חורים ברשת

התכונה החדשה של הכותרות שסימנו חברים ב-Google reader היא רק חלק קטן מהגרף החברתי של גוגל, שצפוי להיפרש בהדרגה בחודשים הבאים ולהציג את פייסבוק ככלי ריק.

החוכמה של גוגל היא בהפיכת השירותים שלה לחברתיים מבלי שהמשתמשים יידרשו לפתוח דף משלהם, לצרף חברים (ולו באמצעות הזמנה אוטומטית). החברים שלכם בגוגל הם אלה שהתכתבתם איתם ב-Gmail, ובהמשך, יש להניח, אלה שבתמונות שלהם תוייגתם ב-PicasaWeb, אנשים ששיתפתם איתם מסמכים ב-Google Docs וכו’. נכון, זה מאוד בסיסי בשלב הזה. אין שום סיבה שתחשפו לפיד של אדם שהתכתבתם איתו פעם אחת בטעות ולחומר הקריאה שלו אין לו כל רלוונטיות אליכם, אך אפשר לצפות שהאלגוריתמים רק ילכו וישתפרו בהמשך.

סביר להניח שרשתות חברתיות בעתיד יהיו שקופות לגולש. הגרפים החברתיים יהיו חלק בלתי נפרד מהאתרים הגדולים – נבקר בהם בגלל השירותים והתכנים ונישאר בהם בגלל הערך המוסף החברתי.  לא יהיה אתר של רשת חברתית, פשוט מפני שכל האתרים הגדולים יהיו חברתיים. התשתית החברתית או הגרף החברתי מזהה את גולשי האתר, מוצא את הקשרים ביניהם ומתאים להם תכנים ושירותים. כל זה מחייב מערכת backend מתוחכמת למדי המאחסנת מידע אישי על העדפותיו של כל גולש ומשתפת מידע בין ישומים ושירותים שונים.

אבן יסוד נוספת לתשתית הזו היא Google Profile, פרופיל אישי עבור כל שירותי גוגל אשר בשלב זה מיושם ב-Google Maps, Google Reader ו-Shared Stuff. באמצעות הפרופיל הזה תוכלו להזדהות בשמכם האמיתי, לספר לאחרים אודותיכם, לקשר לבלוג ועוד. כרגע הפרופיל מאוד מצומצם, אך בעתיד אפשר להניח שנראה שם קליפים שהוספנו מ-Youtube, דפי אינטרנט ששמרנו, כתבות שקראנו וכל מידע שבחרנו לשתף עם העולם.

עוד סימן לכך שהדור הנוכחי של רשתות חברתיות הוא בועתי. על פי סקר חדש של emarketer, הפרסום ברשתות צפוי להסתכם עד סוף השנה בכ-1.2 מיליארד דולר, ובשנה הבאה – 2.2 מיליארד דולר. רוב הפרסום הוא בארה”ב (1.6 מיליארד דולר ב-08′). 70% מהכסף הולך למייספייס ופייסבוק. על פי הסקר, הפרסום ברשתות יגדל – עד להאטה בשנת 2011 ל-4.1 מיליארד דולר (או 16% מעוגת הפרסום הצפויה באונליין). כלומר, הרשתות החברתיות לא עומדות להשתלט על העולם. בכלל לא. תודה לשי מגל על הנתונים האלה.

הרבה נכתב על Knol, חיקוי הוויקיפדיה של גוגל. המבקרים טענו שגוגל זוממת לחסל את ויקיפדיה, לדאוג לכך שהערכים של Knol יקדימו את ערכי ויקיפדיה בגוגל וכו’. ניל דאש סבור בצדק שהבעיה של גוגל היא בכלל במקום אחר.

החברה חוטאת בהיבריס. תחילה היא ביקשה לארגן מחדש את כל המידע בעולם. כעת היא רוצה לייצר בעצמה את התכנים שהיא אמורה לארגן מחדש. אך גוגל מעולם לא הצטיינה בייצור תכנים. ראו את הכשלון האומלל של Google Answers או את ההחלטה הטיפשית לאפשר לגורמים המוזכרים בכתבות להגיב להן ב-Google News או אחסון חלק מהכתבות של סוכנויות הידיעות בשרתים של גוגל במקום להפנות למקורות חיצוניים.

כל מקרה בו גוגל מאחסנת תכנים ומתחרה בשירותים נוספים בתחום הוא בעייתי. אך בכל המקרים האלה – כולל Blogger, Finance, Google Video ואחרים (YouTube הוא יוצא דופן), מדובר בשירותים לא מובילים בתחומם. Knol הוא פשוט שירות מיותר וטעות משמעותית באסטרטגיה של החברה.

עוד בנושא זה:

פייסבוק – קורבן אופנה?

התוכנית החברתית של גוגל: להדק את הטבעת וללחוץ >