רשמים מביקור הגביר בארץ הקודש

נדמה לי שכל ביקור בארץ של אישיות טכנולוגית חשובה בשנים האחרונות, בין אם מדובר בביז סטון, לארי וסרגיי או ביל גייטס, מתחיל בבשורה קטנה ומשמחת ומסתיים במפח נפש זעיר. ליתר דיוק, תמיהה על פשר התהום שנפערה בין הציפיות למבחן התוצאה.

אסור לטעות: המכללה למינהל עשתה עבודה שיווקית נפלאה, בזכותה הפך כנס הבוגרים למקום הנחשק ביותר בארץ וגם אנשים שאינם בוגרים הסכימו לשלם כסף טוב כדי להיום שם. העניין הוא שהשותפות בין המכללה למינהל לדה מארקר הפכה את הביקור של ביז סטון, ממייסדי טוויטר, לאירוע בעל יומרות עיתונאיות ובהיבט זה הוא נכשל בגדול.

האמת שצריכה להיאמר היא בניגוד לאמונה עממית, לא הכל שיווק ובלי תוכן או שירות מנצח שום דבר לא יצליח. במקרה הזה, מדובר בביקור פרטי מסחרי ללא הכרזות או היבטים מקומיים אמיתיים. על כן, אין מדובר באירוע בעל עניין עיתונאי. מנכ”לים מטיילים בעולם לא מעט ולא ראיתי באף מדינה נטייה להפוך ביקור פרטי לחגיגה תקשורתית אלא אם מדובר בכנס מקצועי יוקרתי. גם במקרה כזה, הכותרות מיוחסות לאירוע ולא למדינה המארחת שחשיבותה שולית.

26 כתבות פורסמו בשבועות האחרונים בעברית בנושא “ביז סטון” על פי גוגל ניוז, ואף לא אחת מהן אומרת דבר משמעותי שלא נאמר בעבר. אז ביז אמר ”כשאני מצייץ שאני שותה בירה בשדה התעופה – מי שנמצא שם יכול לבוא וביחד ניזום סטארט אפ", “ב-2010 נראה גידול בהכנסות טוויטר”!, “המוצר החדש ששלנו יכלול מעקב טראפיק וניהול מרוכז של חשבונות”,  “אם תיתן לאנשים כלי שמאפשר תקשורת פתוחה, הם יעשו דברים טובים”,  וגם: הוא אינו פוסל הנפקה!!, הם מתעניינים ברכישות ויש להם הרבה כסף בבנק!!! ערוץ 2 אף העביר את מסיבת העיתונאים עם סטון בשידור ישיר. הגדיל לעשות דה מארקר שהשיק תחרות מדיה חברתית משלו ויצא מגדרו כדי לקדם את הכנס, גם אם זה בא במחיר של כתבות לא מעניינות.

ביז סטון אינו המנכ”ל של טוויטר אלא המנהל היצירתי בחברה. הוא אינו מבין בעסקים כפי שהוא העיד על עצמו אמש. הוא נראה נבוך מגודל המעמד שיוחס לו, התקשה לענות לעניין על השאלות שנשאל וכמעט שלא התבטא בנושאי העיצוב של טוויטר (לא נקודת החוזקה של השירות, אם להתבטא בעדינות). רוב הזמן הוא עורר רושם של מי שהופתע ונבוך ושועשע בדיוק כמונו מהצלחת החברה שלו ומפת הדרכים שלה לעתיד אינה מגובשת.

ביז סטון הוא ביז סטון, לא יותר. גם אם לביז היה מה להגיד, הוא לא היה אומר את זה כאן. מנכ”לים של חברות יאמרו דברים חשובים באירועים יוקרתיים, רצוי כאלה שהם מארגנים. ועל כן היחס שקיבל סטון, כאילו ירד אלינו מהשמיים במרכבות האלים עמד במבחן אמש ונכשל.

ניסיתי להבין מה מקדיח את התבשיל והמסקנה שלי היא שיותר מכמות אזכורים בלתי נסבלת לאירוע שנחשפת אליו עשרות פעמים, מציקה התחושה של בני הכפר ששמחים על בוא הגביר ולא כל כך משנה להם מי הוא באמת או או אם יש לו דבר מה משמעותי לומר להם. עצם העובדה שהטריח עצמו ובא היא סיבה למסיבה. הם מסתופפים בצלו כדי להרגיש חלק מהעולם המתקדם אך הנואשות הזו רק מחזקת את התחושה שזו עיירה. כדאי להתרגש פחות מביקורים ולהתייחס יותר לתכנים ומעשים, ואלה נוטים להיות חסרי גבולות.

אנא קראו את שתי הפסקאות הבאות מתוך כתבה שפורסמה בדה מארקר. הבנתם? זו הפעם הראשונה שבכיר בחברה מוסר פרטים נוספים לגבי מוצר שכבר נחשף ושב והביע את מה שכבר הוא הביע. הרי זה Retweet אחד גדול.

סטון ציין כי "המוצר המסחרי החדש של טוויטר יכלול יכולת מעקב אחרי הטראפיק שנוצר, וכן יכולת לנהל כמה חשבונות טוויטר מתוך חשבון אחד". בימים האחרונים אמרו כמה בכירים בטוויטר בפורומים פומביים שונים שבכוונת החברה להשיק בקרוב שירות חדש שיענה לצרכים של גופים עסקיים. עד כה הם נמנעו מלמסור פרטים נוספים על השירות.

דבריו של סטון ל-TheMarker הם הפעם הראשונה שבכיר בחברה מוסר פרטים נוספים לגבי המוצר החדש. אתמול, בעת ששהה באנגליה, סטון אמר שהוא בטוח שמשתמשי טוויטר יאהבו את השירות החדש. היום הוא הביע שוב את ביטחונו בכך.

בחודש הבא יבקר בישראל צ’אד הארלי, ממייסדי Youtube. החלטתי להתחשב בהארלי ובעיתונאים ולהציע להם נוסח כתוב של שאלות ותשובות, שניתן להעתיק ולפרסם בכל עיתון. אני לא צריך את הקרדיט. פשוט החליפו את PHHHHHH בשם החברה.

האם אתם מתכננים רכישות בקרוב?

“אנחנו בהחלט מעוניינים ברכישות. יש הרבה פיתוחים מעניינים שקשורים ב-PHHHHHH, ואנחנו פוקחים עיניים ומחפשים. אין שום תחום ספציפי שמעניין אותנו, נבדוק כל מה שיהיה רלוונטי".

האם אתם מתעניינים ברכישות של חברות ישראליות?

“אנחנו בהחלט מעוניינים ברכישות של חברות ישראליות. יש הרבה פיתוחים מעניינים שקשורים ב-PHHHHHH, ואנחנו פוקחים עיניים ומחפשים גם בישראל. אין שום תחום ספציפי שמעניין אותנו, נבדוק כל מה שיהיה רלוונטי בישראל".

מה אתם מתכננים לעשות בעניין העדר המודל העסקי?

“אנחנו מתכוונים להשיק פלטפורמה חדשנית ולא קונוונציונלית לפרסומות, שתהיה רלוונטית לגולשים של PHHHHHH

האם אתם צפויים להשיק PHHHHHH בעברית?

"הדבר הראשון שנעשה זה PHHHHHH ביפנית, כבר השקנו PHHHHHH בספרדית. בהמשך נעשה PHHHHHH בצרפתית, איטלקית וגרמנית. זה יהיה גל ראשון ונבדוק איך זה עובד. אחרי שנראה שזה עובד טוב תראו הרבה יותר שפות. כרגע אין תאריך מסויים להשקת PHHHHHH בעברית". PHHHHHH

רגע. לאן אתה הולך. יש עוד. מה אתה חושב על הבחורות הישראליות? הכי יפות בעולם? לא? הא? לא? והחומוס? ניסית את החומוס? טעים, הא? אין לכם את זה שם בסאן חוזה, או העמק, הא? הא? נו, למה? מה אתה לא יהודי? אפילו לא סבתא מצד האבא? דוד? משהו? אולי סבא שלך חסיד אומות האולם ואתה לא יודע מזה? ביד ושם כבר היית? איך לא היית? באמת. בנאדם בשיעור הקומה שלך. ועוד גוי. ובשדרות? (שאלות קשות שתרם אפי פוקס)

מה דעתך על ישראל?

PHHHHHH

[ad#alljobs] >

תגיות: Twitter, ביז סטון, טוויטר