עקבו אחרי חורימבה
עדכונים במייל
פוסטים אחרונים מהבלוג
הפקת אופנה ששמה את הנשים מלפנים או מאחור? (תמונות)
פארודיה ישראלית קורעת ל"אולד ספייס (וידאו)
אנונימוס פרץ למייל של הנשיא אסד. הסיסמה: 12345
גילוי האגם הנסתר: סודות בני מיליוני שונים, חוצנים ונאצים (וידאו)חברים ממליצים
ויראלי
ההצלחה הכושלת של קפה דה מארקר
מאת גל מור פורסם ב- 7.8.2007 בשעה 19:32
החודש תמלא חצי שנה להשקה של קפה דה מארקר - מסגרת זמן ארוכה מספיק בשביל סיכום ראשוני. בשורת היתרונות, השירות הזה יצר תזזית חיובית בתחום המנומנם של הקהילות המקוונת בארץ והצביע על הפוטנציאל הלא מנוצל של הרשתות החברתיות בישראל. אני בטוח שהקפה הכניס לדה מארקר גם גולשים שלא ביקרו מעולם באתר והגדיל פלאים את מספר הדפים הנצפים.
בד בבד, המקרה של הקפה ממחיש היטב שיש גם הצלחות רעות. היום מקובל להתייחס ל”ערכי המותג”. ובכן, סוג הקהל שמבקר בקפה אינו בהכרח תואם לערכי המותג של דה מארקר, וגם אם כן, הוא עושה ברשת שימוש שלא בהכרח מתאים לערכים אלה. כאשר בחורה צעירה מהגגת בבלוגה על ריחו הענוג של אהובה המסוקס, עוד מנכ”ל מציץ ונפגע. לא שיש משהו רע בכך, חלילה, אך זו לא סביבה עסקית.
הסלוגן של הקפה הוא Networking-Business-Pleasure. מתוך שלוש אלה, הדגש הוא על הפלז’ר. ספק אם עושים שם ביזנס, ולגבי נטוורקינג, יש פלטפורמות יותר מוצלחות. ישראל מדינה קטנה וכולם מכירים את כולם. תמיד אפשר להרים טלפון או לבקש מחבר שישדך ביניכם, ולא באמצעות האינטרנט.
לא שאין מקום לרשת עסקית בישראל. דווקא יש, אך הקפה היא רשת חברתית עסקית רק בהגדרה, לא בפועל. כאשר לוקחים פלטפורמה חברתית-קהילתית, ללא כלים חכמים ל-Virtual Handshake, ללא מערכת אמיתית לניהול ומידור מערכת הקשרים שלכם עם אחרים, ללא כלי רזומה והמלצות, ללא חלוקה נושאית-קהילתית על פי מקומות עבודה ובעלי תפקידים, וכאשר כולם בפועל חברים שלכם ואין כל סלקציה, התוצאה תהיה בהכרח נטוורק בלי נטוורקינג ומינגלינג בלי פרקטיקה.
אין שום רע בכל אלה, כמובן, אך התוצאה היא שקהל היעד האמיתי, קרי, אנשי עסקים בכירים, ידירו עכבריהם מרשת כזו. ב-LinkedIn, למשל, הרשת העסקית המצליחה ביותר בעולם, אין בכלל פורומים ובלוגים. חלק גדול מהפעילות בכלל לא מתבצע בפרהסיה, אלא באמצעות תקשורת בין אישית, בדיסקרטיות המתחייבת לעתים בעולם העסקים. LinkedIN היא הרשת העסקית המצליחה ביותר בישראל, אך התחום לחלוטין לא רווי ויש מקום לרשתות עסקיות נוספות, דווקא בגלל שהקפה לא ממלא את הצורך הזה. >
"הרשת מתחילה לחשוב", כנס איגוד האינטרנט. הנחה לקוראי חורימבה בטלפון 03-9727406. קוד הנחה 875900
מאת: גל מור
גל מור הוא הכותב הראשי והבעלים של "חורים ברשת". במקביל, גל מייעץ בתחום אסטרטגיות אינטרנט, מאפיין ממשקים ושירותים וכותב טורים בכלי תקשורת מובילים.
או כמו שכבר אמרתי: “מי שבונה רשת עסקית עם ממשק של מייספיס, שלא יתפלא שיש לו מייספייס עם לוגו של רשת עסקית.”
תמצתת את זה יפה
ברור, הממשק אשם.
בציניות, כאילו?
מצד אחד, כמו ברשתות חברתיות שאני משתמש בהן, גם בקפה בחרתי עם מי להתכתב ואת מה לקרוא.
יש שם, בין הדברים, גם קשרים מעניינים מבחינה עסקית.
צריך לדעת לחפש.
מצד שני, כשבאמת רציתי לכתוב בלוג אישי הוצאתי אותו החוצה.
הדבר היפה בעיני במיזם הוא הדרך בה, בואו נקרא לזה “הרשת”, מדגימה לכל מי שמתכנן משהו באינטרנט, שאף פעם זה לא ייצא בדיוק כמו שרצית.
הקפה עשה היסטוריה, איך שלא יסובבו את זה.
לגבי המנכ”לים… קשרים עסקיים יכולים להתקיים גם בין מתכנת לפרסומאי, הם לא חייבים להיווצר רק בין מיליונרים-מנהלי-המשק. הצפייה הזו למשהו סטרילי לא מתאימה למעגלים העסקיים הישראלים, לא ברשת ולא מחוץ לה.
אבל בדיוק התחילו להציף פוסטים (לא מעניינים) מהקפה בשער של אתר “הארץ”. למה לקלקל את השמחה?
פינג: דע את היריב
גל, היית מאוד עדין. בפועל, אם אתה רוצה לבחון את הכוח של הרשת, שים שם פרצוף של בחורה יפה, ותראה איך תוך כמה דקות מלא גברים חרמנים מציפים אותה בהודעות
גל, האם יש לך עסקים שאתה מקדם? האם יש עסקאות שאתה מחפש?
לדעתי אתה חושב שדה מארקר לא שווה בקטע עסקי כי פשוט לא חיפשת שם עסקים.
שתי עובדות לגבי דה מארקר:
1. אני עשיתי כמה עשרות אלפי דולרים דרך הקפה דה מארקר.
2. הכרתי כמה אנשים שממש עזרו לי לקדם את העסקים שלי.
3. LinkedIn הביא לי עסקים, אבל הרבה הרבה פחות.
בוא אני ארשום ניתוח אלטרנטיבי לניתוח שלך:
1. דה מארקר קפה פוגע בדיוק בערכי המותג שלו – דה מארקר – עסקים, קפה – מקום לעשות קצת כיף ומינגלינג.
2. העובדה שיש שם סצינה של היכרויות ובלוגים שהם לא עסקיים נותנת למקום צבע, ומאפשרת לאנשי עסקים להביא את הצד הפרטי(ההפך מעסקי) שלהם, מה שתורם לעסקים ישירות, כי אני יודע קצת על האדם שמאחורי התור מנכ”ל.
3. זה שהם התעקשו על זהויות אמיתיות(שם+תמונה+תפקיד) – מאפשר לי במרחק כמה קליקים להגיע לבעלי תפקידים מטורפים בחברות שאני רוצה להגיע אליהן – ממש נטוורקינג אמיתי.
זאת דעתי, והיא מבוססת על תוצאות(כסף) שהרווחתי מהרשת הזאת.
אל תתן לעובדות לקלקל לך את הסיפור.
הנה לך גולשים שעשו עסקים משוגעים מהקפה:
http://cafe.themarker.com/view.php?t=76515
מסכימה מאוד מאוד עם התגובה של גדי, הקפה מדגים אבולוציה של רוב מיזמי האינטרנט החברתיים, לפעמים הם לוקחים קו כזה, ולפעמים אחר, אבל רק לעיתים רחוקות הם יוצאים בדיוק מה שהתכוונת..
א’ ואיתן, גם בר מיצים ותוכנת האאוטלוק מאפשרים לעתים לבצע עסקאות. זה לא אומר שהם רשתות עסקיות מוצלחות.
העובדה שהקפה שונה מרשתות עסקיות אחרות שאתה מכיר, לא אומר שהוא כשלון.
למעשה, אין לי שום ספק שרשת חברתית עסקית נטו, סטייל לינקד אין, היתה נתפסת ככשלון בישראל.
הקפה הוא היום הרשת החברתית שמציגה בתוכה את הפסיפס האנושי האיכותי ביותר בארץ. עובדה זו היא הגורם להצלחה המספרית שלה, שסביבה אתה מצליח לרקוד באלגנטיות.
עוד: בגלל הדרך שבה היא בנויה, היא מעודדת יצירת תכנים איכותיים יותר מאלו שניתן למצוא ברשתות חברתיות אחרות (רק תשווה בין מייספייס לקפה, ותבין את הכוונה).
לדעתי הקפה הוא היום הדרך הטובה ביותר לנטוורקינג עסקי בארץ. הוא בהחלט עושה גם נטוורקינג אנושי, אולי אפילו יותר, אבל זה לא לרעתו.
אני יכול להסכים עם זה שהקפה זקוק לחיזוק הכלים העסקיים שבו. אבל מבין זה לבין הגדרת הקפה ככשלון, זה ממש קפיצה ביזארית.
אסף, כתבתי בפירוש שהקפה גם הצליח במובנים מסוימים. אני חלוק עליך לגבי התכנים האיכותיים ונדמה לי שיש לא מעט אנשים שלא יסכימו. אני לא טוען שהקפה שונה מרשתות עסקיות אחרות – אלא שאינו רשת עסקית כלל אלא עוד רשת חברתית להיכרויות. אני גם לא מסכים איתך שזו הדרך הטובה ביותר לנטוורקינג עסקי. הרשת העסקית המצליחה ביותר בישראל, על אף שאינה מגוירת, היא לינקיד-אין.
אתה יודע, היה קשה מאוד למצוא את ההתייחסות להצלחה במובנים מסוימים, בין ה”קפה הקר” ל”הצלחה הכושלת”
אני חושב שהפוסט לא מאוזן יחסית להישגים של הקפה עד כה.
אני מניח שנצטרך להישאר חלוקי דעות לגבי הזירה העסקית. כאמור, אני מסכים שהיא זקוקה לחיזוק (ובטוח שהוא עוד יבוצע), אבל אני גם משוכנע שכל ישראלי יוכל להשיג תוצאות עסקיות טובות הרבה מיותר בקפה מבלינקד אין, בין אם זה קשר עסקי או מציאת עבודה. ובהתחשב בכך שלינקד אין קיים הרבה יותר זמן, זה הישג משמעותי.
אני מכיר כל כך הרבה אנשים שמצאו עבודה דרך הקפה לדוגמא, וכל כך הרבה אנשים שעושים דרכו קשרים עסקיים. זה המקום הראשון שאני מפנה אליו חברים שמחפשים עבודה או עובדים, וזה רק חלק מהעניין.
לגבי התוכן האיכותי, זה כמובן משהו שקשה מאוד למדוד. אני רואה מדי פעם טענות שהקפה הוא בעצם מיי ספייס, וחשוב לי להדגיש את ההבדל ביניהם. למערכת כמו הקפה יש שתי שכבות, שכבת רשת חברתית ושכבת יצירת וצריכת תוכן.
התגובות במערכת כזו הן לגופו של תוכן ולא לגופו של עמוד אישי, מה שמעודד תקשורת ברמה גבוהה יותר מברשתות חברתיות אחרות. דרכי צריכת התוכן גם הן שונות מאוד ממי ספייס – צריכת תוכן דרך החברים, הדירוגים, הפופולריות, אלו אפשרויות שמחזקות את התוכן, ולא רק את הכרטיס האישי.
גל
ל- linkedin יש “טעם” עולמי
הוא בנוי כך
כמו שאתה יודע הטעם הישראלי
שונה ויש צורך להתאים מוצרים
לטעם הישראלי
יתכן והקפה הוא רשת עסקית
חברתית המותאמת לטעם הישראלי
שכולל עסקים כוסיות ובלוגים
שכותבים על נושאים שאינם עסקיים
הקפה מקיים את מה שהוא אמור
לעשות במידה רבה של הצלחה
מייספייס עם לוגו עסקי פשוט
גדול (מקווה שהם לא נעלבים)
שי
כתגובה ל
“א’ ואיתן, גם בר מיצים ותוכנת האאוטלוק מאפשרים לעתים לבצע עסקאות. זה לא אומר שהם רשתות עסקיות מוצלחות.”
גל,
אאוטלוק – כלי לתקשר אם אנשים שאתה כבר מכיר(אתה הרי לא ממציא אימיילים ופתאום פוגש מנכ”ל חברה נכון?)
בר מיצים – ציניות תהרוס כל חלקה טובה, זהירות.
לדעתי דה מארקר קפה הוא כלי לגלות אנשים חדשים שלא הכרתי מלפני ולאפשר פניה בלתי אמצעית לאנשים שרציתי להכיר.(בלתי אמצעית = לא דרך הפקידה שלהם או מכר משותף).
אני חושב שקפה דה מארקר עושה עבודה מצויינת בקטע הזה.
אנשים מצאו עבודות דרכו, לקוחות, ספקים, באים לסרטים שלהם, פרסומאים.
בואנה! זה כלי נהדר!!!
בואנה! זאת הרשת החברתית היחידה האמיתית פה לעסקים!
linked in בתחת ביחס לדה מארקר!
תקשיב שניה גל, בבקשה – תקשיב זה חשוב כי מלא אנשים קוראים את הדברים שלך.
אין לך יכולת לומר שקפה דה מארקר לא מצליח – כי מי שמחליט מה זאת ההצלחה שלו הם הבעלים של הקפה.
הדבר היחידי שאתה יכול לומר זה שהוא לא מצליח לפי מה ש_–אתה– ואתה בלבד החלטת שנחשב הצלחה.
ואז ברור שתתאכזב, כי הבעלים של קפה דה מארקר לא מכוונים להצלחה שלך, אלא לשלהם.
בקיצור, כל הכבוד על הבלוג, ועל הדיון(לכולם).
ההצלחה של הבלוג שלך בעיניי תהיה אם תתחיל להתמקד עם הצלחות של מיזמים ישראלים(ולא רק הצלחות ענקיות בולטות, גם כאלה לא טריויאליות) – בוא נראה אותך עושה את זה.
לבקר זה קל – אנחנו מאומנים לזה.
לפרגן – פחות.
אחלה ערב!!!!
פינג: אנשים...
לקפה יש שתי בעיות עיקריות:
1. חוסר הבנה בקהילות של המנהלים. דוגמה: ביום של פרשת חפציבה אף אחד לא טרח להעלות את הנושא לכותרות. הדיונים בקפה חייבים להיות דומים לדיונים באתר דה מארקר, לפחות בכותרת הכי חמה של היום.
2. אנשי העסקים הפסיקו לכתוב בקפה. אפשר לעודד כתיבה בנושאים ספציפיים בהרבה דרכים יצירתיות – שאף אחת מהן לא נעשית. אני עדיין בטוח שאפשר לשנות את זה בקלות ובעזרת מספר צעדים ממש קלים להפוך את הקפה שוב לרשת העסקית שהוא אמור להיות. הבעיה היא שנותנים לאנשים שלא יודעים לנהל קהילות לנהל קהילות.
אולי מוטב ל-”קפה” לנסות ולחקות את המודל של אתר “הומלס”. באחרון המוצר העיקרי הוא מכירה והשכרה של דירות ובראשון המוצר העיקרי הוא זיווג אנשים. אם ישכיל “הקפה” לשלב שדכנים כשם שהומלס משלב מתווכי דירות, אזי אולי באמת יהיה שם ביזנס.
לדוגמא, בתי-מלון יוכלו להציע דיל ללילה לזוג בתנאי שמרכיביו הם יוזרים בקפה.
אני חייבת לציין (קצת באיחור אמנם אבל בכל זאת) שמה שהפתיע אותי יותר מהכל בקפה דה מרקר הוא שאי אפשר לעשות שם באמת עסקים – נכנסתי כדי לחפש משקיע לאתר שלי, והעיפו אותי (מחקו לי הודעות) בתשובה של “אסור להשתמש בקפה למטרות קידום עצמי”. אז למה הם קיימים באמת? ומה אנשים בכלל באים לבזבז את הזמן שלהם על רשת כזו, אם לא בשביל לקדם את העסק שלהם?
כמו שכתב יפה גל – זה הצלחת הכשלון.
פינג: קפה דה-מרקר: לא מה שחשבת | ביבי-ווטש
קפה..דה-מרקר
מה יש להגיד אתר לבגידות הכרויות
כן זה הסיפור העצוב שלי..
פינג: Desk – הרשת החברתית מבוססת חדשות של גלובס | חורים ברשת
אם מרוצים להכיר אנשים ברמה האינטקטואלית שמאימה עם במגזר העיסקי ואם במגזר החבריתי אז דה מרקר נון מענה אף על פי שלפעמים מסתננים אנשים שלא היתי מחוברת איליהם בגדול סביר
מאד מעניין לקרוא את הפוסט לאחר מספר שנים ולראות מה קורה בנושא היום. דה-מרקר קפה על כל הביקורת הסובבת אותו הוא פלטפורמה טובה לפתח נוכחות, לפחות להתחיל בה לאלו החוששים ללכת מיידית על בלוג או אתר אישי. http://tinyurl.com/yk57lvf
גילה גדעון
מאוד מעניין ההשוואה שעשית בין דה מרקר ללינקאין.זה חידד היכן באמת טעו בדה מרקר בכל הנוגע לפעילות עסקית.
למעשה כל הפלטפורמות שבנתה לינקאין אכן משדרות קו נקי של עסקים ומאפשרת קשרים ענייניים ולא פותחת במה לקישקושים אחרים.מה שכן למרות שנתונימחקר שימוש ברשתות חברתיות מראה על 78% משתמשים ברשת בלינקאין הרי שבביצה הישראלית רשת זו טרם הגיע למלא הפוטנציאל.
נ.ב מה זה בדיוק virtual handshake?
אין ספק, האופי של קפה דה מרקר הוא בהחלט של רשת בלוגים בלי שום קשר לעסקים… אבל אין מה לזלזל בתנועה. אני בטוח שכמות התנועה שאתר יוצר לצד כמות התוכן ממנה ניתן להוציא פרסומות ולפרסם בהם מידע משתלמת לדה מרקר