העתיד העגום של מקצוע העיתונות

על פי תחזית של משרד העבודה האמריקני, מספר המשרות הזמינות בעיתונות האמריקנית צפוי לגדול רק בחמישה אחוזים בעשור הקרוב, על אף התחזקות האינטרנט וההשפעה הגוברת של התקשורת על חיינו. באופן לא מפתיע, רוב המשרות האלה יוצעו בשכר נמוך.

לקריירה בעולם הפרסום - תואר B.A. בפרסום ותקשורת שיווקית

עידן המידע לא מייתר את מקצוע העיתונות. להפך. צרכן התקשורת הממוצע נחשף ליותר ויותר חדשות מדי יום – בערוצי טלוויזיה, בעיתונים, בחינמונים, בעשרות אתרי אינטרנט. יש צורך בעיתונאים שיכתבו את החדשות האלה ויסבירו את משמעותן. אז איך אפשר להסביר את הדעיכה של העיתונות? כיצד היא הפכה למקצוע הגרוע ביותר במאה ה-21?

אחת הסיבות העיקריות לתופעה הזו היא הפיכת העיתונאי לקומודוטי. דרישות הסף של המקצוע הן צנועות למדי והשכר הממוצע לא מתגמל. כתוצאה מכך נכנס לענף כח אדם לא מוכשר או איכותי בחלקו, ומי שכן בעל פוטנציאל אינו מתמקצע בתחום, מאחר והוא רואה בו מקפצה אפשרית בדרך לטלוויזיה, לדוברות או כל תפקיד אטרקטיבי אחר.

האינטרנט רק מחריף את הבעיה. השטף הגובר של ידיעות וכתבות מקשה על הבקרה של העורכים, ובמקומות רבים מתפרסמות הודעות לעיתונות כמעט מילה במילה. נוצר היזון חוזר – אם כל אחד יכול לכתוב כתבה (או “לרשום עלינו כתבה”, כפי שפנו אלינו לא פעם), למה שהמקצוע יהיה אטרקטיבי ומתגמל? תופעת הסינדיקציה ואפילו ניצנים של מיקור חוץ מאפשרים למוציאים לאור להעסיק פחות עיתונאים ובשכר נמוך אף יותר.

אני יכול למנות על אצבעות יד אחת את מספר העיתונאים האיכותיים בני גילי שרואים במקצוע ייעוד, זה בוודאי פחות מהמספר בדורות הקודמים ואילו העתיד לא מספק סיבות להאמין שהמגמה הזו תתהפך. זה מעציב אותי באופן אישי כי אני עדיין מאמין באתוס העיתונאי עליו גדלתי.

עיתונאים רבים לא יודו בכך שהם משרתם של אדונים, אך כתבי חצר של בעלי הון ומפרסמי קומוניקטים הם יחצ”נים בכסות עיתונאית ותו לא.

מצב העיתונאי אולי עגום אך העיתונות לא צפויה למות כל עוד קורים דברים שם בחוץ. על מנת לבלוט, עיתונאים יצטרכו לשדרג את מעמדם, להתמחות, ולהציע ערך מוסף שאין לאחרים – באינטרנט, כמובן.

הבלוגרים המובילים בארצות הברית מרוויחים כבר היום יותר מרוב העיתונאים וחלקם נהנים מחשיפה רבה יותר. העיתונאים החדשים יהיו רב-תחומיים – יכתבו, יגישו כתבות וידאו, יבלגו ויתחזקו את הפרסונה הווירטואלית שלהם בכלי התקשורת וגם באמצעות דיאלוג ישיר עם הקהל. זו סיבה טובה מדוע כל עיתונאי שצבר ניסיון ויודע מה הוא רוצה לומר לאומה, חייב לפתוח בלוג. >