טלוויזיה באינטרנט או טלוויזיה לאינטרנט

אוטוטו אמצע 2008 והמושג טלוויזיה באינטרנט נותר עמום למדי. היום הודיע אתר הספורט One על הקמת ערוץ Internet TV (ההודעה לעיתונות מדברת על IPTV אך זה שימוש שגוי במושג). בהצלחה להם, אם כי לחלוטין לא ברור כמה אנשים יבקשו לצפות בשידור רציף טלוויזיוני באינטרנט. ברור לחלוטין שחוויית הצפייה באינטרנט ובטלוויזיה שונה לחלוטין וכל ניסיון שיסתפק בהעתקה של הטלוויזיה לאינטרנט צפוי לכישלון.

שי מגל שלח לי מחקר מעניין של eMarketer שטוען כי אין שום התאמה בין האנשים שצופים בווידאו ברשת לבין קהל היעד הפוטנציאלי לתכני טלוויזיה באינטרנט. למרות שאנשים צופים בקטעי וידאו קצרים, אין מודל עסקי באופק שיוכל לתמוך בשידור תכני טלוויזיה מסורתיים ברשת. על פי המחקר, רוב הסימנים מעידים על כך שווידאו באינטרנט משלים טלוויזיה מסורתית ואינו מהווה לו תחליף. ה-Time Shifting וה-Place Shifting הן מגמות המעצבות מחדש את הרגלי הצפייה בטלוויזיה, אך היקף הצפייה הכולל ב-TV רק גדל, על פי נילסן.

רוב תכני הווידאו באינטרנט הם קצרים ומוגשים כ”חטיפי צפייה”. לא רק שזו לא טלוויזיה חדשה, האופן בו אנשים צופים בה שונה לחלוטין – נטייה לפנים (lean forward) במקום הישענות לאחור (lean back) בטלוויזיה. ה-convergence בהפצת התכנים בהחלט מתרחש אך הוא עניין נפרד מהאופן בו ניגש לתכנים. כלומר, כל המדיה תהיה לבסוף מבוססת IP, אך ה-PC לא יחליף את הטלוויזיה כמכשיר גישה מועדף לתכני וידאו בעתיד הנראה לעין. חוקרי eMarketer רואים בכלל תהליך הפוך – יותר ויותר תכני Web יהיו זמינים בטלוויזיה. אי אפשר להתחרות במסכים הרחבים לצורך צפייה בווידאו באיכות HD או כמעט HD – מהאינטרנט או מהטלוויזיה.

המחקר קובע שאין להפריז באפקט של ההורדות הפיראטיות של תכני טלוויזיה. רוב המורידים היום הם בני נוער והם לא בהכרח יהפכו למבוגרים הצורכים את תכני הטלוויזיה ברשת, סבורים החוקרים. בעוד אנו מתבגרים, המחויבויות, ההעדפות, הזמן הפנוי והרגלי הצפייה שלנו משתנים. אין ספק שהפס המתרחב יביא לגידול בכמות הווידאו ברשת וצריכתו, אך מושג ה-conergence מתייחס בעיקר להפצת התכנים ולא לגישה אליהם, מסכמים החוקרים.

המסקנות של eMarketer הגיוניות, מפוכחות ולא מפתיעות במיוחד. הן מתיישבות עם מחקרים אחרים כמו האחרון של ג’ופיטר, לפיו רק 10 אחוזים מהאמריקנים צפו בשנה האחרונה בטלוויזיה ברשת. על אף שהמחקר הזה מציין שניתן להגדיל את מספר הצופים בחמישה אחוזים נוספים באמצעות תכונות אינטראקטיביות וממשקים מוצלחים יותר, לא מן הנמנע שאנשים תמיד יעדיפו לצפות בטלוויזיה על גבי מסך הטלוויזיה. גם המדיה סנטרים למיניהם צפויים להישאר בשוליים – רוב האנשים אינם מעוניינים או צריכים מחשב בסלון.

מה כל זה אומר? האם ניסיונות כמו אתר yes walla והמגמה של כל רשתות השידור הגדולות בארה”ב לשדר פרקים ברשת הם מוטעים? לא בהכרח. לדעתי אנשי eMarketer מתעלמים מגורם חשוב שעשוי לשנות לחלוטין את אופן צריכת תכנים בטלוויזיה בשנים הקרובות. היום רשתות השידור נהנות מרוב זמנו של הצופה בטלוויזיה – אם בשידור ישיר, צפייה מאוחרת ב-VOD או באמצעות מכשירי DVR. כלל לא בטוח שהשליטה הזו תישמר. ממירים פתוחים, סטרימרים של מדיה כמו AppleTV של אפל (ואולי בעתיד גם של גוגל) ומכשירי בידור כמו ה-Xbox 360 עשויים לשנות הכל, בתנאי שהם יהיו ידידותיים מספיק, יציעו למשתמשים גישה לתכני מדיה מהמחשב ובנוסף, צפייה בערוצים פתוחים בטלוויזיה ווידאו אינטרנטי עשיר, באמצעות ממשקים חכמים ותכונות חברתיות – זה עשוי להיות שילוב מנצח. >

תגיות: אינטרוויזיה, טלוויזיה