חורים ברשת

הטור החדש שלי ב-ynet עוסק באחת ההתפחויות המרתקות בעולם ההוצאה לאור המקוון בחודשים האחרונים. איל העיתונות רופרט מרדוק, בתפקיד הלוויתן המבוגר המשיט פעמיו אל החוף. כך ממש מנסה מרדוק לעשות כאשר הוא מאיים להסיר את קבוצת אתרי החדשות שלו מגוגל. את מי הוא בדיוק מעניש אם לא בעיקר את עצמו כשהוא קוטע מעצמו צינור תנועה חשוב .

ומה יקרה אם 100 אתרי חדשות גדולים יבקשו להסיר אתת עצמם מגוגל? זהו החלום הרטוב של איל העיתונות, רופרט מרדוק, שכבר רואה איך גוגל תרד על ברכיה. מרדוק סבור כי אגרגטורים – אתרים המרכזים הפניות לאתרי תוכן כמו גוגל ומנוע החיפוש גוגל ניוז הם “גנבי תכנים”. והרי זה בדיוק הפוך: אגרגטורים הם ספקי התנועה לאתרים, לא פחות מגלישה ישירה וגוגל.

“האגרגטורים והפלגיאטורים ייאלצו לשלם עבור שימוש חינם בתכני המוציאים לאור…אם המוציאים לאור וגופי החדשות לא ישתלטו על העניינים הם ישלמו את ‘המחיר האולטימטיבי’ והקלפטומנים ינצחו”, אמר מרדוק. זו ראיה לוויתנית, מרדוק. העולם השתנה ואתה צריך להכיר בכך. הפצת המידע באינטרנט אינה דומה לשום מדיום אחר ועל כן הגדרות כמו קלפטומנים עושות עוול לאמת.

אם גוגל תעמוד על שלה, היא עלולה להיפגע, אך זה עוד כלום לעומת הפגיעה הקשה הצפויה בקבוצת האתרים של מרדוק. התרשים הנראה מטה היא פאי המתאר refferals – התפלגות מקורות תנועה לאתר אינטרנט. במקרה זה האתר המדובר הוא חורימבה, אך הוא בהחלט יכול לתת מושג לגבי מגמות בבלוגים. כ-19 אחוזים מהביקורים באתר הם ישירים – כלומר, משתמשים שהקלידו או הקליקו על הקישור לאתר וקרוב ל-80 אחוזים מהתנועה היא ממנועי חיפוש ואתרים חיצוניים.

באתרי תוכן התמונה מעט שונה – שיעורי הגלישה הישירים עשויים לחצות את קו ה-60 אחוזים, אם כי חלק של התנועה הישירה הזו נמצא בירידה ככל שפלטפורמות כמו פייסבוק, טוויטר ואגרגטורים נוספים הולכים ומתחזקים. מרגע שאתרי ניוז קורפ לא יהיו זמינים לגוגל, כמות הקישורים לאתרים אלה מרחבי הרשת תקפא וללא הזרמת חמצן קישורים טרי – הם יהפכו לאיים מבודדים ברשת. אם השימוש באתרים אלה יהיה בתשלום, יהיה בכך מחסום נוסף שיוצב בפני הגולשים.

קשה לתאר תרחיש ובו המונים מסתערים על אתרי החדשות (שאינם נגישים דרך גוגל) והופכים למשתמשים משלמים ונאמנים. סביר יותר להניח שאנשים ימצאו תחליפים ומי שיזדרז למלא את החלל יעשה עסקים טובים. השאלה המסתתרת בתוך הדיון נוגעת לעתיד הגלישה הישירה. משמע, מי שמאמין שגם בעתיד נבקר ישירות באתרי אינטרנט ייטה יותר לסבור שמרדוק ינצח בכיפוף הידיים הזה. אך מי שסבור שהכח טמון בפלטפורמות ההפצה – קרי, פייסבוק, טוויטר, גוגל ניוז, בלוגים וכל כלי אחר שמרכז תכנים וקישורים ממקורות אחרים יאמין אחרת. לטור ב-ynet.