חורים ברשת

השבוע חרפתי את נפשי ויצאתי לערבות נתניה לביקור במפקדה הכללית של Outbrain. Outbrain, למי שלא מכיר, הוא סטארט אפ ישראלי בתחום המלצות התוכן עבור מגוון פלטפורמות.

הפתרון של Outbrain, המשולב בתחתית הפוסט הזה ובכל הפוסטים של חורים ברשת, מיועד לפתור בעיה נפוצה באתרי תוכן – מבוי סתום בדף המאמר. כאשר הגולש מסיים לקרוא או לצפות, לא מוצעות לו המלצות להמשך גלישה והכל תלוי בו. במקרים רבים זה מסתיים בשיעור Bounce גבוה – כלומר, גולשים הנוטשים את האתר בדף הזה, לרוב לאחר ביקור בדף אחד בלבד.

מצער לציין, אך רוב אתרי התוכן נמצאים כיום במצב זה. חלק מהאתרים פתרו את הבעיה באמצעות הפניה לכתבות נוספות מאותה קטגוריה. זהו פתרון מסוים, אם כי שיעור הכתבות הלא רלוונטיות לגולש עלול להיות גבוה.

לעומת זאת, ה-Widget של Outbrain מציע לגולש כתבות נוספות הקשורות לנושא המאמר, מעין Adwords עבור תוכן, באמצעות אלגוריתם שפותח בחברה. כמובן שמאגר הקישורים מוגבל לאתרים הנסרקים על ידי Outbrain (המוגבל עדיין בארץ אך רחב יותר כשמדובר בכותרות מאתרים בחו”ל).

ההתנסות שלי מהפלאגין עד כה טובה למדי. למעט פספוסים פה ושם, הקישורים המוצעים הם רלוונטים למדי. בעת התקנת הווידג’ט תוכלו לבחור בשפת העדכונים הרצויה לכם. ההערות העיקריות שלי לגבי Outbrain נגעו לחוסר ההפרדה בין קישורים פנימיים (פוסטים נוספים מאותו בלוג, למשל) לבין קישורים חיצוניים. רוב בעלי האתרים יבקשו לקדם תמיד קישורים פנימיים מאשר “להבריח” את הגולשים מיד.

הערה אחרת נגעה לחוסר האפשרות לבחור בקטגוריות מסוימות כדי למנוע פספוסים של האלגוריתם. למשל, בחירה בנושאים “חדשות” ו”כלכלה” כדי שלא יוצעו קישורים מ”סקס” ו”רכילות”.

למרות מה שכתבתי על הקישורים הפנימיים, היתרון האמיתי ב-Outbrain הוא ב-Out, בקישורים החיצוניים. בסופו של דבר Outbrain מקדמת פתרון של רשת אחת שתכניה משולבים וקשורים יחד ולא איים של תוכן באתר זה או אחר. זה בהחלט הדבר הבא.

תשאלו מה המודל העסקי של כל זה? באתרים בחו”ל בהם משולב הווידיג’ט. למשל, הבלוגים של Chicago Tribune, כפי שניתן לראות בתחתית הפוסט הזה, משולבים גם קישורים ממומנים – המפנים לכתבות רלוונטיות מכלי תקשורת אחרים ששילמו עבור הקידום הזה. אני חושד שבעתיד נראה שם גם פרסום רלוונטי עם המילה “מודעה” או בלעדיה. למשל, דיל סקי לשוויץ בתחתית פוסט על אטרקציית סקי. כאשר מדברים על פתרונות שיחלצו את העיתונות מהמשבר אליו נקלעה, זה כיוון מסוים.

מיוחד עבור קוראי “חורימבה”. מי שירשם וישלח מייל ל support ב-outbrain.com ויציין שנרשם דרך הבלוג הזה, יצורף לרשת הקישורים של “חורים ברשת”. המשמעות היא שאם תתקינו את הפלאגין בבלוג שלכם, בתחתית פוסטים אצלכם יוצגו רק קישורים מתוך האתרים החברים ברשת האתרים הזו. סוג של טבעת, אם תרצו.

במהלך הביקור ב-Outbrain השתתפתי בהקלטת תוכנית של הפודקאסט האיכותי Reversim המיועד למפתחים. דיברנו על פיתוח באתרי תוכן גדולים ועוד כמה עניינים שמעניינים גיקים. היה כיף. להאזנה.