חורים ברשת

Trafigura – מילה זו, שהפכה לאחד הטרנדים החמים בטוויטר הבוקר, הייתה ידועה למתי מועט מחוץ לגבולות בריטניה וגם בתוכה עד היום. החברה, שיוחסה לה השלכה של פסולת רעילה בחוף השנהב ב-2006, התפרסמה בניגוד גמור לרצונה לאחר שניסתה למנוע מהעיתון הגרדיאן לדווח על חקירה פרלמנטרית שיזם נגדה חבר פרלמנט מהלייבור. דוגמה קטנה שתמחיש במה דברים אמורים: “טראפיגורה” תבעה את התוכנית Newsnight של ה-BBC לאחר ששידרה תחקיר ובו קבעה כי מעשיה היו שערוריית הזיהום הסביבתי הגדולה ביותר במאה ה-21.

הגרדיאן דיווח על צו איסור הפרסום בידיעה עוקצנית במיוחד. מנקודה זו החל דיון נרחב בבלוגים, בטוויטר וברשתות חברתיות נוספות בכל רכיבי הפרשה: חבר הפרלמנט פול פארלי ו-Trafigura. הגולשים לא הרפו מהנושא ושלחו מאות ציוצים בשעה ובסך הכל יותר מ-5,500 מאז הבוקר אודות החברה החשודה, ששמה עלה בענני תגיות ביחד עם “ידועה לשמצה”, “האשמות”, “צנזורה”, “חקירה”, “הגרדיאן”, כפי שממחיש מנוע הטרנדים בזמן אמת של Tweetscoop.

בצהריים כבר הודיעו קארטר-ראק, עורכי הדין של Trafigura, כי הם מוותרים על הצו. הגרדיאן מיהר לדווח וייחס את הניצחון לטוויטר. “תודה לכל המצייצים על התמיכה הנהדרת ב-16 השעות האחרונות. זהו ניצחון גדול לחופש הביטוי”, כתב בטוויטר עורך הגרדיאן, אלן ראסבררידג’ר.

כל הסערה נמשכה בסך הכל כמה שעות – זהו מאבק ציבורי שהתנהל בזמן אמת, Real Time לכל דבר. הדיון הציבורי התנהל בכמה בלוגים מובילים ובטוויטר בלבד. אתרי חדשות לא הספיקו להתייחס אל הפרשה אלא לאחר סיומה, בעיקר בשל היותם כבולים מאחורי אותו צו משפטי אמור.

זה יהיה קצת לא אחראי לתאר את פרשת טראפיגורה כ”אבן דרך” בתולדות המדיה החברתית  בשלב מוקדם זה, אך אין ספק שיש בה את הרכיבים המכוננים של כללי המדיה החדשים.

1. לא רק שכל ניסיון להשתיק את השיח לא יצליח – אלא שהוא משמש “מגבר” לדיון. שערוריה ציבורית הייתה מתחוללת בכל מקרה, אך ההשתקה הגבירה את המהומה והפכה את טראפיגורה  לסיפור בינלאומי.

2. מדיה חברתית יכולה לשמש פלטפורמה תומכת עיתונות, כפי שממחיש המקרה הזה, לידיעת הקוראים ירון לונדון ונחום ברנע (כתבתי קוראים, לא גולשים). זה לא קורה בתיאום או במסגרת של שיתוף פעולה מסודר, אך הן משלימות זו את זו. העיתונות מביאה מידע חדש, הקהילה דנה בו. טוויטר לא המציאה דבר בהקשר הזה – זה קיים מאז ראשית ימי הבלוגים והכרנו את השפעת הקהילה גם באמצעות הטוקבקים, אך כוחה של המדיה החברתית אפקטיבי ומשפיע יותר היום.

טוקבקים לא היו מסייעים לגרדיאן במקרה זה – כי אף הם היו אסורים לפרסום. בלוגים הם מגנט של השפעה, אך כלל לא בטוח שלולא ההפצה המהירה המתאפשרת על ידי טוויטר הם היו מסוגלים להכניע את החשודה בזיהום לבדם. זה היה ניצחון משותף של המדיה החברתית.

תודה לבירנית גורן על הטיפ לאייטם הנפלא.
ניסיתם כבר את שירות קיצורי הכתובות החדש שלנו?