החמאס מבין את המדיה טוב מישראל

הנה ממשלת ישראל, זו שמונהגת על ידי איש שאמור להיות אשף תקשורת, נכשלת פעם אחר פעם במאבק התקשורתי ועוד למי – לארגון טרור דתי ריאקציונרי. הקלטת של גלעד שליט ששוחררה מוקדם יותר היום (שישי) היא הפקה מחושבת, מבוימת בידי מומחים לצורך השפעה מרבית על דעת הקהל בישראל. מרגע שממשלת ישראל דרשה לקבל תמורה כזו עבור שחרור אסירות, היא הכריעה את גורל המאבק.

7 קראו עוד: כלים למעקב אחר חדשות דרמטיות במדיה חברתית

מבלי להיכנס לוויכוח ערכי, אם האינטרס של החמאס הוא להשיג מקסימום תמורה עבור חטיפת חייל והאינטרס של ממשלת ישראל הוא להחזיר את גלעד שליט הביתה מבלי לסכן את ביטחונה ולהקריב קורבנות נוספים (נוטים לשכוח ששני חיילים נהרגו במהלך הקרב בו נחטף שליט) – הרי שהחמאס ניצח. מלבד שחרור מאות רוצחים האינטרס שלו לחטוף חיילים ילך ויגבר.

הוויכוח הזה מנותק לדעתי מענייני ימין או שמאל. מרגע שהקלטת הועברה וברור היה שתפורסם, החמאס נחל ניצחון בדעת הקהל. התמונות, הקול העצוב, אזכור האירוע המשפחתי – זו הרי תוכנית ריאליטי מסויטת. אי אפשר שלא להגיב רגשית ולהזדהות כאילו מדובר בקרוב משפחה שלכם או אתם נמצא שם בשבי. כך מופצת חווית השבי הקשה דרך התקשורת והמיית הלב של כל בן אדם מרגיש היא לתבוע לשחררו ומיד בכל מחיר. זה לא בהכרח הצעד הנכון לממשלות שאמורות לנקוט במדיניות מחושבת עבור טובת הכלל, אך מרגע שהן מושפעות על ידי התקשורת המושפעת בעצמה מדעת הקהל האמוציונלית – העניין הוכרע.

[ad#adsensebannerpost]

בקצה אחד של הסקאלה מונחת טובתו של חייל חטוף, שאין ספק שעובר טראומה מהגיהינום, אך בקצה השני מונחת טובת האוכלוסייה כולה. התקשורת נוטה יותר ויותר "להאניש" סיפורים. כלומר, לספר את סיפורם של יחידים (אכזבות, משברים, הצלחות) במקום לכסות תופעות או מגזרים. חייל חטוף "מצטלם" במהלך האירוע ואילו התמונות של מאות רוצחי אזרחים משוחררים ועושים וי למצלמות יתפרסמו לאחר שגורל העסקה כבר הוכרע. יחסי הכוחות התקשורתיים ברורים מראש. מה הממשלה אמורה לעשות? עם קצת ציניות – אולי להפיק סדרה מושקעת על הקורבנות של אותם פיגועים. מי יודע, אם הרייטינג היה גבוה מספיק זה היה עשוי לעבוד.

הערה שמנותקת מהדיון: שאפו לאתר משרד ראש הממשלה שפירסם את קלטת הווידאו לצפייה בזמן אמת. אני לא יודע כמה גולשים מבקרים באתר משרד ראש הממשלה בחיפוש אחר חדשות, אך פעולה זו בהחלט עומדת בקנה אחד עם מסירת מידע עדכני לציבור. אבל למה קאסטאפ ולמה WMV?

[ad#adsensepostbottom] >

תגיות: גלעד שליט, הקלטת, חמאס, שיווק ומדיה