חורים ברשת

אתם אולי זוכרים איך כיצד לפני מספר שנים הוביל המירוץ אחר משיכת גולשים להומפייג’ים של אתרים את חזית המאבק האינטרנטי. קחו רגע להזכר בכמויות הזמן והכסף אותן השקעתם וכל אותם אנשים מוכשרים להם שילמתם סכומים נכבדים, כדי להביא גולשים לעמוד הבית שלכם, כדי להפוך מבקרים אקראיים ליוזרים רשומים, וכדי לפתות גולשים לחזור מכוח ההרגל.

כתובת האתר שלכם סימנה אז את קו הסיום הנכסף. חלקים נכבדים מהתקציב שלכם הוקצבו לעיצוב ההומפייג’, פיתוח פיצ’רים חדשים שיזמינו גולשים להקדיש לכם עוד זמן והקלקות, ומאמצי השיווק שלכם התמקדו בפיתוי הגולש הרחק מכל פעולה אינטרנטית אחרת בה היה עסוק, כדי להביאו הישר אליכם. היעד (destination) היה החזון והמטרה. מצד שני, באותם ימים כיוונתם את הדפדפן שלכם ל-CNN.com כדי להתעדכן בחדשות היום, ועמוד הבית של YouTube שימש לכם כנקודת מוצא לציד אחר וידאו ברשת, כך שסביר היה להניח כי גם קהל היעד שלכם גולש באופן דומה.

נחזור רגע ל-2009 – למרבה הצער, אף אחד כבר לא שם על ההומפייג’ שלכם. זה לא אתם או התוכן שאתם מציעים שאחראים לשינוי זה – להפך, קהל הגולשים עדיין מעריך את התוכן שלכם, אלא שהם יעדיפו לצרוך אותו לפי התנאים שלהם. ככל שהרשת הופכת למפולחת יותר, מגמה זו מובילה שינויים מהפכניים למדי. תארו לכם אם כל הזמן, הכסף והמשאבים שהיו נחסכים מכם לו הייתם מקדימים להפנים כי מודל היעד הזה נידון לשכחה אינטרנטית. ככל שקהלי גולשים מוצפים ביותר ויותר תוכן וגירויים ממגוון מקורות שונים ומשונים, לא בהכרח נשאר מקום מובטח לכם או לאתר שלכם באג’נדה של הגולשים. במילים אחרות, ייתכן ואכן הגעתם אל קו הסיום כאשר הנצחון בידיכם והגולשים ממשיכים לזרום אליכם, אבל חוקי המשחק השתנו בינתיים.

בקרב הנצחי על תנועה ו-eyeballs, או צופים, מודל ההומפייג’ הזה הוא מוגבל ומגביל כאחד. תובנה זו מחדדת את השאלה הפשוטה הניצבת כיום מול מי שעוסק בווידאו ברשת – היכן המומחיות שלי? האם המומחיות שלי היא יצירת תוכן ייחודי ובעל ערך, או בייצור וגידול טראפיק כדי למנף תוכן ולהפכו לרווחי? לקבוצה הראשונה, מודל היעד לא מספק פתרון אידיאלי תחת התנאים המקובלים תעשייה. מודל הדסטיניישן מסוכן לקבוצה זו, מאחר והצלחתו תלויה בעיקר ביכולת של אלה למשוך ולשמר טראפיק.

עם עלייתם של פתרונות הפצה חכמים וכלים דוגמת RSS ואגרגטורים, היעד הופך למשני לתפוצה. מדוע, בעצם? כי מודל התפוצה הגיוני יותר, ומאחר כי בסופו של דבר, הניסיון לשנות הרגלים קיימים של גולשים ולאלץ אותם לאמץ הרגלי גלישה וצריכה אחרים, אינו אלא מתכון לאסון. כאשר גוגל מתפקדת כמעין כלב שמירה וירטואלי, נדמה דווקא כי צעד חכם יותר יהיה להקדיש חלקים נכבדים מהתקציב לאופטימיזציה של דאטה ו-SEO, וייצור ושימור טראפיק, ולהיעזר במי שמאחוריו כבר עומדים ניסיון והצלחה בתחומים אלה.

מסקנה זו ברורה מתמיד כאשר מדובר בווידאו ברשת – עם ROI נמוך למדי ליצרני תוכן הפועלים לפי מודל היעד המיושן, נראה כי חברות מדיה ומפיקי תוכן עצמאיים עומדים מול אתגר מהותי, והצורך "לשחרר" תוכן החוצה לטובת תפוצה חכמה יותר הופך לברור מתמיד.

כל זאת מאחר ואותם eyeballs עליהם דיברנו קודם, בעודם נגישים לכם, לא הולכים לחולל שינויים מרחיקי-לכת באופן בו הם בוחרים לצרוך תוכן ברשת ולדלג באופן קסום אל האתר שלכם, ולא משנה כמה דולרים תשקיעו ביצירת תוכן איכותי – אתם תיאלצו להגיע אליהם. או לפחות, התוכן שלכם ייאלץ להגיע אליהם, ורצוי כמה שיותר מהר. בקצה השני של משוואה זו נמצאים בעלי ומפעילי אתרים, המעוניינים להוסיף וידאו להיצע שלהם. המומחיות שלהם היא אמנם לטפח טראפיק, אך מהיכן ישיגו וידאו וכיצד יפיקו ממנו רווחים?

אחרי הכל, עם הערך המוסף שהוא מביא והמעורבות הגבוהה שהוא יוצר מצד גולשים, וידאו הופך להיות תוסף מהותי אם לא הכרחי לכמעט כל אתר. אין להם בהרכח את היכולת להפיק תוכן וידאו איכותי, ובתחשה בעלויות ההפקה הגבוהות, אל להם לנסות לעשות זאת.

הקהלים כבר פולחו וטורגטו, וכעת, כל אשר נותר ליוצרי תוכן לעשות הוא לקחת את התוכן שלהם אל הקהל – כאן בדיוק אנחנו נכנסים לתמונה, עם המעבר של 5min מאתר וידאו לפלטפורמת הפצה מאסיבית, יעילה וחכמה, המתבססת על התאמה סמנטית של תכני וידאו לתכנים טקטסואליים. מתוך אמונה כי תוכן הוא תוכן, בין אם טקסט, תמונה, וידאו או כל מדיה אחרת, אנו שואפים להוות אלמנט מקשר בין שני המחנות שהוזכרו קודם, כדי שכל צד יוכל למנף את המומחיות שלו, ובעזרת פילוח וסגמנטציה של תכנים, גם להגיע לרווחים נאים מפרסום. בעוד שלשחקנים הגדולים בשוק עדיין קשה לשחרר את השליטה על התכנים שלהם לטובת תפוצה נרחבת יותר, הגיעה השעה שנבין ששליטה זו כבר אבדה מזמן, בדומה לגבולות המיטשטשים בין וידאו לטקסט.

פוסט זה מוגש על ידי חברת 5Min, נותנת חסות של “חורים ברשת”. לפרטים.

ל-5MIN דרוש Web Developer למשרה מלאה. ניסיון: Mid-Senior level. יצירת קשר וקו”ח: Hanan @ 5min.com.

5min.com היא פלטפורמת הסינדיקציה המובילה ברשת לווידאו בתחומי הדרכה, ידע ולייפסטייל. 5min מציעה שורה של פתרונות חדשניים להפצה של סרטוני וידאו ברשת, שבליבם מנוע סמנטי בשם VideoSeed,  המאפשר התאמה של תכני וידאו רלוונטיים לאתרים מבוססי טקסט ומהווה פתרון מקיף ליוצרי תוכן הזקוקים להפצה, אתרים המעוניינים לשלב תכני וידאו, ומפרסמים. 5min טיפחה ספריית תוכן עצומה המונה למעלה מ-100,000 סרטונים. כיום מפיצה  5min תכנים ליותר מ-300 אתרים ודרך רשת הפצה נרחבת זו מגיעה ללמעלה מ-250 מיליון צופים בחודש. בלוג  | אתר | RSS | Twitter

>