טלוויזיה ברשת: החוויה תקבע

השאלה אם צריך לשדר תוכניות טלוויזיה מלאות ברשת התיישנה זה מכבר. רשתות הטלוויזיה, לפחות האמריקניות, מבינות שנוכחות באינטרנט היא המפתח לעתידן. אך מסתבר שאופן הנוכחות חשוב לא פחות מעצם קיומה.

על פי סקר חדש של ג’ופיטר, כ-10 אחוזים מכלל הגולשים בלבד צפו בפרקים שלמים ברשת בשנה האחרונה. חמישה אחוזים נוספים עשויים לצפות אם רשתות הטלוויזיה ישפרו את האינטראקטיביות של האתרים שלהם באמצעות תכונות של שיתוף ודירוג כמו ב-Hulu וכן ירחיבו את מאגר התכנים. בשלב זה, קטלוג התוכניות המשודרות ברשת מוגבל למדי והמדיניות המהוססת הזו של הרשתות לא תורמת לצפייה.

למשל, פוקס משדרת ברשת את העונה הראשונה והאחרונה של 24 אך לא את העונה השנייה והשלישית. באתר yes וואלה אפשר לצפות בפרקים 1-10 ו-50 של “מסכים” אך לא בשאר הפרקים. חוסר העקביות הזו וחוויית המשתמש המוגבלת פוגעת באטרקטיביות של השירותים האלה, על פי המחקר. כמו כן, אי הנוחות בצפייה בפרקים מול מסך המחשב וחוסר הידידותיות היחסי של סטרימרים ומדיה סנטרים, מחשבים המשמשים לצפייה במחשב בטלוויזיה, מהווים חסם נוסף. רק שליש מהנשאלים ציינו את הצפייה חינם כגורם מרכזי שמעודד אותם לצפות ברשת. כלומר, שידורי החינם אינם מספיקים.

הדו”ח של ג’ופיטר מעודד מפיקים ורשתות להתגבר על חשש מקניבליזציה של תכנים ולפתח מודלים לפרסום ברשת. החברה חוזה כי שוק הפרסום בווידאו יסתכם ב-2.3 מיליארד דולרים ב-2012, לעומת 554 מיליון ב-2007, בזכות מודעות pre-roll ו-mid-roll שקופות למחצה, מהסוג שהושק השבוע באתר רשת. אגב, אנשים המתגוררים בארה”ב או עוקפים את הגיאו-בלוקינג יכולים לצפות ב-15 הפרקים הראשונים של הגירסה האמריקנית ל”בטיפול” באתר HBO. >

"הרשת מתחילה לחשוב", כנס איגוד האינטרנט. הנחה לקוראי חורימבה בטלפון 03-9727406. קוד הנחה 875900

תגיות: Web 2.0, אינטרוויזיה