חורים ברשת

טום פרסי, מנהל השיווק של YouTube אירופה, דיבר אתמול (חמישי) במפגש עם הקהל בפסטיבל הצילום הישראלי POV 01, שננעל אמש במתחם התחנה במנשייה בתל אביב.

פרסי הציג קטעי וידיאו, דיבר על טרנדים בווידאו ועל סוד ההצלחה (הפופולריות, לא הצלחה מסחרית עדיין) של אתר שיתוף הווידאו המוביל בעולם. רבים שואלים אותי על ה-DNA של סרטון ויראלי, אמר פרסי, אך התשובה היא שאין שום נוסחה ברורה.

אם יש טיפ שפרסי כן יכול לתת ליוצרים המעוניינים להתפרסם דרך Youtube הוא להעז, להיות מקוריים, אחרים, שונים, לתפוס את הקהל עם שונה, מעניין ומעורר השתאות. ועוד טיפ שאפשר לשלוף מדבריו של פרסי: העזרו בכח היוצר של הקהילה הקיימת ב-Youtube כדי ליצור יצירות מחדש. Thru-You של קותימן הישראלי זו דוגמה אחת.

דוגמה נוספת היא התזמורת הסימפונית של Youtube – אירוע שנערך און ליין בשנה שעברה. יוצרים הוזמנו להצטרף והזוכים השתתפו במופע סימפוניית יוטיוב הראשונה שנערך בקרנגי הול.

פרסי סיפר על האופן שבו מתמודדות חברות המוזיקה הגדולות עם הפרת זכויות יוצרים באתר. בדוגמה שציין, קליפ שהעלה גולש לשיר Forever של כריס בראון הפך ללהיט ביוטיוב עם יותר מארבע מיליון צפיות. סוני/BMG, במקום לדרוש מיוטיוב להסיר את הסרטון בשל הפרת זכויות יוצרים, הפעילה תכונה הקיימת בחשבון שלה ביוטיוב המאפשר לה לצרף סרטונים שהעלו גולשים לערוץ שלה באתר – ובכך שייכה אליה את הסרטון והציעה לגולשים לרכוש את השיר ב-iTunes. השיר הגיע למקום הרביעי ברשימת השירים הנמכרים של iTunes לאחר שכמעט ולא נמכר.
למרות הצלחתה, Youtube נמצאת במקום לא פשוט. לאחרונה הוסיפה החברה את התווית השיווקית “מיליארד צפיות ביום” ללוגו האתר בניסיון להפוך את הפלטפורמה לאטרקטיבית יותר לגופי הפקה ושידור (ולא לאנשים שמעלים סרטונים של החתול שלהם – כאלה יש מספיק). השבוע נחשף כי מנכ”ל גוגל, אריק שמידט, הודה שהחברה שילמה מיליארד דולרים יותר מדי עבור Youtube והיא עלולה עוד לשלם הרבה יותר.

אגב, מעניין שגוגל פירסמה את Chrome וערכות העיצוב החדשות עבור הדפדפן שעיצבו על גבי קנבס ענק מיכל נגרין, יעקב אגם ו-Infected Musrhoom במתחם התחנה במנשייה.

>