איך לא לעצבן לנו את העכבר: 4 טיפים למפרסמים

הנה משפט שלא האמנתי שאי פעם אכתוב: בשבועות האחרונים התחלתי ללחוץ על פרסומות דיגיטליות. כן כן, פרסומות, הדבר הבזוי הזה שתמיד מפריע לנו לגלוש באינטרנט, שקוטע את התוכן, שמתייחס אלינו בזלזול ושמשתמש בכל האמצעים האפשריים בשביל לתפוס את תשומת לבנו.

לקריירה בעולם הפרסום - תואר B.A. בפרסום ותקשורת שיווקית

נקודת המפנה ביחס שלי אל פרסומות דיגיטליות הגיעה בזכות הקינדל טאץ’ החדש שלי, אותו קבלתי מאמזון לפני מספר שבועות. כשרכשתי את המכשיר, עמדה ברשותי הבחירה להזמין מכשיר הכולל פרסומות (“הצעות מיוחדות” בלשון אמזון) בהנחה של 40 דולר, או מכשיר ללא פרסומות במחיר מלא. מכיוון שתמיד אפשר להוסיף את ההפרש ולהפטר מהפרסומות, החלטתי לנסות את הגירסה המסובסדת של המכשיר, בכל זאת  100 שקל הנחה זה נחמד – ולהפתעתי גיליתי שלא רק שהפרסומות של אמזון לא מפריעות לי אלא שאני אפילו די מחבב אותן.

איך הצליחו אמזון לגרום לי להפוך לצרכן תוכן פרסומי? בדרכים די פשוטות, האמת, שלדעתי כל מפרסם צעיר צריך ללמוד וכל גולש  צריך להכיר. כדי שיהיה נוח, אפילו חילקתי את זה לסעיפים:

הפרסומת לא מפריע לתוכן – אלא מופיעה בקטן בצד התחתון של המסך

1. אל תפריעו לתוכן

הפרסומות בקינדל מופיעות בשני מיקומים בלבד: כשומרי מסך שמופיעים על מסך המכשיר כשהוא במצב שינה (מכיוון שהמסך של הקינדל צורך אנרגיה רק כאשר הוא משנה את התמונה המוצגת עליו – שומרי המסך האלה לא מזבזבים את הסוללה) ובפס אופקי קטן יחסי בחלק התחתון של המכשיר כשזה מציג את התפריט הראשי. זהו. אין פרסומות בזמן קריאת הספרים האלקטרוניים או בניווט בתתי-תפריטים. בצורה זו, אמזון דואגת לשני עקרונות חשובים: הראשון – הפרסומות אף פעם לא מפריעות באופן אקטיבי לצריכת התוכן. השני – הצרכנים תמיד ייחשפו לפרסומת, אך רק ב”קצוות”, בזמן ההדלקה והכיבוי של המכשיר. ככה גם דואגים לחשיפה מספקת וגם לא מעצבנים את הלקוחות. פשוט, לא?

2. אל תשתמשו בטריקים מעצבנים

פופ-אנדרים, פרסומות שקוטעות את התוכן באמצע, באנרי-אנימציה בצבעים זרחניים, פרסומות קולניות שמתחילות להרעיש כשנכנסים לאתר מסוים – מיותר לציין שכל אלה לא נמצאות בקינדל. מיותר גם לציין שמדובר בשיטות פרסום מעצבנות ומטומטמות, שבעיקר יוצרות אנטגוניזם. ברגע שהבנתי שאני לא צריך לחשוש מכל הטריקים האלה שמכבידים על המחשב, מעייפים את העיניים ומפציצים את האוזניים – הפכתי לסלחן הרבה יותר לפרסומות האחרות. אולי כדאי שגם באתרים כמו ynet, אלופי הפרסום הזעקני, ינסו את זה פעם.

ביקור אקראי ב-ynet: פרסומת קופצת מתחת לחלון הדפדפן, פרסומת נוספת מסיחה את הדעת בעזרת אנימציה תזזיתית

3. חסויות עדיפות על פרסומות

עוד משהו שבאמזון גילו הוא שהלקוחות שלהם אוהבים להרגיש שמתייחסים אליהם כבני-אדם, ולא רק כצופים שבויים של תוכן פרסומי. רוב הפרסומות המוצגות במכשיר הן למעשה חסויות, שמממנות הנחות כאלה ואחרות מהן יכולים הלקוחות ליהנות. כך למשל, לפני מספר שבועות מימן הסרט “נערה עם קעקוע דרקון” מבצע שאפשר לבעלי הקינדל לקנות ספרי מתח בהנחה של עשרות אחוזים. מדובר בדרך מצוינת לעורר הזדהות עם מותג, כזאת שיוצרת הרגשה שהפרסומות עובדות בשבילנו ולא להיפך.

4. אפשרו לנו לברוח

כפי שכבר כתבתי בהתחלה, מהפרסומות של הקינדל תמיד אפשר לברוח. זה אמנם עולה כסף, אבל מי שממש לא מסתדר איתן יכול לבחור לשלם קצת יותר ולקבל חוויה דיגיטלית נטולת פרסום. מדובר במודל שמחלחל לאיטו גם לאתרי תוכן ברשת (כמו למשל אלה של רשת האתרים Whiskey Media) – שלמו דמי מנוי חודשיים וקבלו פטור מפרסומות. זה הרי ברור שגם ספקי התוכן (דהיינו, האתרים עצמם) צריכים להתפרנס, וידוע שפרסומות זו דרך לא רעה לעשות זאת – אבל תמיד יש אלטרנטיבה: אפשרו לגולשים לשלם לכם ישירות במקום לעבור דרך המפרסמים. לכו תדעו, אולי זה אפילו ישתלם לכם בטווח הארוך.

לא רוצים פרסומות? לא צריך – פשוט שלמו יותר מראש

שלא תבינו לא נכון: גם בקינדל הפרסומות הן לא הדבר הכי כיפי ונחמד בעולם. גם שם מדי פעם אני מקבל הצצה לתכנים שלא מעניינים נוגעים לי (את מי בכלל מעניין הסרט החדש של קייטרין היגל שמופיע לי בימים האחרונים בשומר המסך?), ולמרות שמדי פעם הפרסומות מועילות לי – ההרגשה שהן יוצרות, בסופו של דבר, היא שיד נעלמה כלשהי חודרת לי למכשיר ודוחפת אליו תכנים מבלי לשאול אותי. עם זאת, הסיבות שפירטתי למעלה גורמות לי להיות סלחן יותר – ולהבין בפעם הראשונה איך יכולה חברת אינטרנט גדולה לעשות פרסומות דיגיטליות מבלי לעצבן את הלקוחות שלה.

עכשיו רק נותר לקוות שמישהו מספקי התוכן המסחריים הגדולים בארץ ילמדו דבר או שניים מאמזון, בצעד ראשון לאינטרנט נעים ושקט יותר. ברגע שאתרים יעשו זאת – אני מבטיח לנטרל את חוסם הפרסומות המובנה בדפדפן שלי. מה אתם אומרים, יש דיל?

ראו גם:

6 הרגלים מגונים של אתרים ישראלים שחייבים למות

קליק על “אהבתי” ותהיו חברים שלנו גם בפייסבוק

תגיות: amazon, אמאזון, אמזון, פרסום, פרסומות, קינדל, קמפיין, שיווק