מהם האתרים הישראלים הוויראלים על פי Twitter Trends?
מאת: שליו בן ארי 
| 17.07.2009 בשעה 10:03
הסקרים, אחוזי החשיפה, מספר הגולשים, מספר הדפים הנצפים – כל אלה שימשו ועודם משמשים כמדד לפופולריות של אתרים. עם השקת Google Trends for Websites לפני כשנה, הזדעקו חברות מדידת הרייטינג וטענו שגוגל לא באמת מאיימת עליהן. איש, לטענתן, לא יודע מהיכן שואבת גוגל את הנתונים. עם טוויטר מדובר, כנראה, בסיפור אחר לגמרי.
עזבו לרגע את הכלים המסורתיים למדידת פופולריות של אתר. תשכחו לרגע את אחוזי החשיפה ואת מספר הגולשים. אפילו את מספר הדפים הנצפים תשאירו בצד. הם לא מעניינים כעת.
התמקדו בוויראליות ובפופולריות של תוכן. כמה עניין הצליח אתר תוכן נתון לייצר? כיצד תדעו? ניחשתם נכון – טוויטר.
מפת הפופולריות על פי Google Trends לאתרים
רגע לפני ולשם ההשוואה, התבוננו בתוצאות של Google Trends המשקפים, לדעתה של גוגל, את מספר המבקרים היחודיים ביום, בכל אחד משמונה אתרי התוכן הגדולים בישראל בשלושים הימים האחרונים.
הנתונים מרשימים, קשה להתווכח עם זה. הרבה גולשים, הרבה חשיפה. אבל עד כמה תכני האתרים האלה פופולריים? עד כמה הם ויראליים? כאן התמונה שונה מעט.
מפת הפופולריות על פי BackTweets
BackTweets מתיימר לאנדקס את כל הקישורים שנשלחים לטוויטר (גם) על פי שם הדומיין אליו מקשרים המשתמשים. על פי ההנחה שבבסיס פוסט זה, תכני אתר נתון פופולריים יותר מתכנים של אתר אחר, אם יותר משתמשי טוויטר שיתפו את התכנים עם העוקבים שלהם.
אפשר להתווכח עם הנחה זו ואפשר גם להתווכח עם מידת הדיוק של אתרים מסוג BackTweets. בכל אופן נדמה כי אפשר ללמוד, לכל הפחות, באיזה תוכן ובאיזה אתר מוצאים הקוראים יותר עניין ובאיזה פחות. כך נראית מידת הפופולריות של תוכן האתרים הגדולים בישראל – הטבלה שלפניכם מייצגת נתונים של BackTweets המצביעים על מספר התכנים ששותפו בטוויטר.
Ynet מוביל עם כ-20,000 קישורים ששותפו, אחריו NRG וגלובס. Walla.co.il, כך נראה, משתרך במקום האחרון.
ברור שלא מדובר במדע מדויק. אבל מה אפשר ללמוד על הקוראים של האתרים האלה? על מידת הפופולריות של התכנים? האם זה אומר שקוראי Walla משתמשים פחות בטוויטר? או שמא קוראי ynet מעורבים יותר במדיה חברתית מאשר אלה של גלובס? את המסקנות אשאיר לקוראים.
עד כאן פוסט אורח נוסף של שליו בן ארי מהבלוג מחפש ברשת. תוכלו לעקוב אחריו גם בטוויטר.
>
שליו בן ארי, עו"ד בתחום המסחרי, PC Genome Researcher בחברת 
17.07.2009 בשעה 10:28
[...] אורח שלי אצל גל מור, חורים ברשת: “הסקרים, אחוזי החשיפה, מספר הגולשים, מספר הדפים [...]
17.07.2009 בשעה 12:37
המידע מגוגל יעיל.. המידע מטוויטר, ברשת הישראלית, חסר משמעות. המספרים קטנים מדי. מספיק שלכל כתבה בגלובס יש שלושה בוטים שמפרסמים אוטמטית ושני כתבים שעושים רטוויט, ויש להם 3000 איזכורים..
בשביל הבדיקה בדקתי את ramkol.co.il, ויש לו בערך אותה כמות איזכורים כמו נענע10. אפילו אני לא מתיימר.. עדיין..
17.07.2009 בשעה 13:12
שליו, מדובר באחד מהמדדים המופרכים בהיסטוריה. לא רק שמשתמשי הטוויטר בישראל הינם אוכלוסיה שמורכבת בחלקה הגדול מתעשית הפרסום, התוכן וההייטק, ולכן, אם בכלל, המדד שלך מתייחס רק ל”ויראליות” של האתרים בתעשיות האלה, הרי שאם BackTweet מנטר את הדומיינים, הוא מפסיד לגמרי את כל ההפניות שמגיעות באמצעות קצרני הכתובות (BitLy, TinyURL ואחרים), כך שהוא אפילו לא מכיל את כל ההפניות לאתרים בפועל.
וזה עוד לפני שהתחלנו את הדיון האם ויראליות של אתר היא מדד טוב יותר מצפיות בו (זה מזכיר לי את המדד המופרך לא פחות שנהג “מעריב” לפרסם לגבי פופולאריות של אתרים, שהסתמך על NETEX, ובו תמיד אפשר היה למצוא במקום גבוה את האתר של רמי יצהר – לא כיוון שהוא היה פופולארי או נצפה במיוחד, אלא כיוון שמשתמשי NETEX פשוט הקישו את השם שלו בעברית במקום להגיע אליו ישירות, כי לך תזכור את הדומיין שלו, ולכן אתרים שהדומיין שלהם היה יותר סביר זכו, לפי הדירוג של NETEX, לפחות פופולאריות).
מסקנות אפשר להסיק מנתונים. אלה לא נתונים, אלה סתם מספרים.
17.07.2009 בשעה 13:13
קבל תיקון לגבי קצרני הכתובות – הוא אכן מתחשב בהם. כל שאר התגובה שלי בעינה עומדת.
17.07.2009 בשעה 15:46
בתור התחלה זה נחמד (בדקתי את האתר שלי וגילתי טוייט אחד שאפילו לא ידעתי עליו), אבל זה טוב בעיקר לאתרי חדשות או אתרים שכבר הטמיעו מערכת לפרסום טוייטים במהירות. אם תיקח למשל אתרים שמיועדים לבני נוער, אני חושב שהמספרים יהיו אפסיים (ויש אתרים כאלו עם עשרות אלפי כניסות ליום).
17.07.2009 בשעה 16:02
אני דווקא לא כל כך בטוח שהמספרים האלה גרועים. אין שום סיבה שפופולאריות תהיה מדד טוב יותר מוויראליות. שתיהן מילים חסרות משמעות, שהולכות ומאבדות את משמעותן עם הזמן. האם דודו טופז פופולארי? כן, כולם מכירים אותו, כולם “צפו” בו או “הקליקו” עליו, האם זה אומר משהו מעבר? מספרים יבשים הם מספרים יבשים, וצריך לרענן אותם עם איזשהו גורם אנושי. מה ששליו ניסה לעשות לפחות הולך צעד, אם כי מעט מגושם, בכיוון הזה.
ההיצמדות למספרים היא מודל בעייתי, כי היא ממליכה את הרייטינג., בפראפרזה על מרשל מקלוהן, אם הרייטינג הוא המסר, התוכן הופך כלי שרת בידי הרייטינג, וזה יוצר את תגובת השרשרת הקיצונית ששמה ערוץ 2 היום, שנראה כמו תרבות שלובשת את הבגדים שלה הפוך. אני לא אומר שאין מקום לרייטינג בכלל. אם יש דבר חיובי בו, זו הרי היעילות. אבל אני חושב שיש מקום למדדים אחרים, שעוסקים ב*איכות* במקום כמות. במקום למדוד תרבות בצורה כמותית, אנחנו צריכים לחשוב כיצד מודדים אותה בצורה איכותית. טראפיק זה מודל מיושן, עקום, שמסתכל על האדם כמכונת קליקים חלולה, וכך גם הוא נמדד. האם יש עוד מימדים שאפשר לחשוב עליהם, כמו קצב למשל? סוזן בויל היא מקרה קלאסי של הצד הרע של פופולאריות – היא היתה הדבר הכי מדובר בעולם לכמה שניות, ואז נעלמה. עשו מחקר בתחום הזה שהראה שמה שמה שנהיה פופולארי מהר, מאבד גובה באותה מהירות.
כדי להציל את הפרסום באינטרנט, או כדי לחשוב על מודלים עסקיים חדשים – אנחנו צריכים להיות פתוחים לגישות חדשות. ויראליות, למשל, היא לפעמים גישה חדשה כזו. כמה אנשים העבירו דבר ממקום למקום? מה הם אמרו על זה? טוויטר הוא דווקא כלי מאוד מעניין בדיוק כאן, בנקודה הזאת.
18.07.2009 בשעה 14:03
[...] שליו בן ארי כתב השבוע בבלוג חורים ברשת על מדידת הפופולריות של אתרי האינטרנט בישראל באמצעות האזכורים בטוויטר. בן ארי ערך השוואה בין התוצאות של האתרים הגדולים באמצעות מדידה של פופולריות ב-Google Trends מול האזכורים בטוויטר באמצעות אתר Backtweets אשר מאנדקס את כל הקישורים שנשלחים לטוויטר (גם) על פי שם הדומיין אליו מקשרים המשתמשים, על פי ההנחה שבבסיס פוסט זה, תכני אתר נתון פופולריים יותר מתכנים של אתר אחר, אם יותר משתמשי טוויטר שיתפו את התכנים עם העוקבים שלהם. [...]
24.07.2009 בשעה 1:17
איזו שטות במיץ!
להראות גרף של כמות הקישורים שיש ל-ynet כאשר הם בעצמם מפרסמים כל מבזקון. דבילי.
27.07.2009 בשעה 18:09
חבל ששכחת לבדוק את תפוז שנמצא לפני מאקו ולפני גלובס
12.08.2009 בשעה 13:23
[...] * מהם האתרים הישראליים הויראליים ע"פ Twitter Trends [...]
06.10.2009 בשעה 16:13
[...] http://www.holesinthenet.co.il/archives/3185 לא אומר הרבה, ובטח משהו שאנחנו לא יודעים. טויטר לא טרנדי בישראל… # [...]