הניסיון להבין את המוטיבציה של המשתמש דרך הרגלי ההקלקה שלו דומה לניסיון להבין את מניעי הפוליטיקאים דרך ההודעות שהם משחררים לעיתונות, או את המוטיבציה של משקיע בודד לפי הקניות והמכירות שלו בבורסה. שום אמצעי טכני שאני מכיר לא יכול לפענח את המוטיבציה בצורה מהימנה, גם לא דרך מעקב עיניים או תנועות עכבר, ולכן כל ניסיון להתאמה אוטומאטית לפי הרגלי גלישה, לפחות עד שימציאו את משטרת המחשבות (מישהו אמר ג’ורג’ אורוול?), נדון לכישלון.

אני מעריך שתיתכן יוריסטיקה שתשיג את אותה המטרה גם בלי קריאת מחשבות, אבל היא תצטרך לאסוף מידע רב מאוד על-מנת שזה יקרה. מי שעשוי להתקרב לכך הוא גוגל, בזכות המעקב הקפדני שהוא עושה אחרי תחומי העניין שלנו, על פני אתרים ואפליקציות שונים – חיפוש, מייל, לוח שנה וכו’, וכמובן גם דרך כל אתר שמציג פרסומות מבית גוגל.