טלוויזיה ואינטרנט – מאבק צמוד

אפשר להסיק כמה מסקנות די מעניינות מהדברים של גלי עינב בכנס Refresh07 של IDC, שנערך בשבוע שעבר בתל אביב. עינב היא מנהלת המחקר האסטרטגי של טכנולוגיות דיגיטליות ברשת NBC ובהיותה כזו, היא אינה אובייקטיבית ביחס לעתיד האינטרנט והטלוויזיה. ובכל זאת, NBC הוא גוף מכובד וסביר להניח שאין למנהליו אינטרס לייפות את ההווה ולעצום עיניים מול אתגרי העתיד.

לקריירה בעולם הפרסום - תואר B.A. בפרסום ותקשורת שיווקית

הטבלה הבאה מבוססת על סקר של NBC בו נשאלו אנשים בני גילאים שונים על איזה מדיום/אמצעי תקשורת לא היו מוותרים. אפשר לראות שבעוד העיתונים כבר הפסידו את הצעירים כמעט לגמרי, הטלוויזיה עדיין חזק בתמונה. עוד נתון מעניין נוגע לצניחה של הסלולר בגילאים הצעירים – 13-17, בניגוד לתדמית המקובלת. הסלולר נמצא בשיא כוחו בגילאים 18-28 אך מסתבר שהוא חשוב פחות לצעירים מהם. משחקי וידאו, לעומת זאת, עולים בגדול.

הנתון הזה מתחבר לתחרות הקשה של המכשיר הקטן עם אמצעי תקשורת אחרים. זמן השימוש בסלולר מדי יום קטן משמעותית ביחס לטלוויזיה, למחשב, לשמיעת מוזיקה ומשחקים.

יש נקודה חמקמקה שחשוב להניח עליה את האצבע: גם מי שיכול לחיות ללא טלוויזיה לא בהכרח מוותר על צפייה בטלוויזיה, אלא שהוא צופה בתכנים האלה באינטרנט ולא מול מסך גדול. מי שאומר שהוא לא יכול לוותר על האינטרנט, המשמעות היא שהרשת משמשת עבורו כמדיום-על, לצרכי תקשורת מגוונים שניהל בעבר באמצעים אחרים.

אי אפשר להסיק מכך שהמחשב האישי יהיה מכשיר התקשורת הכי חשוב בחיינו. הקונסולידציה של כל אמצעי התקשורת – טלוויזיה, נגנים, סלולרי וכו’ – תגרום לכך שכל האמצעים האלה ימשיכו לשגשג גם בעתיד – כל אחד בזכות היתרונות היחסיים שלו.

תעיד על כך התשובה לשאלה אחרת בסקר – רוב הנשאלים אמרו שבהינתן אפשרות, הם תמיד יעדיפו לצפות תכני וידאו על מסך טלוויזיה. על אף שהתפלגות הגילאים מראה שככל שהנשאלים מבוגרים יותר, כך מספר העונים כן עולה (75 אחוז מבני 55-64 לעומת 50 אחוז בני 13-17), אך גם בקרב הצעירים ביותר, מספר האומרים כן עלה בהשוואה לסקר שנערך לפני שנה. >