לקרוא.
11.12.2009 בשעה 11:29
[...] הברון מ-Netwise, כתבה השבוע פוסט אורח בחורים ברשת על שבע מגמות חדשניות בתוכן אינטרנטי. לא טוב להיות האורקל מדלפי בכל מה שקשור לאינטרנט, כותבת [...]
11.12.2009 בשעה 18:42
פוסט מעניין! תודה!
29.12.2009 בשעה 20:19
[...] אין סבלנות לקרוא טקסטים ארוכים ומייגעים והם משוועים למינימום מאמץ אינטלקטואלי. כך [...]