סגירת מגזין "אחר": האינטרנט ניצח, התוכן הפסיד

רון מיברג נכשל. זו לא אמירה לעגנית, וגם לא קריאת “אמרנו לכם”, אלא פרפראזה על דבריו של מיברג עצמו. המגזין האינטרנטי “אחר” שפתח מיברג לפני כשנה, והציע גישה לתכנים של מיברג וחבריו בתשלום חודשי, סגר את שעריו. “היה לי רעיון. ניסיתי אותו. הוא לא עלה יפה”, סיכם מיברג בפוסט הסגירה.

לקריירה בעולם הפרסום - תואר B.A. בפרסום ותקשורת שיווקית

הרעיון של מיברג העלה גבות רבות כשהוכרז: מיברג, עיתונאי מכובד עם תעודות, שלא מצא את מקומו בעידן העיתונות המודרנית והחליט לפתוח מגזין משל עצמו, שיקדש תוכן איכותי ומעמיק. הוא אסף אנסמבל נאה של כותבים, עיצב אתר יפה וביקש ממי שמעוניין לקרוא את דבריו להיות שותף למימון הפרויקט, ולשלם דמי מנוי חודשיים על סך 30 שקלים לחודש (שקל ליום).

[ad#postup]

קשה שלא להעריך את פועלו של מיברג, וגם רצונו ליצור תוכן לא תלוי שנועד לקהל שמוכן לשלם בעדו הוא ראוי לציון. רק מה, מיברג בחר את הזירה הכי פחות מתאימה לצאת למסע כזה: האינטרנט.

גם אם מתעלמים מהביקורות המיידיות, שטענו שהאינטרנט בגלגולה הנוכחי היא לא מקום ראוי לתכנים ארוכים ומעמיקים, שהגולשים לא אוהבים לשלם על תוכן,שעולם הבלוגים הישראלי מספק תכנים דומים לאלה של מיברג בחינם וכו’, שמיברג הקים אתר אנטי-אינטרנטי דווקא באינטרנט -  קשה להתעלם מההתנהלות היומיומית של “אחר”, שהמשיכה והדגישה את העובדה העגומה: מיברג פשוט לא מבין ברשת.

זה התחיל עם מייל המוני לפרסום המגזין שלו (שנשלח בין היתר לעיתונאי אינטרנט, שרגישים פי כמה לספאם) והמשיך עם ניהול לקוי בעקבות ביקורת שהוטחה כלפי מיברג מצד אחד מהכותבים במגזין, שטען שמיברג התחמק מלשלם לו משכורת. וכך, עם הודעת הסגירה הצפויה של המגזין, ניתן לסכם את המערכה: האינטרנט ניצחה את מיברג, והפסידה על הדרך תוכן איכותי. כנראה שאין מקום ברשת שלנו לאתרי תוכן מושקעים ואליטיסטיים, שלא מוצאים לנכון להתעסק ב”שטויות” כגון תוכנית כלכלית שמותאמת למציאות האינטרנטית, SEO, שימוש במדיה חברתית (הודעת סגירת המגזין בפייסבוק הניבה שני לייקים בלבד – שם הם פי שניים מכל אייטם אחר שעלה בעמוד הפייסבוק של האתר) ועוד.

רון מיברג, ככל הנראה, ייקח כמה שבועות חופש בביתו שבמיין, ואז ימצא עבודה חדשה. עיתונאי עם שם כמו שלו תמיד ייפול על הרגליים. אך האם האינטרנט הישראלי יראה עוד פרויקט כזה, אחרי הכישלון המפואר של “אחר”? קשה לנו להאמין.

תגיות: אחר, מגזין, מדיה, עיתונות, רון מיברג, תוכן