האם עידן החובבנות פוגע בתרבות?

ספרו החדש של אנדרו קין, cult of the amateur (“פולחן החובבנות”), מעורר בשבועות האחרונים מיני-שערוריה בבלוגוספירה, בעיקר בגלל שהמאשים הפעם אינו חבר בממסד ישן המאוים על ידי האינטרנט.

קין, יזם היי טק בריטי בן 47, טוען כי כתיבה חובבנית בבלוגים, קטעי וידאו לא מקצועיים ב-YouTube, תמונות של צלמים חובבים ב-Flickr וכו’ – כל אלה פוגעים באבני היסוד של התרבות.

“מיליוני קופים (מזל שלא זבובים…) יוצרים יערות דיגיטליים של בינוניות”, כותב קין בספרו. חלקם מפיצים רכילות ושמועות לא מבוססות, אחרים הם אינטלקטואלים קלפטומנים העוסקים באמנות ההעתקה והדבקה או גנבים דיגיטליים של קבצים.

קין קורא לאזן את כוחה של הרשת כאמצעי פרסום מיידי בצורך של החברה כי הגולשים ישאו באחריות (accountability) על התכנים שהם מפרסמים. אחד ממקורות ההשראה של קין הוא הפילוסוף הגרמני יורגן האברמס, שאמר ב-2006: “בזכות האינטרנט גדל שיוויון הזכויות אך אנו משלמים מחיר בדמות הגישה המבוזרת לתכנים לא ערוכים. קולם של האינטלקטואלים הולך ונחלש במדיום הזה”.

אפשר לפטור את גישתו של קין כמיושנת, אך דווקא בגלל שקולות כאלה מתמעטים, ראוי לתהות למה במדיה אולטרה-דמוקרטית כמו האינטרנט כל תוכן גולשים נחשב אוטומטי “צעיר”, “מגניב” ו”מבטיח”. בפארפראזה על הטלוויזיה, יש ברשת 70 מיליון בלוגים אבל מעט מאוד מהם ראויים לקריאה. וכמה מקטעי הווידאו ב-Youtube או באתרים הישראלים פליקס והיפ ראויים למאכל אדם?

למען האמת, הכלים הנוכחיים לא מוצלחים במיוחד בזיקוק התכנים האיכותיים או המעניינים מכל הרעש הלבן מסביב, ורוב הזמן אנחנו ניזונים מג’אנק פוד רוחני ברשת שרק השלטוט האקראי בטלוויזיה גרוע ממנו. אבל קין טועה לחלוטין בסיפא.

איכות היא לא מילה גסה וכשרון וכישורים הם המפתח להצלחה גם ברשת. האינטרנט לא מבטל את ההיררכיות אך מעביר את הדגש מיוצר התוכן לתוכן עצמו ובכך מרחיב את מעגלי השתתפות ביצירת התכנים. לדוגמה, התכנים הכי פופולריים ברשתות שיתוף קבצים הם שירים, סדרות וסרטים של יוצרים מקצוענים. הבלוגים הנקראים ביותר הם של עיתונאים או כותבים מוכשרים שלא עוסקים בכתיבה לפרנסתם.

אך בניגוד לעבר, “המקצוענים” לא נהנים עוד מהגמוניה בערוצי ההפצה. העולם השטוח מאפשר לחובבים להתחרות בהם בעלויות נמוכות, והתחרות הזו, בסופו של דבר, עושה טוב לכולם. >

"הרשת מתחילה לחשוב", כנס איגוד האינטרנט. הנחה לקוראי חורימבה בטלפון 03-9727406. קוד הנחה 875900

תגיות: Web 2.0, האינטרנט אשם, חוכמת ההמונים