חורים ברשת

CES היא לא רק גאדג’טים. במסגרת התערוכה התכנס פורום של מנהלים בכירים שפרסו את התחזיות שלהם באשר לעתיד התעשיה. מנכ”ל אינטל, פול אוטליני, רואה בעתיד אינטרנט אישי יותר, המאפשר לכל משתמש ליצור חוויית גלישה אישית במיוחד, ולקרוא ולצפות רק בתכנים המעניינים אותו. האינטרנט, לשיטת אוטליני, יהפוך עבור כל אדם למדיום היצוק לפי מימדיו, תשוקותיו ורצונותיו. נוסף על כך, הרשת תהיה חכמה מספיק כדי להשתנות ולהתאים עצמה על מנת לרצות כל משתמש.

בשלב הנוכחי, הסביר אוטליני, האינטרנט בעיקר מגיב לבקשות שלנו במקום לצפות אותן מראש. הדור הבא של יישומי רשת הולך ומתרחק מהמודל המסורתי, הוא אמר. “במקום שנלך לאינטרנט, האינטרנט יבוא אלינו”.

על פי סטיבר בוריס, מנהל במרכז ליישומי טכנולוגיית מידע באוניברסיטת וושינגטון, אנשים הם אנוכיים בתוך תוכם – הם רוצים לקרוא חדשות הנוגעות להם ישירות כמו עדכונים מקומיים או קהילתיים. אתרי החדשות המוכרים לנו היום אינם מפותחים במיוחד, לדבריו, אך בוריס רואה בעתיד רשתות חדשות קהילתיות המתבססות על טכנולוגיות כמו RSS כדי להעביר עדכונים לקהילה.

דפי בית אישיים ורשתות חברתיות אינם תופעה חדשה, אך בחודשים האחרונים ניכרת תנועה מואצת אל עבר האינטרנט האישי. הרשת אינה תקשורת המונים אלא מדיום עבור ההמונים. וזו הבחנה חשובה. אי אפשר להתייחס אל התאמה אישית כאל תכונה נוספת של האינטרנט כי מדובר ביכולת מובנית מאוד בסיסית של המדיום. האינטרנט, בניגוד לרדיו או טלוויזיה, הוא המדיום היחיד המזהה כל משתמש בנפרד. התכונה הזו מנוצלת באופן חלקי היום, אך אין ספק שבעתיד כל יישומי הרשת ייבנו סביב המשתמש.

העובדה שהגולש רמי מפתח תקווה לא סובל פוליטיקה ומעדיף לקרוא רק חדשות “ירוקות” וספורט מוטורי משנה מהותית את מאזן הכוחות בין גופי החדשות לצרכנים שלהם. עורכי החדשות רגילים לקבוע מה חשוב ומעניין ומה לא ולהפיץ את הידיעות לקהל גדול ולא מובחן. הנוסחה הזו נראית מיושנת, לא בעתיד אלא היום. צריך להכיר בעובדה כי הגולשים יודעים הכי טוב מה מעניין ומה לא ולהפגין הרבה פחות אדנות והרבה יותר ענווה.

המשמעות בהחלט אינה שהתפקיד העיתונאי לבחור את הידיעות המעניינות, לבצע את הסינון הראשוני ולקבוע מה חשוב יותר ומה פחות מיותר. יחד עם זאת, חובה לשלב את הגולשים בתוך התהליך הזה ולא כמגיבים בלבד. למשל, צריך לספק לקוראים כלים שיאפשרו להם להיות סינדיקטורים – מפיצי חדשות. הם יבחרו את החדשות המעניינות אותם ויפיצו אותם הלאה – לחברים ובני משפחה.

המשמעות של חדשות מותאמות אישית אינה שאנשים יפסיקו להתעניין במה שקורה בעולם הרחב, אך במקביל הם מגלים יותר ויותר עניין בחדשות נישתיות הנוגעות לעולם שלהם – החברה המעסיקה אותם, קבוצת הספורט שהם אוהדים, החברים האישיים וחדשות קהילתיות. זה המקום בו אתרי חדשות מתחברים לרשתות חברתיות. אתרי תוכן שידעו לתפור את החיבור הזה כמו שצריך ימצאו את המתכון להצלחה בדור הבא של האינטרנט.

מאמר ישן אבל טוב בעניין הזה: The Promise of the Daily Me