חדשות בתשלום ואובמה נגד בלוגים: האשליה הגדולה

האם אתרי העיתונות נמצאים במסלול התנגשות עם המציאות? סקר שערך לאחרונה מכון העיתונות האמריקני (API), המבוסס על 118 ראיונות עם בכירים בתעשייה, מציג את הממצאים הבאים:

- 58% מהעיתונים אומרים שהם שוקלים לגבות תשלום עבור חדשות ברשת. 12% יתחילו לגבות עד סוף השנה, 18% ברבעון הראשון של 2010 ו-10% עד תחילת הקיץ הבא.

[ad#adsensebannerpost]

המודלים הנבחנים:

- 38% מצהירים על כוונה לגבות דמי מנוי חודשיים עבור גישה מלאה לתכנים.

- 19% מתכוונים להציע את תכני העיתונים חינם אך במקביל להפיק תכנים לווב אשר עבורם יידרשו תשלום.

- 9% שוקלים ליישם מערכת מיקרו תשלומים שתאפשר להם לגבות תשלום ממבקרים על כתבות בודדות.

האסטרטגיה הפופולרית המסתמנת היא הומפייג’ הכולל כותרות ותמצית של תכנים חינם, כאשר הגישה לכתבות המלאות תהיה בתשלום.

מעניין ללמוד על מידת הביטחון העצמי של המו"לים, על פי הסקר: 51% מאמינים כי המהלך יצליח, בעוד 49% אינם בטוחים או חוששים מכישלון.

יעדי הפעילות הם:

1. שימור מנויי הדפוס.

2. יצירת מקורות הכנסה חדשים.

האם התוכניות של המו"לים מעוגנות במציאות? כלומר, האם הן עולות בקנה אחד עם הרצונות של הקוראים שאמורים לשלם? לא בהכרח. על פי ראיונות שערכה חברת השיווק לצעירים Ypulse, צעירים לא נוטים לשלם באינטרנט, לעתים אף לא על החיבור. רמת הנאמנות שלהם לאתרים נמוכה ביותר. הם לא לוחצים על באנרים ולא מונעים לפעולה כתוצאה מפרסום. הכתובת על הקיר היא כי צורכי המו"לים אינם רלוונטיים כאשר הם מתעלמים מרצון הגולשים. התעלמות זו תותיר בידיהם פלח שוק מצומצם של גולשים מבוגרים יחסית, ללא תנועה מגוגל ובלי קהל צעיר. האם זהו עתיד העיתונות?

מי שמבינה זאת היטב היא אריאנה האפינגטון, שדיברה אתמול באירוע של גאראג’ גיקס בחולון. (הטור האחרון שלי בעין השביעית עוסק בדבריה של האפינגטון באירוע). האפינגטון, מייסדת אתר החדשות והבלוג הקבוצתי huffingtonpost.com נמצאת בקשר הדוק יותר עם הגולשים מאשר רוב אתרי העיתונות הקרובים יותר למודלים המסורתיים של התעשייה. האפינגטון אמרה שהאפינגטון פוסט מתבסס רק על פרסומות, כאשר מודל הפרסום נמצא רק בתחילת דרכו לדבריה.

דברים אלה מנוגדים ברוחם להכרזה האחרונה של הנשיא אובמה, "עלינו לעזור לעיתונים ולא – הבלוגים ישלטו בעולם".  הנשיא אובמה מודאג ממגמה של "בלוגיזציה של החדשות" – ללא בדיקת עובדות או הצבת מידע  בהקשר נכון. "בסופו של דבר אנשים צועקים זה על זה ללא בסיס להבנה", הוא אמר. אפשר לראות בדברים גם ביקורת נגד מבנה ההפצה המבוזר של טוויטר.

התערבות ממשלתית למען העיתונות היא רעיון רע מסיבות רבות כל כך שקשה לדעת היכן להתחיל. העיתונים אינם ג’נרל מוטורוס. עיתונות חופשית בסיוע ממשלתי אינה חופשית אחרי הכל. מלבד זאת, צעדים מלאכותיים לא יצילו את העיתונים. ללא צעדים חדשניים שיחברו את אתרי החדשות לקהל צעיר (רשתות חברתיות הן התחלה טובה) – אין להם תקומה.

אוף טופיק: ראיינתי עבור ynet את גלעד לוטן מ-Startup Labs של מיקרוסופט שפיתח כלי ויזואליזציה מאוד מעניין העוקב אחר המחאות על תוצאות הבחירות באיראן בטוויטר.

אוף טופיק 2: מי שיקליד mama10.co.il יגיע לבאנר מעניין. קמפיין "שובב" ששואב השראה מטקטיקות של חוטפי כתובות. מעניין מה חושבים על כך ב-nana10.co.il

>

"הרשת מתחילה לחשוב", כנס איגוד האינטרנט. הנחה לקוראי חורימבה בטלפון 03-9727406. קוד הנחה 875900

תגיות: אובאמה, בלוגים, האפינגטון, טוויטר