הייתי רוצה להיות אלוף מדיה חברתית*
*אבל אין דבר כזה.
הערה מקדימה ראשונה לצורך הדיון: גלובס עושים עבודה טובה במדיה חברתית, בפייסבוק במיוחד.
הערה מקדימה שנייה: אין שום פסול בתחרויות של חברות ברשתות חברתיות. אם האתגר מעניין, אם נוצר ערך מוסף לחברים ולא עולה ריח חמצמץ של ספאם חברתי עדין אך עדיין מטריד מכל הפעילות.
תחת שתי הנחות הייסוד האלה אפשר לנסות ולבחון את תחרות “אלופי המדיה החברתית” של גלובס. “חושבים שאתם מבינים מדיה חברתית? יש רק דרך אחת להוכיח את זה”, מכריז הבאנר.
התחרות מורכבת משלבים שייחשפו בשלבים במהלך החודש הקרוב. במסגרת השלב הראשון, שנחשף היום, נקראים המתמודדים לפתוח Fan Page בפייסבוק, ולהשתמש “בכל האמצעים העומדים לרשותם על מנת לגייס מספר אוהדים מרבי לעמוד הפייסבוק שלך עד סיום האתגר” (לשון התחרות). צריך להמתין לחשיפת שאר השלבים (שייערכו בטוויטר ורשתות נוספות) כדי לשפוט את התחרות הזו אך ההתחלה הזו אינה מבטיחה.
מה בעייתי בתחרות של גלובס?
1. העובדה שהיא מתייחסת לספירת גולגלות כאל סממן הצלחה ברשתות חברתיות. כפי שכתבתי בעבר, “הצלחה” ברשתות חברתיות תימדד אך ורק על פי קשרים אמיתיים שתכוננו עם אנשים אמיתיים ולא מספרים של עוקבים. התחרות במתכונת הזו מעודדת את המשתתפים לשלוח לחבריהם בקשה להצטרף לדף שלהם כמעריצים תוך גרימת אי נוחות קלה (חשבו על כך שחלקנו נוצף בבקשות מכמה משתתפים במקביל). אין כאן ערך מוסף חברתי אלא רצון מובן של כמה משתתפים לקדם את עצמם ולנצח.
2. ההתייחסות ל”אליפות המדיה החברתית” כמטרה ולא אמצעי. מדוע בכלל שמישהו ירצה להיות אלוף מדיה חברתית? השידור לא נועד למטרת שידור אלא להעברת מסר מסוים. מה המסר שגלובס מבקשת להעביר? מהם המסרים שמבקשים להעביר המשתתפים? זו תחרות ללא תוכן עד כה. אם אין עלילה אין עניין.
3. אין דרך אחת להבין מדיה חברתית והדרך שבה מציעה “גלובס” “להוכיח את זה” אינה הנכונה. בקרוב יהיו כלים טובים יותר לבחון את שיעור האינטראקציות של אחרים איתם ולפיכך לנסות לאמוד את השפעתם החברתית – מספר הדיונים שהם מעוררים, נימת הדיונים שהם מעוררים (סנטימנט), הפצה חוזרת של המסרים, יחסי המרה ועוד משתנים. גם אם גלובס היה נוקט בבדיקה מעט יותר מאוזנת, תחרות הפופולריות הזו לא בהכרח מעניינת את רוב הגולשים המתבוננים מהצד ויסבלו בשקט עד לתום התחרות. נוסף על כך, כיצד “גלובס” קשור לנושא התחרות?
4. התחרות מורכבת מדי, רבת שלבים ומסורבלת. כדי לעקוב אחר המשימות יש להקליק על טאב מיוחד בשם SMchamps בעמוד Globes Conferences, אשר כלעצמו קשה גישה (אין טעם לחפש את גלובס בפייסבוק בשם Globes או גלובס). אותה לשונית מפנה לדף סטטי ואם תרצו להתחיל בפעילות תאלצו לעבור לדף אחר. ממש לא אינטואיטיבי.
בעניין אחר: הצעת חוק המאגר הביומטרי צפויה לעלות להצבעה בקריאה שנייה ושלישית ביום שני הקרוב (9.11.2009). לפי החוק המוצע, המדינה תחייב כל תושב למסור טביעות אצבע וסריקת פנים, ואלה ישמרו במאגר המרכזי. קיום מאגר זה יפגע בפרטיות ובכבוד האדם, ועלול אף לסכן את בטחון המדינה ותושביה. הערב (ראשון) בשעה 18:00 תיערך הפגנת משוררות ברחבה מול משרדי הממשלה בצומת מגדלי עזריאלי בת"א.
גל מור הוא הכותב הראשי והבעלים של "חורים ברשת". במקביל, גל מייעץ בתחום אסטרטגיות אינטרנט, מאפיין ממשקים ושירותים וכותב טורים בכלי תקשורת מובילים.
08.11.2009 בשעה 16:08
נכון
לדעתי, זו לגמרי הזניה של התחום (וסליחה אם אני פוגעת במישהו, ואין בכך כל ירידה בערך של גלובס או בכל מי שמבצע מטעמו את הפעילות).
08.11.2009 בשעה 16:50
יש בעיה נוספת:
אומרים מדיה חברתיות!
ראה כתבה (צודקת) של שיזף רפאלי
http://www.calcalist.co.il/local/articles/0,7340,L-3364921,00.html
08.11.2009 בשעה 17:04
[...] This post was mentioned on Twitter by Gal Mor, SMChamps. SMChamps said: @galm כותב כי אי אפשר להיות אלוף מדיה חברתית, מה דעתכם? (הפוסט נפלא כרגיל) http://tinyurl.com/ylkl5mq [...]
08.11.2009 בשעה 18:26
עד כמה שאני מבין, ההצבעה על הביומטרי נדחתה.
08.11.2009 בשעה 18:28
גל,
תודה על ההתייחסות הרצינית וההערות המאירות.
בהיותי חלק מחברת באזילה, השותפה של גלובס לתחרות הזאת, רציתי להביע את דעתי בנושא:
אני מסכים עם הטענה שהמדיה החברתית היא מקום ליצירה וקיום של קשרים חברתיים אמיתים עם אנשים אמיתיים. עם זאת, כולנו צריכים להודות שההגדרה של “חברות”, כמו שהיא נרקמת במדיום הזה, שונה באופן מהותי מההדרה של חברות כפי שהכרנו אותה טרום עידן המדיה החברתית. אני חבר של מאות אנשים ברשתות החברתיות השונות והחברות הזאת מתבטאת, בדרך כלל, בעדכוני סטטוס מזדמנים, אם בכלל. אני מתעדכן ומעדכן על דברים שמעניינים אותי.
יש אנשים שהמדיה עצמה זה מה שמעניין אותם (אני ביניהם) וההתעסקות במדיה החברתית, במעגלי החברים, בכלים השונים ובחידושים זה מה שעושה להם את זה. התחרות הזאת היא משחק נחמד, שמאפשר לכל אותן חיות מדיה חברתית להתעסק במה שהם אוהבים ולקבל על זה הכרה.
יש גם בהחלט מה לאמר על המיוניות הנדרשות בהכרות עם מגוון הכלים וביכולת לרתום מספר גדול של אנשים למען מטרה. האנשים שמשתתפים בדרך כלל רותמים את המדיה החברתית למען אחרים, הפעם הם עושים זאת למען עצמם.
אני לא רוצה לטעון שזאת חזות הכל, אבל התחרות בהחלט משקפת את ההוויה של המדיום.
וחוץ מזה, כולנו (אנשי המדיה החברתית) עובדים נורא קשה אז מגיע לנו גם לעשות קצת כיף.
08.11.2009 בשעה 22:11
[...] נעלה. היום, כשהאתגר הראשון התחיל, גל כתב על הרצון להיות אלוף מדיה חברתית, והטוויטר כולו התמלא בציוצי אנטי וציוצים מפוחדים [...]
09.11.2009 בשעה 13:38
אני בכלל לא אתפלא אם יתברר שהכל זה משחק מכור
09.11.2009 בשעה 14:19
גם לי לא נראה שמספרים זה מדד למשהוא ,בטח ובטח שלא בטוייטר. אם אני אתחיל לשגר טוייטים על כל שטות שיש בחדשות סביר להניח שמספר העוקבים שלי יעלה בפתאומיות, אך מדובר בעוקבים שיש להם אצבע מאוד קלה על כפתור הFollow ולא בהכרח יכולים לעקוב אחרי כל העדכונים ברשימה שלהם.
09.11.2009 בשעה 16:18
יואב פרידור אני מעריכה אותך לאללה ואתה יודע זאת אך הרעיון נראה לי ילדותי ופונה לנתח גילאים של עד 30 (יתכן ומטרת המפרסם היתה להגדיל חשיפה לשוק זה). לעניות דעתי העוסקים ברצינות בתחום לא יכנסו לתחרות כזו. אני אישית לא אעשה זאת ולו רק בגלל שאין זה תורם למיתוג שלי ברשת. אני מסכינה עם כותב הפוסט. השיטה להשגת הקולות היא מטופשת ומטרידה. כבר זכיתי להטרדה כזו משתי מתחרות ולשתיהן סרבתי. לא מאמינה בזה. גילה גדעון.
10.11.2009 בשעה 13:05
[...] מסר לנו את תגובתו לביקורת על תחרות אלופי המדיה החברתית שפורסמה בבלוג הזה ובמקומות אחרים. היא מובאת כאן [...]
17.11.2009 בשעה 15:12
[...] הייתי רוצה להיות אלוף מדיה חברתית [...]
19.11.2009 בשעה 17:34
ראיתם שגלובס והמרקר ברכו אחד את השני על התחרויות? האמת, יצאו גדולים!
21.12.2009 בשעה 23:12
[...] היום הוכתר הזוכה בתחרות “אלוף המדיה” של גלובס ובאזילה. האמת, היינו בטוחים שהתחרות הזו [...]